品牌原創價值

一、「皮寬 PeaQuin」角色貣源

「皮寬 PeaQuin」角色之圖像雛形，設計上以企鵝為主體，以蛋型的身體為基 準，先是擷取了企鵝的大白肚、短手、扁嘴及瞇瞇眼等特性，後是添加了孔雀的腳、

尾羽以及帅雛毛。經過後天的故事因素，因腳被拉扯變長，瞇瞇眼則往斜上揚。使

「皮寬 PeaQuin」的設計原創如圖 4-1 所示。

圖 4-1「皮寬 PeaQuin」卲祥物雛形概念 圖片來源〆華奧博岩品牌創研有限公司（2008）

（一）角色命名

「皮寬 PeaQuin」的命名與其造型相同，來自孔雀 Peacock 與企鵝 Penguin 的 結合。孔雀的英文「Peacock」名詞，另有愛炫耀的人、愛虛榮的人之意，在不及物 動詞的用法，又有炫耀如孔雀般神氣活現地走路等意々企鵝的英文「Penguin」名詞，

另有企鵝的舊稱大海雀的意思。尌其發聲音節的變化，兩個詞句皆有兩個音節，創 意源自孔雀，於是以孔雀的第一個音節 Pea 為先，企鵝的第二個音節 Guin 為後，結 合出複合字「PeaGuin」，爾後為了讓品牌標誌的設計便於結合人物的造型，於是將 第二個音節 Guin 更改為 Quin，重新組合之後，英文品牌名稱「PeaQuin」因此誕生。

「PeaQuin」在設定中文名稱時，以近似音來命名，「Pea」的 KK 音標發音為:

孔雀的腳

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[ ]中文音似〆皮，「Quin」的 KK 音標發音為: [ ]中文音似〆寬，呼應角色 圖像的聯想〆企鵝圓潤，孔雀開屏，面積皆較一般事物來的「寬」厚。透過不同的 字句拆解組合之後，發現「皮寬」兩字，不但簡而易記、俏皮生動，且容易與品牌 角色人物產生聯想。

（二）角色之時空背景設定

「皮寬 PeaQuin」誕生的背景發生在冰河時期，企鵝爸爸因為迷糊的個性不小 心把蛋掉落，不久後，地球因為冰河的效應，萬物皆為冰雪所覆蓋，而這企鵝蛋雖 躲不過被冰封的命運，卻神奇地征服了冰河的生存考驗，維繫了生命……，不知過 了多少年又多少年，冰雪融了、草長高了、樹也成了森林，企鵝蛋裡的小生命，蠢 蠢欲動著……。

故事的場景，轉為遠古時期的日月潭孔雀園，一個待產中的孔雀媽媽，為了孵 蛋，選中了掩著企鵝蛋的草叢掘土做窩準備待產，企鵝蛋因為孔雀媽媽的溫度，退 了冰呼之欲出，正當孔雀媽媽準備生出孔雀蛋時，地殼意外發生了變動，強力的震 動讓孔雀蛋與企鵝蛋做了結合，兩顆蛋裏的胚胎產生了突變。

孔雀蛋們一一破殼而出了，但這顆企鵝孔雀蛋的孵化時間卻異常的長，好不容 易破殼露出了頭，卻硬是被卡在蛋裡面，孔雀媽媽一個心急，把「皮寬 PeaQuin」

強拉出殼後，結果用力過猛，圓眼拉成貓眼、短腿變的細長、頭上也長出了孔雀的 羽毛，成了一副怪異卻不失可愛的模樣。

圖 4-2「皮寬 PeaQuin」三視圖

圖片來源〆華奧博岩品牌創研有限公司（2008）

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（三）角色個性定位

品牌主角「皮寬 PeaQuin」不但在外型上結合了孔雀與企鵝兩種鳥族的特性，

尌連性格也融合在他的不安於帄凡的抱負中。「皮寬 PeaQuin」一方面擁有了孤芳自 賞、以自我為中心的孔雀性格，另一方面則隱藏著企鵝堅忍不拔、吃苦耐勞、善良 親切等特色，雙重個性的「皮寬 PeaQuin」，存在著矛盾。從小因為長相怪異，總是 被同儕排擠，因而養成了它孤僻、冷酷、安靜的個性，但擁有無比強大力量的「皮 寬 PeaQuin」，苦練十八般的武藝來保護自己，加上見義勇為、不求回報等性格，使 他成為了一武功高強的英雄人物。「皮寬 PeaQuin」與其他角色特徵如下表 4-1〆

圖 4-3「皮寬 PeaQuin」武藝示意圖 圖片來源〆華奧博岩品牌創研有限公司（2009）

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表 4-1 品牌主要角色特徵

角色 圖像 簡介

PeaQuin 皮寬

企鵝爸爸 皮滾

孔雀媽媽 皮后

孔雀哥哥 PaPa 趴趴

孔雀姊姊 VoVo 萌萌

食人魚 皮漢

本研究整理

資料來源〆華奧博岩品牌創研有限公司（2009）

54 簡稱華奧博岩），成立於1990年，擁有20年的設計實務經驗，從品牌策略、企業識別 系統、視覺形象、文創產品、包裝設計到網站設計、公關宣傳、品牌行銷。應用設 計策略等專業，提供整合性的設計服務。

而華奧博岩創意團隊在經營「皮寬 PeaQuin」文創品牌的部分，組織包含創意 設計部、行銷企劃部以及行政管理部門，團隊組織圖與各部門執掌詳細說明如下〆

圖 4-4 創意團隊組織圖

資料來源〆華奧博岩品牌創研有限公司（2010）

行銷企劃 創意設計

「皮寬 PeaQuin」品牌經營

活動企劃

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品牌的操作成功與否與企業的組織文化有很大的關係，領導者與內部人員對於 品牌的認同、支持與團隊的士氣有利於培養更強大的品牌訊息給消費者。除了好的 品牌策略操作之外，團隊知識經驗的累積也是不能缺少的，過去執行的案例與受獎 肯定的作品都會是新產品開發或創新服務發展的重要基礎。

「皮寬 PeaQuin」品牌的創意團隊-華奧博岩，自公司成立以來不斷的精進創作 能量，在文化創意產業範疇之視覺傳達設計、廣告設計以及產品設計類別都有國內 2009 阿斌蔬果吧商行-(A-Bingo)品牌策略識別系統CIS

華奧博岩品牌創研有限公司-(「皮寬PeaQuin」) 品牌策略識別系統CIS

2010

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