奧運吉祥物之服飾探討

奧運吉祥物常搭配不同的服飾，以增加文化風格，本節將以奧運吉祥物出現的服 裝、配件兩大重點服飾進行分析。

一、 服裝

服裝可以觀察出一個人的品味和性格，不同國家在衣著上也有不同的面貌，服裝 是一種屬於象徵性的自我展示。奧運吉祥物造形也有服裝的搭配，設計者利用服飾的 裝飾，加上國家文化的元素，向世人展示國家獨特的文化與藝術，例如 W05 穿上牛仔 服。將奧運吉祥物服裝作歸納，歷屆夏季奧運吉祥物穿著服裝的有 3 屆，冬季則有 5 屆，顯現冬季奧運吉祥在服裝的搭配上多於夏季。夏季的季節由於氣候較熱，人們在 非正式場合下，夏季時穿著上講求清爽、簡單，在隆重的場合下，女生大多以洋裝、

禮服為裝扮；男生則以西裝為主。反觀冬季奧運吉祥物的服裝，因應冬季氣候寒冷，

以及比賽場地多屬於冰上或寒冷的環境，因此冬季奧運吉祥物衣著也有較多的層次表 現，同時還增加許多配件的搭配，如表 4-13。

表 4-13 冬夏季奧運吉祥物服裝比較

季節 奧運吉祥物圖像

夏季

S04 S06 S09

冬季

W03 W04 W05 W06 W07

（本研究整理）

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觀察奧運吉祥物的衣著，可分為簡約休閒、傳統文化表現和運動服裝這三大類別

（如表 4-14）。簡約休閒的穿著有 S04、W04 及 W04。S04 以簡單紅色背心，感覺十 分休閒、輕鬆，另外加上大的條紋領結，混合的穿搭顯現出花俏而逗趣的感覺。W04 以滑雪的運動姿態呈現，但衣著只穿上藍色的上衣，脖子圍起毛巾、手戴皮手套，屬 於休閒簡單的裝扮。S09 則不分性別，皆簡單以連身洋裝款式，感覺親切可愛，並以 象徵希臘為主的橘色和海洋的藍色作為對比，在視覺上十分搶眼。簡約休閒的服裝設 計有相似之處，下半身皆無衣着，保留了奧運吉祥物原本的自然面貌，也避免過多的 服裝造成過於繁雜累贅的視覺。

身穿文化特色類服裝的奧運吉祥物，衣服能十足展現舉辦國的文化藝術。W05 與 W07 的衣著就相當有文化特色，W05 身穿牛仔的穿著，在加拿大卡爾加里當地即有濃 厚的西部牛仔風情，因此 W05 身穿具有當地特色的牛仔衣。W07 設計出自於挪威歷 史人物，其穿著款式大致與挪威傳統服裝有相似之處，衣服鮮豔的色彩搭配特有紋路，

感覺搶眼且十分夢幻。W06 則與 W03 以緊身連身衣呈現，但不同的是 W06 肩膀大片 白色的部份以及連身的衣着，戴上像是巫師的紅色高帽子，且帽子尾端繫著一顆小球，

營造出有如小丑般性格，調皮又能帶來歡樂，與主題遊戲和歡樂互為呼應。

而特殊功用的服裝則是為了某種活動或場合所穿著的衣服，W03 以滑雪的姿勢穿 著連身運動衣，視覺上明顯道出運動的訊息。S06 身穿白色襯衫加上藍色西裝，並且 打上領帶，感覺有如紳士般的端莊，以這樣的穿著宣傳，有正式且慎重的感覺。

冬季奧運吉祥物的衣着包覆較多，能讓人快速聯想起活動的寒冷氣候，例如 W05、W07。W04 雖然穿著簡單長袖上衣，但是搭配了圍巾、手套冬天禦寒的配件。

然而，奧運吉祥物的服裝除了能展現當地文化特色、表達活動的季節以及活動的內容 外，同時還能讓奧運吉祥物有更豐富的面貌，因此，在奧運活動宣傳期直至活動當中，

可見奧運吉祥物的服裝有著不同的樣式，例如 S06 在剛推出之際，本為沒有任何衣著 裝飾，之後隨著不同的宣傳意境，S06 時而身穿白色運動衣，時而穿橘色西裝，之後 正式穿上藍色成套西裝，在奧運會場中展示（圖 4-12）。S06 是首次有多變的服裝造形，

從奧運吉祥物的服裝變化，讓人感受到西班牙隨性而浪漫的藝術風格。

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圖 4-12 Cobi 之衣著變化

圖片來源:依左至右分別取自

http://www.jihui8.com/uploads/allimg/c110825/13142GMF20-12010.jpg

http://img.notasdefutbol.com/2011/06/cobii.jpg&w=318&h=261&ei=Z2vSTtOpOY_HmQXPhdXlDQ&zoom=1&chk

=sbg

http://ciee.typepad.com/.a/6a010536fa9ded970b017615dd047e970c-800wi

表 4-14 奧運吉祥物之服裝類別

服裝類別 奧運吉祥物圖像

簡約休閒類

S04 S09 W04

文化特色類

W05 W07 W06

特殊功用類

W03 S06

（本研究整理）

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二、 配件

冬季的裝飾物都較偏向配合運動與氣候的搭配，例如：滑雪杖、滑板、圍巾、手 套、耳罩的搭配。夏季吉祥物的裝飾物則較少，除了 Sam、Hodori、Fuwa 有帽子或頭 飾出現，另外「Sam」、「Cobi」、「Athena、Phevos」有服裝搭配外，其他多以象徵奧運 精神的五環和聖火作為裝飾物品。如「Misha」、「Hodori」、「Izzy」、「Wenlock」。奧運 吉祥物身上通常佩帶或穿著簡約的裝飾物，裝飾物本身除了加強國家和城市的特色，

也能讓吉祥物人話的表現更為真實。縱觀歷屆奧運吉祥物，身上的裝飾衣物簡單的比 例佔大多數，奧運吉祥物造形設計覺屬於卡通的設計方式，奧運吉祥物自 1992 年 cobe 開始與動畫結合，相關研究者曾在卡通造形的複雜性上談到，太多細節會使觀眾的眼 睛分心，並且會讓動畫看起來更粗陋（陳俊霖，2008）。因此，越後期的奧運吉祥物在 身上的裝飾衣物因此通常強調特色和重點，很少出現全身穿著打扮。

（一）頭飾

頭部裝飾大多具有舉辦國特色的物品，例如 S04 的紳士高帽，其帽子的裝飾有美 國國旗紅白條紋與藍色色塊的元素，帽子在 S04 顯得相當搶眼，也直接展現出美國的 標誌。S05 的帽子為韓國農家傳統舞蹈「象帽舞」會佩帶的帽子，帽子上緣聯繫著一 條細長的彩帶，擺動頭部能甩出許多變化的線條，這個帽子足以表達韓國文化，象徵 韓國對於自己傳統文化的重視。S10 的每個吉祥物都佩帶著中國紋飾的帽子，五個不 同紋飾，各有不同涵意，也將中國深遠的文化，表達得淋漓盡致。W02 的紅色帽子

（Tyrolean hat）也是當地民族會佩帶的帽子。W05 佩帶牛仔帽，讓整體顯現更道地的 牛仔文化。而 W07 則是由挪威歷史人物加上童話故事裡的角色設計而成，引此頭飾部 份仍是特色的傳統裝飾。W11 戴起毛茸茸耳罩來表示「冬季」，無關文化的表現。縱 觀奧運吉祥物的頭飾，常見奧運吉祥物直接佩帶上當地傳統帽飾，以直接表達國家特 殊的民族文化，而其中 S10 雖也在頭部戴上帽飾，卻是經過中國文化特有紋飾融合戲 劇頭飾所轉化過的帽飾，不同於其他奧運吉祥物的頭飾設計。W10 的頭飾雖然沒有文

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化的關聯性，但是將現代常見的防寒耳罩佩帶在神祕的北美野人頭上，讓它看起來更 貼近人類了。從這些具有濃厚文化圖像的頭飾或帽飾，可見在奧運吉祥物頭部作裝飾 設計在傳遞文化訊息的功效上佔了重要的一部份。

表 4-15 奧運吉祥物頭部裝飾

奧運吉祥物圖像

S04 S05 S10-1 S10-2 S10-3 S10-4 S10-5

W02 W06 W05-1 W05-2 W07-1 W07-2 W10

（本研究整理）

（二）頸部配件

奧運吉祥物的頸部裝飾與頭部裝飾的功能上有相似之處，皆可以藉著頸部裝飾品 的設計，加入舉辦國的標誌或象徵的元素。奧運吉祥物在頸部裝飾則有圍巾、領結、

領帶或項鏈。在近代人類服飾的搭配上，男士以繫上領帶的正式衣着表示禮貌參與活 動，S06 穿著成套西裝再繫上領帶，屬於極為正式的標準穿著，能帶給人彬彬有禮的 印象。而領結的是從領帶變化而來的衣着飾物，因此繫上領結同樣是禮貌的正裝打扮，

適合正式的場合。然而卡通角色服飾常使用大且花的領結作裝飾，越誇大的領結較不 會產生嚴肅正式的約束感。寬大的領結也比較適合在屬於輕鬆愉快的場合或派對，這 樣的裝飾讓人有逗趣可愛的觀感。S04 與 W12 領結的使用不同於正式服裝的尺寸，奧 運吉祥物領結的蝴蝶結部份特別寬大，視覺上增添可愛模樣。此外，S04 則是在領結 裡頭加入美國國旗紅白條紋的元素，與其高帽呈現一系列美國國旗的裝飾，使得 S04 美國更加濃厚。W05 的領巾，W05 的領巾即是當地卡爾加里牛仔服飾中的一部份，將

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領巾變化成蝴蝶結的造形讓外型更加美觀。

其中冬季奧運吉祥物為了有別於夏季奧運吉祥物，常使用圍巾來裝飾，如 W04、

W11-2、W12-1。圍巾的使用在冬季是人類常有為保暖而作的搭配，圍巾加在奧運吉 祥物上，視覺上有氣候的提示，讓人隨即產生「冬天」的聯想。而 S05 以五環的造形 項鏈掛脖子上，因 S05 全身元素多為韓國的象徵、符號與理想，此項練則為唯一與奧 運有所關聯的象徵作用，參考表 4-16。

表 4-16 奧運吉祥物頸部配件

配件名稱 奧運吉祥物圖像

領帶

S06

領結

S04 W12-2

領巾

W05

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表 4-16 奧運吉祥物頸部配件（續）

配件名稱 奧運吉祥物圖像

圍巾

W04 W11-2 W12-1

項鏈

S05 W09

（本研究整理）

（三）其他配件

外表的裝飾除了頭飾、頸飾的使用，奧運吉祥物還會搭配使用其他物品，其大部 份都是有其目的和作用，例如 S02、S03、W12-3 在腰帶上的使用，S02 與 S03 腰帶上 都包含了奧運五環的標誌，其作用即是象徵「奧運」的含義。相同的 S07 與 S11 分別 在尾巴、手部套上奧運五環，即傳達出奧運訊息。聖火的使用與五環作用大相徑庭，

聖火是奧運開場儀式中的一個象徵性儀式物品，因此聖火即有奧運的聯想，聖火的意 涵可說已深植大眾的認知當中。而為了強調奧運的體育運動，W03、W04、W05、S07 搭配運動工具，W03、W04 使用雪仗、雪撬或雪鞋，表達出「運動」以及「冬季」兩 個視覺意象。W12-3 使用攀岩繩、吊帶和粉袋用的攀岩裝備，代表冰山中的攀登高手。

W05 手高舉的國旗，則是再次強調國家的符號。

縱觀以上奧運吉祥物的裝飾物，其作用除了豐富和美化奧運吉祥物的效果外，主 要呈現舉辦國的特色與顯露奧運的精神象徵。因此大多能使人產生「奧運」和「文化」

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方面的聯想，如表 4-17。

表 4-17 奧運吉祥物其他配件之使用

配件分類 奧運吉祥物圖像

腰帶

S02 S03

五環

S07 S11

聖火

S07

手套

S07 W03 W04 W09

運動配備

W03 W04 W12-3

（本研究整理）

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表 4-17 奧運吉祥物其他配件之使用（續）

表 4-17 奧運吉祥物其他配件之使用（續）