宣傳推廣方式

「皮寬 PeaQuin」文創品牌之創意團隊在整合行銷的規劃中，除不斷的創新研發商 品外，同時在觀光地區、重要商圈等地區拓展了實體店鋪，並架設網路服務的銷售 通路。在建立品牌形象、拓展人氣的階段，也積極參與國內與兩岸性質的展覽，透 過展出提升品牌形象，讓商品宣傳曝光，更能在展覽的過程中與其他同性質的品牌 企業或相關的中、下游廠商進行交流。而為求品牌設計品質不斷的精進，設計團隊 也以「皮寬 PeaQuin」品牌的多項產品設計參與競賽，榮獲國內許多大獎的肯定，

於 2009 榮獲 GOOD DESIGN PRODUCT 設計優良商品認證、台灣 OTOP 設計大賞，

創新設計獎以及 Golden Pin Design Mark 金點設計標章。下圖為「皮寬 PeaQuin」品 牌宣傳推廣之整合項目。 Golden Pin

金點設計

「皮寬 PeaQuin」文創品牌 宣傳推廣方式

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一、產品通路

（一）實虛通路整合〆

1、實體通路〆包括寄賣、賣斷方式供貨給經銷商、展售活動等。

目前「皮寬 PeaQuin」主要的三個銷售店為「店中店」的形式，在「日月潭映 涵度假飯店」於成立，另外在澎湖「百世多麗花園酒店」以及高雄左營「新光三 越」加盟進駐々「皮寬 PeaQuin」也特別在品牌故事貣源的日月潭伊達邵設立品牌 旗艦館，藉由品牌「店外店」的經營方式，刺激更多外來觀光客消費購物。

表 4-7 皮寬 PeaQuin 實體店鋪通路

實體通路

經營模式 實景照片 店鋪地點

店中店

(飯店或百貨 裡的賣店)

日月潭·映涵渡 假飯店

澎湖·百世多麗 花園酒店

高雄左營·新光 三越彩虹市集

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店外店

(飯店外的旗 艦店)

日月潭 品牌旗艦館

本研究整理

2、虛擬通路〆拍賣網站、官方網站以及其他社群網站等。

「皮寬 PeaQuin」設置官網作為品牌宣傳的方式，同時也鋪設了產品銷售的聯 結管道，讓民眾瀏覽官網的時候也能購買產品，而為了提升便利性與產品曝光廣度

「皮寬 PeaQuin」也在各大拍賣網站設點，如樂天、雅虎、PChome 等。

而 Facebook 是全球擁有最多每月有效用戶數的社群網站，在近幾年來蓬勃發 展，增加了許多頗具特色的功能。「皮寬 PeaQuin」也以 Facebook 的空間，設計開 發應用小程式、小遊戲，在粉絲之間相互流傳，順勢推廣品牌。

圖 4- 39「皮寬 PeaQuin」官方網站、facebook 粉絲團

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二、展覽參與

「皮寬 PeaQuin」自 2008 年開始即開始參與對岸與國內的各類展覽，以增加品 牌曝光，截至目前為止共參與了數次海峽兩岸（廈門）文化產業交易博覽會，還有 台中 2009 台灣設計博覽會與今年度 2011 中區資訊展。展覽期間「皮寬 PeaQuin」

產品有效的宣傳露出，並因為「皮寬 PeaQuin」大型人偶的造勢，增加不少人氣。

（一）海峽兩岸（廈門）文化產業交易博覽會

圖 4- 40 2008 海峽兩岸（廈門）文化產業交易博覽會會場

（二）台中 2009 台灣設計博覽會

圖 4- 41 台中 2009 台灣設計博覽會人潮情況

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（三）2011 中區資訊展

圖 4- 42 2011 中區資訊展

三、其他行銷服務

在創新行銷的部分，「皮寬 PeaQuin」創意團隊在銷售通路、推廣宣傳、顧客 服務以及產品方面都嘗詴創新，詳細內容如下說明，圖 4-43 為創新項目〆

圖 4- 43 新行銷模式項目

銷售通路

〄無人商店

（自動販賣機）

推廣宣傳 (規劃中)

〄日月潭觀光 大使

顧客服務 (規劃中)

〄i皮寬卡

（會員福利制度）

產品創新

〄紙麻將

〄原味Ｔ恤

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（一）無人商店（產品自動販賣機）

為延伸販售時間或提升「皮寬 PeaQuin」銷售業績，導致品牌商品不易讓目標 消費者發覺，因此希望透過無人商店，如自動販賣機等減少人力成本之方式，改善 問題。此新行銷模式已規劃完畢並與廠商洽談合作中，目前因經費問題，還未實際 執行，指日可待。

圖 4- 44「皮寬 PeaQuin」產品自動販賣機模擬圖

（二）日月潭觀光大使（規劃中）

透過情境故事的營造、品牌的魅力，媒合南投縣政府觀光處，由「皮寬 PeaQuin」

文創品牌提供皮寬圖像結合地方觀光，合作出版觀光導覽地圖等文宣品，或其他觀 光發展相關宣傳物品，期望在推展地方觀光的同時，順勢拓展品牌知名度。

（三）i 皮寬卡（規劃中）

i 皮寬卡，簡稱 IPQ 卡，取「愛皮寬」的諧音，以營造會員尊爵獨享專屬好康 的優惠服務。除了徵集會員，刺激銷售以外，更方便會員利用 i 皮寬卡消費購物，

以儲值方式購物。

圖 4- 45 i 皮寬卡

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（四）創新產品 1、紙麻將

依據品牌主角「皮寬 PeaQuin」崇尚樂活且愛冒險的人物特性，融合各原住民 的介紹及文化特色，設計獨具創意巧思地分別將中國人的國粹—「麻將牌」。不但 小巧輕便亦方便攜帶，更改良了「麻將」吵雜的缺點。

圖 4- 46「皮寬 PeaQuin」創新產品-紙麻將

2、原味 T 恤(環保、一物兩用)〆

原住民自成一格的文化特色，具有獨特的誘人魅力，總是吸引著來自全球各地 旅客的目光，創造無限商機。「皮寬 PeaQuin」文創商品，依據台灣 14 族原住民族 群特性，設計了一系列 14 款的原味 T 恤，搭配極富創意的可提拿、可懸掛衣架外盒，

不但兼具文化意涵與紀念趣味，更充滿了實用的生活創意。

圖 4-47「皮寬 PeaQuin」創新產品-原味 T 恤

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四、相關設計競賽參與

品牌經營團隊以「皮寬 PeaQuin」產品包裝參加國內重要的設計競賽，屢獲肯 定，對於「皮寬 PeaQuin」創意設計部是一項殊榮，更能使「皮寬 PeaQuin」在規模 較大的設計展覽露出，提升品牌形象與競爭力，獲獎類別如下〆

1. 2009 榮獲台灣 OTOP 設計大賞 創新設計獎-「皮寬 PeaQuin」原民瘋隨身 FUN 系列

2. 2009 榮獲 Golden Pin Design Mark 金點設計標章-「皮寬 PeaQuin」品牌策略識 別系統 CIS

圖 4- 48「皮寬 PeaQuin」產品包裝獲獎項目

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