問卷結果統整與歸納

一、奧運精神意象語彙對應奧運吉祥物之結果

根據本章第二節 12 項奧運精神意象所呈現出的奧運吉祥物，產生最高次數百分比 的奧運吉祥物為 W05 在體育有高度的聯想，佔 16.99%；產生最低次數百分比為 S02 在友好得到 0 次的聯想，佔 0.00%。研究者將 12 項運精神意象表現次數和百分比最高 的奧運吉祥物一併統整於表 5-14。從表 5-14 可以發現 S10、S11 涵蓋兩種意象語彙。

S10 為團結、文化；S11 為卓越、積極。W10 則涵蓋了三種奧運精神意象，分別是友 好、喜悅、美好。臉部表情的表現，W10 與代表參與的 W09 笑容較多，分別是瞇眼 開口笑和開口笑。在肢體語言的表現上，S11 與 W03 都以跑步的功能型姿態，分別展 現出卓越、積極與體育的意象。再仔細觀察手勢，除了代表真是環境的 S02 與體育的 W03 沒有明顯的手勢動作，其它能展現奧運精神意象的吉祥物都帶有明顯的手勢動 作。此外，珍視環境的奧運精神意象以 S02 以不帶表情、肢體語言的情況下，簡單又 鮮明海狸動物造形獲得民眾最多數的聯想。再以數量來看，代表團結的奧運吉祥物結 果為 S10，此外，其他方面的意象語彙，也有多數量的表達，例如 W09 代表參與；S08 代表公平競爭。另外，友好的表現結果則為兩個數量的奧運吉祥物 W10。兩個數量的 S09 也表現出和平的奧運精神意象。最後觀察奧運吉祥物的裝飾物，W09 全身涵蓋與 運動相關的服飾、配件，結果確實讓民眾感受到體育的意象。有趣的是，除了 W03 在裝飾物上屬於全副武裝的樣子，S09 也僅以簡約的服飾呈現，而其他展現出奧運精 神意象的吉祥物並沒有服飾的搭配，僅有少許簡單的配件而已。尤其是涵蓋兩種以上 意象語彙的奧運吉祥物在裝飾物的搭配上也是如此。

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二、奧運吉祥物對應奧運精神語彙之次數呈現結果

問卷次數統計後，再將每個奧運吉祥物的 12 項奧運精神意象語彙做次數整理，探 討並分析每個奧運吉祥物與奧運精神意象語彙之次數結果，並整理於表 5-15。結果顯 現 S01、S02、S03 在「珍視環境」都有最高次數，推測這三組奧運吉祥物與「珍視環 境」有高度關聯性，造形元素表現都鮮明的動物，顯少大動作和表情的呈現。W02、

W09 聯想反應最高者皆為「喜悅」的意象語彙，同時 W09 也是所有問卷調查中，與

「喜悅」產生最大關聯的奧運吉祥物，反觀 W02 所有語彙的次數，即使最高的次數也 沒有達到百次，顯示 W02 在各個奧運精神意象表現上感覺較弱。跳耀的 W06 以星星 的形象在「美好」的意象語彙上有著高度聯想反應。而在「文化」意象語彙的表現上，

S04 以顯眼的美國國旗符號和標誌贏得到較高的次數。肢體動態明顯為運動姿勢的奧 運吉祥物結果亦顯示與「體育」有高度關聯性，如 W01、W03、W04，而 S05 的姿態 其實為韓國傳統舞蹈動作，但其樣貌與奧運競賽中的體操類似，因而在「體育」也得 到高度聯想的反應。S06 與 S09 都在「和平」得到較高的次數，S09 也大眾在「和平」

反應最高的奧運吉祥物。「積極」的表現通常以跑步、高舉的手勢較具有奮發努力和自 信的感受，因此 S07 在此項目次數如實獲得最高次數， 而表達「卓越」與「積極」

的肢體展現有相似之處，S11 即以「卓越」的語彙得到最高聯想反應。接續以「團結」

的意象語彙為最高次數聯想反應的奧運吉祥物為 S08、S10 和 W08，此三項奧運吉祥 物在數量上在三個以上，在在顯示在表達團結的視覺設計上，數量越多越容易顯現。

最後以「友好」的意象語彙的聯想反應上，四個奧運吉祥物 W05、W07、W09 和 W10 都以最高次數屬之，除 W09 外，其他三者都屬於兩種不同性別以牽手的姿態呈現，同 時也顯露出數量為二或加上牽手的手勢，視覺畫面能十分明確的顯現出「友好」的訊 息。

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積極（172）、卓越（155）、體育（137）、喜悅（126）參與

（80）、美好（49）、文化（32）、和平（30）、公平競爭（30）、

團結（223）、文化（204）、公平競爭（172）、參與（137）、

和平（106）、美好（98）、珍視環境（77）、喜悅（66）、友

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積極（135）、體育（110）、友好（108）、美好（108）、珍 視環境（80）、卓越（74）、和平（67）、文化（45）。

公平競爭（171）、團結（151）、參與（136）、友好（126）、

和平（123）、珍視環境（120）、美好（115）、喜悅（87）、

卓越（58）、文化（56）、積極（56）、體育（31）。

（本研究整理）

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表 5-16 奧運吉祥物與最高次數之奧運意象語彙（續）

編號 夏季奧運吉祥物圖像 奧運精神意象 編號 冬季奧運吉祥物圖像 奧運精神意象

S10 團結 W10 友好

S11 卓越

W11 友好

W12 公平競爭

（本研究整理）

第四節 小結

經由上述結果之分析，在此提出奧運吉祥物造形與奧運精神意象語彙的綜合小結：

一、依據文獻探討出的奧運精神，語彙之意象越明確、越具象的容易在奧運吉祥物的 造形上表現出來。

二、民眾對於奧運吉祥物造形與奧運精神語彙的聯想反應結果得知，能較符合奧運精 神的奧運吉祥物，造形上沒有過於繁複的裝飾。符合越多的奧運吉祥物造形越偏 簡單。除了 S02 之外，其他與奧運精神有高度關聯性的奧運吉祥物在臉部或身體 部份都展現了具有象徵意義的肢體語言。

三、而「珍視環境」的聯想反應有較大的差異度，但結果反應不偏離以動物為形象的 奧運吉祥物。

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