第二章 文獻探討
第一節 台灣旅遊的發展
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第二章 文獻探討
第一節 台灣旅遊的發展
壹、旅遊與旅行的差異
在進一步探討旅遊部落客之前，先來說明「旅遊」與「旅行」兩者間的 差異。
維基百科對於「旅遊」跟「旅行」的解釋，最主要的區別就是旅行「重點在 路途」而旅遊「重點在目的地」（維基百科，2012）。
「旅行」是指從某地通過開車或騎自行車等方法到達另一地點，欣賞沿路人 文、地理、景色，但是到達終點可能會稍作停留就回家。而旅遊是指從某地搭乘 客車、火車、民航客機等交通工具去往事先計劃好的另一地點，到達終點之後會 一直停留在此地玩耍，但並不會經常注意沿路的人文、地理、景色。
而香港中文大學歷史系教授郭少棠，認為旅行有三個層次，分別是「旅遊」、
「行遊」和「神遊」，他認為「旅遊」包括休閒和度假旅行，其目的是在較短的 時間內觀賞和獵奇，因為文化感受是表面和膚淺的。而「行遊」則是指不以度假 休閒為主的時間移動，由於這類旅行時間較長，而且通常具有多個目的地，因此 所獲得文化感受常是深層和理性的（郭少棠，2005，頁 1）。
另外鄭焱（1999）解釋。旅行的重點，在「行」字，人們是要通過「行」來 進行政治、宗教、學術、商務等活動，遊覽並不是它的主要目的；而旅遊的重點 則是在「遊」字，遊覽就是它的最終目的（鄭焱，1999，頁 65）。
至於外國學者 Godbey(1994)則將旅遊定義為，旅遊是自願從一地，移動到更 新奇的另一地，而所有旅遊的目的地都有一個特點，那就是它比原來的地方更新 奇、獨特而且未知。McIntoch(1990)則認為，旅遊是一種複雜的象徵性行為，旅 遊者通常是透過這一個形式，來滿足多種需求。
無論是哪種說法，可以歸納出的共同點是，人們都是出自探究未知事物
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的欲望而出走所居之地，如同亨利．米勒所說「旅行的目的從不是一個地理名詞，
而是學習看待事物的新方式」。也就是說「新奇感」是吸引人們，出走的最大理 由，因此僅管「旅行」跟「旅遊」在定義上稍有不同，但在本研究中仍以「旅行」、
「旅遊」兩者互相交錯使用。
貳、 台灣人旅遊日本的歷史發展
李淑宏（2000）指出，1990 年台灣旅遊型態，會轉向國外旅遊為主，有心理、
歷史及社會文化的影響（李淑宏，2000，頁 15）。
制度上，李淑宏（2000）表示，中華民國政府 1979 年解禁國人出國限制，
開放大陸探親，加上新台幣幣值走強，降低國人海外旅遊費用，還有 1990 年代 開始，科技發達使得大型省油飛機如波音 777、747 等得以發展，增加座位，降 低機票價格，減少出國成本，並在 1990 年代，交通部爭取開通多條國際航線，
旅遊地點增加，增加國人出國欲望。至於心理因素上，台灣位於島國，要出國必 定得搭船或飛機，大費周章，加深到海外旅遊的奇異感受，提高旅遊效益，也提 升一般人參加海外旅遊的意願（李淑宏，2000）。
根據交通部觀光局統計，日本是國人最愛去的旅遊國家，統計顯示，2017 年總共有 15,654,579 人次出國，前往海外目的地的區域統計，如表 2-1：
表 2-1、2017 年台灣人海外旅遊地區人次統計
2017 年台灣人海外旅遊地區人次統計 單位：人次 亞洲地區 美洲地區 歐洲地區 大洋洲地區 非洲地區 14,253,762 697,361 496,529 184,317 16,740 資料來源：交通部觀光局（2018）。
網址：http://admin.taiwan.net.tw/statistics/year.aspx?no=134
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五大洲裡，只有亞洲是破千萬人次，再就國家細分，觀光局統計資料顯示前 三名，第一名是日本，高達四百六十多萬人次，第二名中國大陸則是三百九十多 萬人次，第三名是香港則是一百七十多萬人次，詳細人次方面，如表 2-2 所示：
表 2-2：2017 台灣人赴亞洲旅遊國家人次統計
2017 年台灣人赴亞洲旅遊國家 單位：人次
香港 中國大陸 日本
1,773,252 3,928,352 4,615,873
資料來源：交通部觀光局（2018）
其中 2017 年台灣赴日旅客人數 456.4 萬人次創下歷史新高，日本觀光局歸納，
原因在於交通航線的增開，以及日本在台的觀光宣傳（自由時報，2018 年 1 月 27 日）。
另外，觀光局調查影響國人旅遊意願因素，從表 2-3 可以看到，有三成接受 調查的民眾認為，假期長短是影響他們出國意願的最重要原因，而日本地理位置、
文化環境與台灣接近，促成它成為台灣民眾熱門旅遊地，而網路及書籍，則提供 大量的旅遊資訊（鍾桂珍，2015，p.2）。
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文化方面， 日本傳統文化相當多樣，例如歌舞伎、能劇、茶道、花藝、和 服等，都是日本才有的文化特色，而對於年輕人來說，則是受到日本漫畫、電影、
音樂、日劇等影響，形成去日本旅遊的動機。另外，也有人是為了品嘗道地日式 料理，如壽司、生魚片、拉麵、懷石料理等，前往日本旅行（張雅萍，2016）。
（二）台灣興起日本自助旅行風潮
而台灣人到海外旅遊方案，大致可分為「團體旅遊」、「半自助旅遊」（或稱 自由行）、「自助旅遊」三種（黃筱婷，2013；周佳如，2011）。
「團體旅遊」由旅行社招攬到一定人數後，安排一整套旅遊行程、住宿、機 票、當地交通，並且有導遊隨行，一路上所有人團體行動，看一樣景點，吃一樣 餐廳（黃筱婷，2013；周佳如，2011）。
「半自助旅遊」或稱自由行、或是機+酒（周佳如，2011），同樣由旅行社安 排住宿及機票，但沒有導遊隨行，參觀行程自行安排，可依個人喜好選擇停留的 景點，以及停留的時間（黃筱婷，2013；周佳如，2011）。
「自助旅遊」則是從機票、住宿、旅遊地點選擇等，都可以依個人喜好安排，
不需遷就他人意見（黃筱婷，2013）。
黃筱婷（2013）指出，自助旅行風行於 1970 年代的美國，而會成為當今旅 遊業中主流旅遊型態，主要原因可分為網際網路盛行、廉價航空盛行以及低價住 宿（青年旅館）普及化三大因素，其中網際網路的發達，讓選擇自助旅遊的旅客，
可以輕易的從部落格、網路討論區等網站上取得旅遊相關資訊，更便利於想要自 助旅行的遊客規劃其個人行程。
而國人從哪裡接收日本相關資訊呢？電視是台灣民眾對日本相關資訊的主 要來源管道，占了 41%，第二來源則是網路，使用者大多是 40 歲以下的族群，
而 40 歲以上的族群則是以報紙，雜誌為主（張雅萍，2016，頁 52-53）。
日本交流協會調查也發現，網路逐漸成為民眾搜集資訊的主要來源，因應
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不少愛到日本旅遊的一般人，將自己的遊歷心得寫成文章，並分享在自己的部落 格上，有些部落客因為分享的文章，資訊整理得詳細又有條理，還搭配照片解說，
受到網友青睞，另外，還有些旅居日本的部落客，除了能提供一般觀光旅行，較 難發掘的獨特景點外，還能用台灣人才懂的在地化詮釋，針對異國文化進行書 寫。
參、台灣人到日本旅遊特色
日本觀光局統計，2017 年台灣赴日旅客 456.4 萬人次，大於 2016 年的 416.7 萬人次，年增率為 9.5%，創下歷史新高（自由時報，2018）。此消息一出，就有 網友開始討論原因，綜合網友討論，台灣人喜歡去日本的原因，首要因素是價錢 以及能請到的假，比到歐美旅遊來得低，而且有風景點、有文化體驗，想買東西 也可以，滿足各種旅遊需求（東森新聞雲，2018）。另外還有旅遊媒體，進一步 分析台灣人赴日旅遊特色，大致可歸納成：
（一）年輕旅客多，自助旅遊比例高
一份針對訪日人口調查顯示，在 2014 到 2017 年這段期間，首次造訪日本的 旅遊者，占赴日本旅遊人口約 46%，而在這群新旅客中，年輕旅客佔比最高，顯 示赴日旅遊的市場有年輕化的趨勢（魏苑玲，2017）。
對照日本、台灣的公益財團法人交流協會 2015 年調查也顯示，20-39 歲的年 輕族群，最想去日本旅遊的比例為各年齡層中最高，比例在 46%到 65%之間，由 此推斷台灣年輕族群，到日本旅遊比例高。
而這趨勢顯見出來的旅遊特徵是，對新產品的接受度較高，平均消費較低，
參加團體旅遊率也低，使用機＋酒套裝行程的比例大致持平。除了透過全球性 OTA（Online Travel Agency，又稱線上旅行社）訂購商品，直接在線上向旅遊供 應商訂購的情況也很多（魏苑玲，2017）。
（二）重遊次數高
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球〉。《旅報》。網址 https://www.ttnmedia.com/?p=20066這份調查裡，除了台灣與香港，其他國家都是初次造訪日本的人數最多，而
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加他們遊玩日本的愉悅感，提高他們想前往日本旅遊之意願（鍾桂珍，2015）。
（三）旅遊體驗趨向多元化
對重遊客來說，已經不像初次造訪日本遊客一般，對於該地全然未知，走完 熱門觀光景點就心滿意足，有些人帶著特定目的，規劃每一次的日本旅遊，例如 看櫻花、賞楓、看古蹟、也有些人因為喜歡某座城市，重覆到當地旅行。還有人 為了深入體驗日本的風土人情，對日本其他風貌有更深入的了解，從城市走向地 方二、三線城市，日本各地方政府也著手推出各項觀光方案，要吸引回頭客，例 如長崎縣小值賀町，即借助美國東方文化研究專家的幫助，將多個老舊民房以外 國人的視野來改造（魏苑玲，2017）。
另一個趨勢，則是台灣遊客對日本旅遊，有了多元需求。魏苑玲（2017）有 調查顯示，消費金額在台幣六萬塊以上的自由行旅客，赴日偏好進行如產業技術 交流、健行、露營等戶外活動及與當地人交流等活動。