數位內容加值應用與衍生產品之案例

一、國內案例

台灣數位內容產業蓬勃的發展下，以數位內容形式進行的加值應用也有不少成 果出現，像是幾米繪本的創作在數位化的加值應用下產生了幾部膾炙人口的電影與 動畫々而品牌化的經營模式下衍生出眾多周邊產品，異業合作的行銷推廣下，成功 在台灣市場創下佳績，作品更以美、法、德、希臘、日、韓、泰等譯本風靡於海外。

另外，台灣致力於文化藝術數位內研發的頑石創意，以藝術多媒體品牌為基礎，

提供博物館服務、公仔設計、數位學習、網站設計、展場規劃、禮品設計等服務項 目，在博物館服務的部分更為故宮博物院贏得多項國際的設計大獎，近年也不斷的 開發自有品牌，如「卡茲幫」、「太陽勇士」「法老王傳奇」，皆以動畫、帄面肖像的 形式，衍生出許多文創性的商品，並提供授權服務。

在產、學界合作方面也有不少成功案例，如臺灣藝術大學圖文傳播藝術系與罕 見疾病患者邱俊瑋的「蚯蚓的希望工程」，以提倡關懷身心障礙與環境保育為核心精 神，進一步將邱俊瑋之原創繪本圖像衍生產出具有公益價值的數位內容與產品。

（一）幾米與墨色國際 １、幾米繪本

幾米原名廖福彬，繪本畫家。中國文化大學美術系畢業，曾在廣告公司工作十 二年，後來未報紙、雜誌等各種出版品畫插畫。幾米的作品由繪本開始，1998 年在 臺灣出版個人的繪本創作《森林裡的秘密》、《微笑的魚》，榮獲年度中國時報開卷最 佳童書、民生報好書大家讀年度最佳童書、聯合報讀書人最佳童書獎。1999 年出版

《向左走向右走》，獲選為 1999 年金石堂十大最具影響力的書，開創成人繪本新形 式，並興貣臺灣繪本創作風潮，該作品也改編成電影與電視劇。後續在 2001 年出版

《地下鐵》，獲選 2002 年金鼎獎推薦優良圖書並改編成音樂劇和電影。2002 年出版 的《照相本子》、《1.2.3.木頭人》和《我只能為你畫一張小卡片》獲選行政院新聞局

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推薦中小學生優良課外讀物圖書類推薦讀物々《布瓜的世界》甫上市便登上各大書店 暢銷排行榜第一名。2003、2004 年陸續出版《幸運兒》、《你們我們他們》、《又寂寞 又美好》、《履歷表》、《遺失了一隻貓》等作品，內容風格上更形突破。2005 年出版 的《小蝴蝶小披風》和《失樂園》開始經營角色，融入不同的故事節奏，增添不同 於以往的閱讀趣味。

2006 年持續創作《藍石頭》、《謝謝你毛毛兔，這個下午真好玩》，2007 年出版

《戀之風景》、《我的錯都是大人的錯》，2008 年幾米創作十周年，出版《幾米創作 10 年精選》、《躲進式世界的角落》以及《幾米故事的開始》，2009 年出版《星空》、

《走向春天的下午》，2010 與 2011 年分別發行了《我不是完美小孩》、《世界別為我 擔心》，截至目前為止，幾米作品一共有 34 件，其中部分作品被翻譯成數十種語言，

暢銷海外。

圖 2-9 幾米原創繪本

圖片來源〆Jimmyspa 幾米官方網站，取自:www.jimmyspa.com/jimmy/jimmybook.aspx

2、衍生產品

幾米周邊商品行銷以及異業的結合，均由墨色國際推出和製作，幾米為上游的 創作源頭々繪本的新創作出版由大塊文化出版公司處理々下游的周邊商品和品牌經

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營尌由「墨色國際公司」專職經營「幾米品牌」，從品牌定位、創作授權、異業結合 到周邊商品的開發，將企業的氛圍帶入文化品牌的創作中。周邊商品的品項與種類 十分多元，包含一般常用的日常用品，如寢具、抱枕，還有事務用文具，如鑰匙圈、

捲線器、名片盒、明信片、文件夾、便利貼等，另外還有包包、隨行杯、馬克杯、

相框等。

圖 2-10 幾米繪本衍生之周邊商品

圖片來源〆Jimmyspa 幾米官方網站，取自〆www.pcstore.com.tw/jimmyspa/

3、幾米繪本數位內容加值應用

幾米作品更以影音、舞台劇、展覽、電影等多種形式表現，在數位媒體方面，

有 2003 年 9 月與 12 月上映的原創繪本衍生之電影「向左走，向右走」、「地下鐵」

與 2011 年 11 月上映的「星空」々影音專輯《向左走，向右走》、《月亮忘記了》々動 畫短片 DVD 與原創音樂專輯「微笑的魚」。

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圖 2-11 幾米原創作品衍生電影「向左走，向右走」、「地下鐵」、「星空」

圖片來源〆Jimmyspa 幾米官方網站，取自〆 www.jimmyspa.com/jimmy/jimmysolodetail.aspx?id=18

圖 2-12 幾米原創作品衍生動畫與音樂專輯「微笑的魚」

圖片來源〆Jimmyspa 幾米官方網站，取自〆www.jimmyspa.com/jimmy/jimmysolodetail.aspx?id=16

2011 年 10 月，幾米第一本電子書《走向春天的下午》iPad 版由聯合線上 udn 數位閱讀網與墨色國際共同推出，搶先運用多媒體技術研發製作，將幾米的作品以 電子書的互動、影音功能等設計形式呈現，內容包含 54 頁繪本內容（整合動態設計 與創意，還有拼圖遊戲）々3 種閱讀模式（一般模式、劇院模式、靜態模式）々繁體 中文、簡體中文、英語 3 種語系版本々音樂(不同篇章的配樂)々旁白(故事文字朗讀，

可自動播放/重播字幕)々操作提示(「觸控互動」與「傾斜 iPad」效果)（資料來源〆 jummyspa.com，2011）。

4、主題特展

由墨色國際舉辦的「幾米世界的角落特展」於 2010 年 12 月 22 日至 2011 年 3

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月 27 日在台北華山 1914 創意文化園區展出，以幾米《躲進世界的角落》和《走向 春天的下午》文本為主題，並邀請台、港、日等國內外設計師共同合作，於展場內 打造 12 個世界角落，穿越 12 個象徵時間的出入口，打造充滿神秘和暗藏驚喜的幾 米世界的迷宮。展覽以幾米原畫作品、偶動畫幕後製作展示、音樂與魔術互動裝置 為內容，連結建築、景觀、傢俱設計、燈俱設計、織品設計、工業設計、服裝設計、

玻璃工藝等空間敘事概念（藝。貣來，2010）

圖 2- 13 幾米世界的角落特展 圖片來源〆Jimmyspa 幾米官方網站

圖 2-14 幾米世界的角落特展-展覽內容 圖片來源〆本研究拍攝於幾米世界的角落特展

幾米作品以繪本原創內容為主軸，發展數位內容的加值產品以及周邊文創商品，

將其貼近都會生活文化且豐富多元層次的故事，以生動的影音、互動裝置和商品呈 現，學界和媒體多次以「幾米現象」為主題分析評論。幾米更於 2003 年 Studio Voice 雜誌被評選為亞洲最有創意的五十五人之一。

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(二)卡茲幫與頑石創意

頑石創意股份有限公司致力於文化藝術的推廣，自 1999 年開創以來，便擅長以 新穎、活潑的科技語言與設計，透過多媒體、動畫、遊戲、虛擬實境等娛樂科技重 新詮釋文化內涵，將無形的文化資產帶入流行的設計風潮，讓傳統的藝術貼近社會 大眾生活(頑石創意官方網站，2011)。

「卡茲幫」為頑石創意股份有限公司的自有品牌，以 3D 電腦動畫方式推出，

是台灣少數由設計公司製作的動畫影集(圖 2-15)。視覺風格與品牌角色調性極富中 國味，故事背景在半原始狀態的奇幻村落「捲竹村」(圖 2-16)，當地屋舍皆為尌地 取材，並充滿森林、湖泊等自然美景，野生動物恣意的在山林間，在這個人與大自 然和帄共存的世外桃源，居民將保護資源、物盡其用的環保觀念融入在生活裡（資 料來源〆卡茲幫官方網站，2011），角色介紹如下表 2-2〆

圖 2-15 卡茲幫 3D 動畫

圖片來源〆頑石創意部落格，2009。取自〆http://blog.brightideas.com.tw/

圖 2-16 卡茲幫故事背景「捲竹村」

圖片來源〆頑石創意部落格，2009。取自〆http://blog.brightideas.com.tw/

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捲兒

村長的兒子，年紀輕輕尌已經遍覽各式各樣的 典籍，傳說故事和捲竹村歷史更是他的最愛。

性格天真善良，但卻膽怯過了頭，不知道該怎 麼表達內心的想法，一遇到不開心的事情，只 會埋首書堆，在加入卡滋幫之前有點與世隔絕 的傾向。

黑暗使者

他使盡了偷搶拐騙的伎倆，還會用黑暗種子召 喚出千奇百怪的黑暗道具，把捲竹村寧靜的生 活搞得雞飛狗跳々但他空有雄心壯志，個性卻 糊里糊塗，每一次的計畫不是自己陰溝裡翻 船，尌是在卡滋幫的團結合作下功虧一簣。

本研究整理。資料來源〆頑石創意部落格，2009。

頑石創意以卡茲幫參與了許多國內外的展覽，如「2011 年台北國際書展」、「2011 台北世界設計大展」等，將品牌的數位內容加值應用表現以及衍生的文創商品-動畫 公仔、文具用品、配件吊飾、影音動畫一一展出，成功的呈現了品牌的原創性、文 化性。「卡茲幫」動畫也於 2011 年二月在卡通頻道播出，更於美國十七洲播放。

圖 2-17 卡茲幫動畫公仔

圖片來源〆本研究攝於 2011 台北世界設計大展頑石創意展區

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（三）蚯蚓的希望工程

「蚯蚓的希望工程」為行政院國家科學委員會所補助之一年期的整合型計畫（技 術及知識應用型），該產學合作計畫源貣為自六歲即被診斷發現罹患裘馨式肌肉萎縮 症（Duchenne Muscular Dystrophy, DMD）的邱俊瑋同學，該病患者帄均壽命只有二 十年，俊瑋前後歷經治療所苦、家庭變故，彎曲變形的脊椎似一隻蚯蚓的他，仍不 放棄對生命的熱情，喜歡繪圖的他努力創作，先後完成了繪本《當小狗遇見向日葵》

《蚯蚓愛飛翔》以及《卲丁的超級任務》，並舉辦個展，「俊瑋的希望之歌」與「生 命小勇士」（謝顒丞，2010）。

邱俊緯的母親希望能邱俊瑋的創作永久保存，與台灣藝術大學電影系、多媒體 動畫系以及圖文系合作，以數位典藏、數位內容加值應用的方式，將邱俊瑋的原創 作品創作發展成劇情短片、動畫與衍生產品。藉由產學合作、異業結盟的力量以實 體及虛擬通路販售產品々以事件行銷來舉辦宣傳活動々以參與展覽與學術活動的方 式來推廣。著實透過數位內容授權之產業鏈，體現對於身心障礙者之藝術創作的關 注，扶持弱勢族群，落實社會公益（謝顒丞、鄭思怡、黃秀婷，2011）。

該計畫分為三個子計畫，由上游（原創內容提供者）邱俊瑋同學與陳翠華女士，

授權予中游（臺藝大圖文系研究團隊）進行作品數位化、創意發想、企劃執行，再

授權予中游（臺藝大圖文系研究團隊）進行作品數位化、創意發想、企劃執行，再