本研究以文獻蒐集與奧運精神相關的意象語彙，並且針對對奧運吉祥物的造形進 行各種元素分析。再與專家討論後再藉由線上問卷前測探求適合與奧運吉祥物作聯想 反應的奧運精神意象語彙，在收斂完畢再次與專家討論後，最後決定複選的方式進行 問卷調查，透過奧運吉祥物的造形分析與問卷結果，以探求奧運吉祥物造形表現與展 現奧運精神意象的關聯性。本章將綜合論述前面之研究結果，最後再提出結論與研究 建議。
第一節 研究結果
一、 奧運吉祥物對奧運之價值
每當奧運舉辦前夕，人們總先從奧運吉祥物的亮相而開始表達並揣測當屆奧運的 氣氛，奧運吉祥物的評價開始成為人們討論的話題。奧運吉祥物的存在，從原本紀念 的性質，隨著時代變化，科技發達與進步，奧運吉祥物的存在也變得逐漸重要，是因 為奧運吉祥物本身包含經濟、娛樂、普及奧運精神和展現特色文化的功能與價值。奧 運吉祥物的設計，也會牽涉這些功能的發揮，因此，奧運吉祥物在造形設計上，變得 相當重要。
二、 奧運吉祥物之造形元素
奧運吉祥物從 1972 正式成立以來，每一個都成為獨一無二的藝術品和收藏品，尤 其 1980 冬季奧運開始，運動員開始蒐集奧運吉祥物作為紀念品珍藏，之後奧運吉祥物 更透過奧委會決議納入特許商品，使得奧運吉祥物圖像在有規範之下，得以應用於各 種形式的紀念商品，這個具有指標性的圖像，容易成為吸引民眾收藏的要素。然而，
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奧運吉祥物在奧委會規定下必須有獨特的文化特色，同時要保持奧運精神的原則，在 奧運舉辦時達成重要的宣傳，因此奧運吉祥物造形依擬人化的方式設計呈現，而在擬 人化的基本造形考量的重點如下圖說明。奧運吉祥物不論基本造形為何，基本表現重 點若能掌握著，奧運吉祥物即富有生命力，亦能透過的造形元素展現奧運精神與文化 特色。
圖 6- 1 奧運吉祥物造形表現元素
奧運吉祥物包含的重要元素「臉部表情」中，笑容即包含了開口大笑、開口笑、
微笑等表現形式，眼睛的表現更是多元，臉部的表情在這兩元素的搭配後，產生奧運 吉祥物樣貌的差異，進而產生不同的性格和情緒，其結果影響著吸引人們喜愛與參與 感的程度多寡。
奧運吉祥物在身體的肢體語言展現方面也相當重要，手勢能產生不同意涵的訊 息，例如招手、勝利、握拳等，都將帶給民眾直接的聯想，因此設計者必須考量較符 合通俗或國際性的肢體語言才不至失禮。姿態的呈現，則能增加奧運吉祥物的律動感，
尤其奧運活動為體育競賽，適當的運動姿態能讓民眾聯想運動員在競賽場上積極奮發 的精神。設計奧運吉祥物上除了參考卡通形式的造形外，設計者宜多在人類社會行為 學這方面涉獵，能幫助設計者瞭解人類的反應而以更精確的方向掌握奧運吉祥物臉部 的表現。另外，奧運吉祥物造形依據常見使用動物為造形，藉由動物的形象將其擬人 化後改變樣貌，較能展現純真可愛的性格，增加親和力，若以當地特有珍稀動物為形
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三、奧運吉祥物造形與奧運精神意象語彙之關聯性
（一）精簡的造形有助於奧運精神意象的展現
根據第五章的結果，研究者發現奧運精神意象所對應的奧運吉祥物發現造形較屬 單純，沒有太多複雜的裝飾，例如具備許多美國符號裝飾物的 1984 年吉祥物 Sam 最 高次數成功展現出「文化」的意象，但北京「福娃」以頭飾作為表現文化意涵的重點，
身體部分簡單以姿態帶過，贏得民眾在文化意象表現上最高次數的認同。又例如 W10 簡單以頭部為冰塊造形並以簡單明瞭的笑容，加上手勢互以牽手的動作，以顏色區別 性別，就卻達到喜悅、友好、美好三種奧運精神意象。因此奧運吉祥物造形上重點不 宜過多、造形單純、裝飾物須精簡扼要，方能產生較大視覺力量，成功吸引觀眾注意。
（二）奧運吉祥物之造形元素影響奧運精神意象的呈現
依據表 6-1 的統整結果可以看出，以「友好」為最高次數的奧運吉祥物，數量都 恰好為二，W07 與 W10 都以牽手呈獻，W05 與 W09 則都為交疊，顯現彼此更好的關 係。另外 S01、S05、W03、W04 都呈現了「體育」的意象，其姿體都展現了運動的姿 態。以上在肢體語言和數量部分，說明了對於奧運精神的影響。在「珍視環境」的語 彙聯想表現當中，與之產生關聯性的大多為動物的基本原形，映證了以動物為基本元 形容易展現對環境重視的訊息。數量的多的奧運吉祥物造形上若為類似，距離較為靠 近者，能更體現「團結」的奧運精神意象，如 S08、S10、W09。而「喜悅」則在臉部 表情與姿態上能得到正確的展現，W03 與 W09。如 S04 因身上較多的國家元素的配件，
加上具有代表性的動物，因此呈現較重的「文化」意象。而觀察「和平」的表現，奧 運吉祥物 S06 與 S09 都有共通特質，即是臉部表情反而沒有誇張的笑容，手勢皆為平 值的敞開，證明攤開的雙手不具有威脅性，更能表達和平的意象。
從問卷結果奧運吉祥物意象語彙對應的奧運吉祥物，與第四章談到的造形元素與 奧運精神展現的關係整理後，由圖 6-3 可觀察奧運精神意象與奧運吉祥物造形表現的
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之間的相關性。
圖 6-3 奧運意象語彙與奧運吉祥物造形展現關係圖 表 6-1 奧運吉祥物呈現最高次數之奧運精神意象語彙
奧運吉祥物圖像 奧運精神意象語彙
W05 W07 W10 W09
友好
W01 S05 W03 W04
體育
S01 S02 S03
珍視環境
S08 S10 W09
團結
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表 6-1 奧運吉祥物呈現最高次數之奧運精神意象語彙（續）
奧運吉祥物圖像 奧運精神意象語彙
W02 W09
喜悅
S06 S09
和平
S04
文化
S11
卓越
W06
美好
S07
積極
W12
公平競爭
（本研究整理）
二、 民眾對於奧運吉祥物的看法
奧運吉祥物在一般民眾的認知上，大多數的民眾對於奧運吉祥物的感受像是幸運
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物一般，可以帶來好運與歡樂的氣息。從奧運吉祥物的觀察，也感受出奧運吉祥物是 主辦國的象徵，然而，有些奧運吉祥物文化元素太多、太複雜，反而會產生反感，奧 運吉祥物應該具有國際的樣貌，並且以簡單、易懂和可愛的圖樣，才能留下深刻的印 象。此外，奧運吉祥物本身要能清楚表達的訊息，對沒有內涵的吉祥物也沒有感覺可 言。由此可知，民眾重視奧運吉祥物造形表現，對奧運吉祥物也具有求知慾。年齡較 小的民眾，都表示奧運吉祥物看起來既親切又可愛，同時會引起他們觀看比賽的想法，
甚至表示希望長大可以親自參與奧運活動。
從民眾對於奧運吉祥物的想法，可以發現人們對奧運以及奧運吉祥物的期待，奧 運吉祥物不能只是需有外表，奧運吉祥物應該是有內涵、有意義的吉祥物，奧運吉祥 物已超脫它的外型，是一種追求希望和夢想的象徵。
第二節 結論與建議
國際奧運每四年聚集世界各國專業運動選手，選手在奧運活動發揮自己的運動專 業，並挑戰人類的極限，在競賽中奮力追尋自己的夢想。每一屆奧運都是創造歷史與 記錄的時刻，過程中選手們展現的運動家精神，是奧運的重點，因此受到許多人們的 關注。研究者認為，運動選手能以喜悅的心情享受比賽，奮力與積極的表現，就是一 種卓越、一種榮耀。運動員從體育活動中所得到的心靈體悟，更是比名次更重要的寶 藏，奧運精神的價值也在於此。
而奧運吉祥物造形在民族文化與奧運精神表現質量上設定應考量均衡，才不因文 化元素過多，過度強調之下而產生反效果。反之，奧運精神應取重點表達，過多奧運 精神意象的展現，反而失去奧運吉祥物本身的藝術價值得發揮。以 2012 年倫敦奧運吉 祥物 S11 來說，S11 的發展和命名都緊扣著英國童話故事作家所撰寫出的奧運活動和 精神相關的故事，使得奧運吉祥物背後展現出深厚的意義。S11 以鋼鐵物質融合英國 奧運主場館的外型，加上簡單的計程車頭飾燈代表倫敦城市的特色，從奧運精神出發 的造形，涵蓋倫敦城市的特色，讓人留下深刻的印象。此外，2012 年倫敦奧運主辦國
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也將殘障奧運吉祥物一併列入夏季奧運的活動宣傳當中，人們藉此能感受到身體健全 與心靈健全平等與重要性，殘而不廢的精神同時也是奧運精神的最佳表現。同時還加 入遊戲供人們與之互動，讓奧運吉祥物發揮不同以往的功用。因此，主辦國對於奧運 吉祥物的價值與功能應如何發揮到淋漓盡致，藉由增加人們與奧運吉祥物的互動而進 一步認識奧運，以及如何在造形上適當發揮奧運精神意象與民族特色，都是需要慎重 考量的重點。
而奧運吉祥物的設計，對於藝術展現與內涵的表達也相當重要。藝術可以讓世界 更美好，奧運吉祥物能帶給人們另一種美感教育，拓展世人的眼光。奧運吉祥物本身 除了宣揚奧運精神的之外，還能帶給人們什麼啟示、觀念或想法，是設計者與籌備者 需多加考量的，倘若奧運吉祥物可以將好的觀念，藉由國際奧運活動，帶給參與奧運 活動的人們新思考的方向和體悟，對於世界和諧進步的發展也是一種幫助。
另外，從奧運吉祥物設計面來看，金柏麗‧伊蘭姆（2011）曾說過，設計不只是 以表面風格來討好民眾的眼睛，設計比這複雜多了。人類的動機神祕難解，與潛意識 的本能、感知和作用密不可分（引自 William Lidwell, Kritina Holden, &Jill Butler, 2011）。同樣在奧運吉祥物的設計上也是如此，設計者在設計吉祥物的背後，對人類的
另外，從奧運吉祥物設計面來看，金柏麗‧伊蘭姆（2011）曾說過，設計不只是 以表面風格來討好民眾的眼睛，設計比這複雜多了。人類的動機神祕難解，與潛意識 的本能、感知和作用密不可分（引自 William Lidwell, Kritina Holden, &Jill Butler, 2011）。同樣在奧運吉祥物的設計上也是如此，設計者在設計吉祥物的背後，對人類的