奧運吉祥物肢體語言分析

奧運吉祥物的圖像除了臉部表情外，身體的肢體展現，也能構成有意義的訊息畫 面傳達給觀眾。人類在遙遠的距離無法用言語溝通時，有些共通性的手勢和姿勢就能 代替言語傳達訊息。奧運吉祥物也利用人類這種特殊的溝通方式，展現出許多普遍和 人類的相同的肢體語言。此部份將分成手勢和姿勢兩要素來探討。

一、手勢

在人與人面對接觸時，各國都有不同的方式來展示善意的歡迎，最常見的不外乎 是臉上微笑的表情、加上招手、揮手或擁抱等。Desmond Morris（1992）談到人類的 相互往來，其實已有獨特的構成元素，微笑、揚眉、點頭已是人類表達歡迎的反射動 作，表達愉悅的歡迎之意。手勢則因為距離的關係，常以招手或揮手來表達善意的回 應。即使人類在文化有所差異，但是這些動作基本上是已屬於人類直接反應的動作，

有些手勢的意涵表達也慢慢為大家熟知。奧運舉辦國為了歡迎世界各國前來，常以平 面文宣、平面媒體來宣傳這項訊息，在此情況下，奧運吉祥物的設計在手部勢必有所 著墨，藉此用以表達一些意涵。因此可以從歷屆奧運奧運吉祥物的手勢發現一些共通 的地方。因此一個簡單的國際性手勢，能讓觀者透過視覺接收訊息。本研究依照奧運 吉祥物的肢體動作分析出：單手掌心朝上、單手高舉、單手招手、單手叉腰、單手後 背、牽手、手臂張開、手臂相互緊靠八種變化的肢體動作。

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表 4-6 奧運吉祥物手勢動作

手部動作 奧運吉祥物圖像

單手掌心朝上

S04 S08-1

單手高舉

勝利

S05

握拳

S11

單手招手 S08-3 W02 W11 W12-1 W12-3

W07 W10

（本研究整理）

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表 4-6 奧運吉祥物手勢動作（續）

手部動作 奧運吉祥物圖像

牽手

S09 W07 W10

手臂相互緊靠

W05 W07

手臂張開

S06 W12-2

叉腰

W05 S08-2 S08-3 W12-3

單手後背

S04

（本研究整理）

肢體語言專家 Pease Allan（1987）曾提出若手掌朝上是一種順從的，無威脅性的 姿勢。另外，手勢上揚，代表贊同、滿意或鼓舞、號召的意思，有時候也用於打招呼

（馬南，2011）。縱觀學者看法，樣本 S04、S08-01 高舉手臂並手掌向上，能表達出友 善、好客。手勢上揚給人個性開朗、豪放不拘小節的印象、有表示歡迎、共襄盛舉的

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含意。S08-1 手臂舉得較高，邀請的程度較 S04 來得更為積極。

高舉的手臂，感覺情緒高昂、正面積極，加上手掌的手勢，則會增加出不同的意 涵。例如樣本 S05 高舉手臂，比出Ｖ的手勢。「Ｖ」形這個手勢表示勝利的信號，是 由丘吉爾在第二次世界大戰其間引進的（Michael Argyle，1998）。而美國尼克森總統 也多次在民眾面前，以此手勢象徵「熱愛和平」之意。至今，「V」形的手勢儼然成為 普遍的非語言符號，用來傳達和平、勝利的訊息。過去飽嘗戰火的南韓，對於和平的 期盼更為深切（鄭良一，2003），因此 1988 年南韓藉由奧運吉祥物高舉出勝利與和平，

希求南韓的有個和平、積極發展、邁向勝利的未來，這樣的理念傳達隨即不言而喻。

樣本 S11 以高舉手臂握拳呈現，手勢握拳，顯示一種果斷、堅決、自信和力量（馬南，

2011）。在比賽中，獲勝者也常會高舉握拳以表達勝利的激昂情緒。因此握拳的姿勢通 常具有權力、決定、領導和感召力、積極向上、勇往直前、獲勝的含義。S11 這般具 有力量的手勢，有助於給人們感受到奧運的運動員那股積極、充滿自信、勇往直前的 運動家精神。

從歷屆奧運吉祥物發現使用最多的手勢為單手招手或揮手，使用達七次之多，包 括 S05-03 、W02、W11、W12-01、W12-03 等，招手的姿勢在普遍使用上有指引對方 前來和打招呼的意味。這樣的手勢，是人類共通打招呼的手勢，容易明白舉辦國表達 歡迎大家前來參與以及友善的含義。常出現如招手、揮手等動作，旨在表達善意的歡 迎因此在人類行為表現，揮手用以表示快樂的情緒、與朋友相認和歡迎時的一種姿勢。

可見招手和揮手在手勢的設計上屬於普遍且比較安全、保守的手勢。

奧運吉祥物最能用以表達和諧友善的手勢，則是以牽手來展現。人類行為中，牽 手的行為時常出現在親子和男女伴侶間，表達兩者感情深厚、關係親密。牽手的姿勢 隨著感情的深厚也有不同，若是純粹友誼和感情良好，牽手的兩者有距離，兩者關係 越密切，例如 W07 和 W05 兩手臂相互緊靠，使得兩者沒有距離，而樣本 W05 兩者 之間手臂似乎於背後呈現緊扣交叉的樣子，更有表達親密和及同心的感覺。只有牽手 的兩者，動作相同，地位相等，觸碰的雙手表達兩者之間相互信任的意思，在奧運吉 祥物中以牽手呈現的有 S09、W07、W10，這種手勢的展現容易感受出兩者互相陪伴

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和友好的感覺。

攤開的手掌就表示著真誠、誠懇、忠貞和順從的意思（Pease Allan，1987）。另外 肢體語言專家認為大部份的人，在釋放訊息時，若是對他人的態度是誠實且公開的，

那姿勢就常以攤開雙手表示。樣本 S06 和 W12-2 將雙臂張開到最大，加上張開的手掌 感覺更是毫無保留、熱情、也表現出最大的誠意、歡迎之意。

圖 4-6 不同手勢產生不同涵意

（資料來源：Pease Allan，1987）

另外，奧運吉祥物常見以單手叉腰的形式出現。兩手叉腰有具有主導權力的感覺，

而單手叉腰的站立姿勢常見於模特兒在伸展臺行走時所擺出的姿勢，模特兒在展示衣 飾時，單手叉腰能展現出一種自信和魅力，告訴觀眾若穿上這樣的服飾，同樣也能讓 人感覺好看又有自信，藉此吸引購物的行為。奧運吉祥物也常有這樣的姿勢展現，如：

W05、S08-2 S08-3、W12-3，這些單手叉腰奧運吉祥物，具有增強展現出的自信及 卓越的效果。單手叉腰的奧運吉祥物通常也搭配另一隻手展現有意義的手勢，加強訊 息的表達。

W07-2 W11-1 W12-1 W05 S08-2 W12-3

圖 4-7 奧運吉祥物叉腰的姿勢能增添自信感

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S04 奧運吉祥物一手背後，通常在軍人或是有紀律的團體中，常以雙手手背後表 達服從極和準備接受命令的意思。人類在深思時也會以雙手背後，具有地位或是年紀 年長的長輩也會在面對下屬或後輩表達訊息時，也會將手背放在後。而 S04 單手背後 則給人如同美國山姆大叔的像是可尊敬的長者般給人老練、誠實、可靠的感覺。

從歷屆奧運吉祥物的肢體動作發現其設計常以單手做手勢，單一的手勢足以將訊 息強而有力的展現，而單手的手勢表達的意涵多為表示邀請、歡迎、友善、積極和勝 利等。揮手和招手即是一種歡迎和友善的表達。而牽手最能展現彼此的友好和團結一 心，也是彼此能和平相處的表達。攤開的雙手是毫無掩飾的熱情；叉腰的方式能展現 卓越。

二、身體姿勢

奧運吉祥物多以擬人化方式表現，除了手部動作能表達訊息之外，奧運吉祥物也 能利用身體姿態表達有含義的動作和情緒。人類因內心有所表達，除了臉部表情外，

身體也會產生不同的姿態。美國現代舞蹈家 Doris Humphrey（1990）認為姿態是人們 長期使用在人際間建立起來的交流語言的各種姿態，她把姿態分為四種，分別為：社 交型、功能型、儀式型和情緒型。而「社交型姿態」屬於人類互相交流時，為了表達 善意，使對方願意與自己展開互動的姿勢形態，常見有鞠躬、握手、擁抱和致意等方 式；「功能型姿態」是人類為了讓訊息能更清楚的傳達，或是為了某種目的而做出的姿 態，在生活當中必須且不可或缺的；「儀式型姿態」可能來自於文化或人類歷史演變而 來，或是個人不由自主的慣性行為，其意涵只能從動作或互動中尋找線索。而「情緒 型姿態」則有許多變化，因為相同的感情表達可以用不同的姿態來演示。身體姿態可 以自然的表達意涵，具有只可意會，不可言傳的特性。奧運吉祥物擬人化的特性，設 計者賦予如同人類般的姿態，因此將奧運吉祥物的姿態做分析，也能發現其中包含此 四類的姿態模式，請參考表 4-7。

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表 4-7 奧運吉祥物姿態分類

姿態種類 奧運吉祥物圖像

社交型 W02 W07 W10 W11 W12

S04 S08 S10-3

功能型

S10-4 W01 W03 W04

儀式型

S07 S05 S11

情緒型

W06 W09

（本研究整理）

從以上表格歸類中能看出，歷屆奧運吉祥物使用最多「社交型姿態」，如樣本 S08、

W07 等。奧運吉祥物扮演宣傳奧運的重要角色，為了引起大眾的注視，達到觀眾能與

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奧運產生交流的目的，因此禮貌性的社交姿態，能容易被不同文化的觀眾接受，藉由 善意的表示，使大眾有更進一步參與的意願。

其次是功能型姿態，功能型姿態在人類活動十位達成某種目的時的必要姿態。奧 運屬於運動員追求最高榮譽的競賽，因此為表達此一活動，奧運吉祥物擺出運動中的 姿態，讓人能清楚明白奧運是代表國際體育中的重要活動。夏季常見跑步姿態，如樣 本 S10，W01、W03、W04 皆為滑雪姿態，使其代言的活動與季節為何即不言而喻。

冬季多以滑雪姿態呈現。

而儀式型的姿態，具有特殊表達的意義，S07 以跑步高舉聖火的姿勢呈現，即是 奧運舉辦前聖火傳接儀式中的姿態，S05 歪頭搭配傳統舞蹈 sangmo 帽展現舞蹈動作以 及高舉 V 手勢，是宣傳韓國傳統文化和表示「勝利」有意義的姿態。S11 一邊跑一邊 高舉拳頭，表達積極往前的意涵。

歷屆奧運吉祥物在情緒型姿態中，都表達相同的情緒──「喜悅」。W06、W09 都為跳躍雙手高舉，如同過去學者及研究者所說，腳跳起的姿態跳躍的姿勢會使人容 易感覺愉悅。兩腳跳躍，兩手臂向上伸展，視覺上容易產生快樂、喜悅的意涵。

而跳躍的姿勢也是一種勝利的表現，Desmond Morris（1992）認為，大部份勝利 者以增加高度動作，來顯示自己飄飄然的心態，和提高的地位，戲劇化一點，就以又

而跳躍的姿勢也是一種勝利的表現，Desmond Morris（1992）認為，大部份勝利 者以增加高度動作，來顯示自己飄飄然的心態，和提高的地位，戲劇化一點，就以又