第四節 名詞釋義
一、 奧運吉祥物
吉祥物可分為 Mascot 與 Character 兩種，而 Mascot 可能由戰爭隊徽演變成為具動 態性、挑戰性和體育方面的專用指稱（柯凱仁，2003）。最初的吉祥物（Ｍascot）一
經研究發現，可分為 Mascot 與 character 兩種；前者可能由戰爭隊徽
（或圖騰）演變而成為動態性、挑戰性或體育方面的專用指稱，如戰
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1972 年德國舉辦奧運正式向官方申請「Waldi」作為奧運吉祥物獲得批准後，吉 祥物鮮豔可愛的外形成功帶動奧運活潑氣息，此後吉祥物便成為奧運會的傳統（韓偉 鋒、任亞東，2006）。另外，在 2012 年索契冬季奧運官方網站中提到，希望奧運吉祥 物能達到促進宣傳奧運精神，以及促使奧運比賽活動普及化為原則。奧運吉祥物是東 道國以擬人化手段，漫畫式造形和線條為運動會設計的生物圖案，具有稚拙美，多體 現該國國家、民族的傳統和社會風情（姜廣義，2007）。因此，奧運吉祥物可以是人、
動物或虛構的形象，並且是能帶給人們正向能量、具有象徵意義的角色。從吉祥物的 發展到奧運吉祥物的淵源得知，奧運吉祥物必須藉由藝術設計的巧思，才達到宣傳奧 運精神與呈現舉辦國文化特色的功能。奧運吉祥物背後所帶來的意義與價值，對於奧 運活動具有不同層面的影響力。
二、 造形
「造形」一詞，首見於德文 Gestalitung，其動詞是 gestalten，源是意謂著完形完 全形態的 Gestalt，亦即完全心理學上探討的完形，所謂完形，係指一個形態具有統一 的整體，而這也往往是造形的基本條件（呂清夫，1984）。另外，學者丘永福（1983）
認為透過視覺方式所表達可視、可觸等知覺成形活動，皆稱之為「造形」。
而在造形要素上，在呂清夫（1984）從造形與形態的不同中提出看法，他認為形 態包括幾何形態與有機形態，它必須加上色彩、質感、動態、空間等要素，才成為造 形。由此可知，造形在定義上範圍較廣，無論是在立體的物品或平面的圖像，造形的 構成往往包含不只一個要素，透過不同的要素可以讓造形表現更為多元且生動。
三、 奧運精神意象
意象是意念或意境的想象，或主動通過文字、畫面表達心中的意象，或被動受環 境、語言等的刺激而產生的聯想（閔學勤，2007），而奧運精神意象則是人們透過奧運 活動的各種經驗與認知中，產生與奧運精神與奧運理想相關的聯想。其中在《奧林匹 克憲章》為奧林匹克活動與組織必須遵循的最高章則和最高法律，內容包含奧林匹克
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思想、奧林匹克主義，奧林匹克宗旨以及格言和名言等內容（華遠路，2008）。奧運活 動的舉行與參與奧運的運動員，都必須依據這些內容實現奧運的理想，因此人們透過 奧運活動中，能或多或少的了解奧運活動目的，感受奧運的價值與精神。
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