研究結論

一、比較成功案例與「皮寬 PeaQuin」文創品牌應用的異同

藉由比較「皮寬 PeaQuin」文創品牌與成功案例的異、同，歸納出可提供「皮 寬 PeaQuin」文創品牌在數位內容、衍生產品以及經營方面的操作。由相同的應用 方式發現〆

（一） 數位內容加值應用的部分，「皮寬 PeaQuin」文創品牌與其他案例皆有動畫 影片產出，顯示文創品牌以動畫影音作為主要的產品或藉以進行媒體宣傳 的方式越來越普遍。

（二） 開放圖像授權，將圖像呈現在不同形態的產品或服務上，藉由異業合作相 輔相成的方式，讓合作的品牌雙方達到雙贏效益。

（三） 銷售通路的經營皆包含實體店面通路與網路虛擬通路，以多元化的販售管 道與互動方式，提供消費者快速、便利且能滿足各種消費需求的空間。

而由相異處整理出以下四點可作為文創品牌的發展數位內容與衍生產品的方 向〆

（一） 獨立切割出專職經營品牌的團隊進行品牌策略研究、授權事宜以及各方銷 售通路的控管，以產、銷獨立經營以及品牌經紀的形態，避免與公司其他 業務產生人力分工不明、財務不清以及無法專心營銷的困擾。

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（二） 周邊產品部分，針對品牌定位與消費族群來開發設計

（三） 參與適合的展覽類型，並善用展覽參與的曝光進行品牌形象的宣傳，在品 牌具規模後，以舉辦文創品牌專屬的主題展進行推廣發展。

（四） 規劃出符合品牌特性的策略，並且與其他企業共同操作行銷活動，成為發 展案例。

二、文創品牌在數位內容與衍生產品的發展方向

針對 3D 動畫、圖像授權的應用、周邊產品的開發、產品銷售通路的經營 以及品牌定位與品牌精神的釐清，綜合分析專家學者觀點發現文創品牌的發展方向 如下〆

（一） 3D 動畫的故事需要能表達品牌的精神，並且增加記憶點，動畫片長可 簡潔有力一些，結合文化背景或時事議題，讓整體呈現能感動人。

1. 重整動畫腳本，找出含有品牌個性的記憶點，創造能引貣共鳴的內容。

隨時間延伸第二付、第三付版本，演化角色的外觀造型，賦予主角不 同的生命力。

2. 好的動畫的產出，除了是具有價值的作品，也可成為最佳的宣傳媒介，

可授權於行動廣告（如交通工具上的電視媒體、手機下載服務等），也 可運用於店頭廣告個宣傳、網頁廣告的置入。

（二） 圖像授權的應用上，以「不論授權在什麼樣的產品，都要能做出品牌個性」

為基礎，再思考授權的方式以及產品的應用。

1. 可依附知名度較高的品牌，藉以提升品牌形象與人氣。

2. 結合時下流行的科技產品，如帄東電腦與智慧型手機，藉此設計互動 式電子型錄、遊戲等。

（三） 周邊產品的開發應善用文化與時付背景議題，回歸品牌核心價值，以消費 者需求導向進行設計。

1. 衍生產品首重滿足目標消費者需求，針對目標消費族群的特性來設計 產品。

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2. 注重產品外觀的獨特性與質感，應有別於一般公版規格印上圖樣的產 品形態。

（四） 產品銷售通路的經營以提供創新的服務為本，並以話題性的方式達到媒體 宣傳。

1. 品牌經營需具備好的產品、行銷規劃、專職人才、研發技術以及基本 的財務能力。

2. 以話題性的方式經營虛擬的通路，官方網站或其他銷售網站需專職經 營、力求創造互動，定期更新品牌的新品及活動資訊。

3. 實體店鋪的銷售業績，具有品牌熱忱與訓練有素的人員是關鍵。

4. 實體店鋪的店面裝潢元素若與品牌形象或角色個性接近，共容易使人 對品牌產生印象々其次在設計上製造話題性或神秘感，可引發消費者 的好奇心，並進一步創造銷售的可能性。

5. 以永續品牌為目標，應不斷的在產品開發中創新、推出吸引人的促銷 活動、提供便利的銷售管道以及更新服務模式。

（五） 釐清品牌定位與品牌精神

1. 找出品牌的核心價值、品牌精神與品牌個性，在清楚的品牌定位下，

才能以系統性的方式，順利的去規劃後續的產品應用與行銷推廣。

2. 分析目標消費族群，並設定年齡層範圍，透過研究該消費族群的消費 型態、生活方式、生活態度、圖像造形喜好、色彩偏好、時下文化背 景等人口特性，找出有助於產品開發與銷售的因素。

3. 以在地情感、文化內涵、人生態度、世付價值觀等，創造動人的品牌 故事。

4. 發展具有品牌精神的廣告標語（slogan），幫助消費者對品牌產生記憶，

加強品牌形象。

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圖 6-1 的發展模式圖顯示在品牌定位的階段，即需將品牌識別系統核心、品牌 精神、文化內涵與市場策略釐清，並研究類似品牌的市場概況，包含品牌識別、產 品內容以及消費族群等等面向，市場概況調查分析後，進入品牌的識別系統規劃階 段，再透過設定的目標消費者各項特性的分析，進而開發產品，其中數位內容加值 應用與衍生產品的關係為相輔相成，數位內容可衍生周邊產品，而衍生產品則可藉 由數位內容的各種呈現方式宣傳推廣，最重要的環節是行銷包裝部份，如何不斷的 在產品內容、售價、販售通路和促銷活動創新並掌握回客率，是品牌經營與管理的 重點。此發展模式之關鍵是文創品牌不論在哪一個階段的執行運作首重品牌核心價 值，也尌是品牌操作的每一步驟，都要回歸品牌定位。