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⾝身亦表彰商譽和具備商業價值，⼜又對於競爭過程有強化功能。︒｡前者從上述可知，
商標有如公司的姓名，代表該公司的品質、︑､特性和形象等，現今社會也開始對全 世界各⼤大品牌的價值作估算29，從某種程度上⽽而⾔言，可說明商標所代表的商業價 值。︒｡另外，於 2001 年我國公司法就第 156 條新增第 5 項：「股東之出資除現⾦金 外，得以對公司所有之貨幣債權，或公司所需之技術、︑､商譽抵充之；為抵充之數 額需經董事會通過，不受第 272 條之限制。︒｡」由此可⾒見，在知識經濟的時代企 業資產的重⼼心已從有形資產轉移⾄至無形資產30，雖該條項於 2011 年刪除以商譽 出資的規定，然可從中得知商譽所具備的商業價值，⼜又商譽實為商標權所建⽴立之 附加價值，似可推知，商標不僅代表商譽，⼜又有其商業價值31。︒｡
商標對於競爭有強化的作⽤用，主要是⾃自 1970 年開始，品牌擴張的傾向逐漸 明顯，在商品形象化和多⾓角化的時代，商標具備向消費民眾傳遞與產品特性相關、︑､
影響消費者購買與否的資訊，透過廣告或其他管道，它向潛在客⼾戶表達公司對⾃自
⾝身產品或服務的⾃自信，⽽而願意以公開廣告的⽅方式向公眾宣傳，除此之外，商標的 建⽴立亦縮短消費者找尋商品的時間、︑､⾦金錢成本等，故對於公司處於競爭市場中⽽而
⾔言是有助益的32。︒｡
第三節 商標權之國際保護
19世紀，國際貿易越發興盛，各國往來更為頻繁，⼯工業國家的商品從國內 市場擴展到世界每個⾓角落，⽽而對於這些具有⼯工業價值的發明、︑､新型、︑､享負盛名的 商標等也為他國廠商仿造、︑､冒⽤用，⽽而造就對⼯工業財產權之國際侵害。︒｡⾝身為國際貿 易最早發達之區域，歐洲及早開始討論對⼯工業財產權之國際保護的問題，並對此 簽訂數個⾄至今仍具有重⼤大影響⼒力的國際協定，以下先就智慧財產權和⼯工業財產權 之概念、︑､關係作介紹，再就現⾏行與商標有關之國際協定作說明。︒｡
29 如 Interbrand 公司，成立於 1974 年，為全球最大的綜合性品牌諮詢公司，主要向其全球大型 品牌客戶提供全方位的品牌諮詢服務，其客戶群涵蓋 2/3 全球財富前 100 強的公司。該公司大約 自 1999 年級開始對全球百大品牌與品牌價值作調查。
30 馮震宇，知識經濟時代商標法:第一講—新興商標類型的規範與發展，月旦法學教室，26 期，
2004 年 12 月，頁 104-106。
31 劉孔中，同註 20，頁 7-11。
32 劉孔中，同註 20，頁 13-14。
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財產權組織公約（Convention Establishing the World Intellectual Property Organization）第 2 條第 8 款的規定，智慧財產權為與以下事項有關之權利，如⽂文學、︑､藝術之著作、︑､⼈人類任何發明、︑､製造標章、︑､不正競爭等事項33。︒｡⼜又參考關稅 暨貿易總協定（General Agreement on Tariffs and Trade,簡稱 GATT）34於烏拉圭 談判中最終協議的「與貿易有關之智慧財產權協定」（Agreement on
Trade-‐Related Aspects of Intellectual Property Rights,簡稱 TRIPs 協定）35中被列
⼊入規範者包含著作權其相關權利、︑､商標、︑､產地標⽰示、︑､⼯工業設計、︑､專利、︑､積體電路 之電路佈局、︑､未公開資訊之保護和對授權契約中違反競爭⾏行為之管理等，綜上可 知，智慧財產權之概念係涵蓋法律對於⼈人類運⽤用精神⼒力所創造之成果和對產業競
33 1976 Convention Establishing the World Intellectual Property Organization Article 2(viii)“For the purposes of this Convention:
(viii) “intellectual property” shall include the rights relating to:
- literary, artistic and scientific works,
- performances of performing artists, phonograms, and broadcasts, - inventions in all fields of human endeavor,
- scientific discoveries,
- trademarks, service marks, and commercial names and designations, - protection against unfair competition,
and all other rights resulting from intellectual activity in the industrial, scientific, literary or artistic fields.”中文翻譯：「第二條 定義
本公約用語定義如下：8. 智慧財產權：指包括以下各點相關之權利：﹣﹣文學，藝術與科學之 創作，﹣﹣表演藝術，圖像與廣播之演出，﹣﹣各個人類努力領域之發明，﹣﹣科學上之發現，
﹣﹣工業設計，﹣﹣商標，服務標章，與商業名稱和設計，﹣﹣防止不公平競爭之保護，以及所 有其它在工業，科學，文學或藝術領域之智力活動成果之權利。」
34 關稅暨貿易協定（General Agreement on Tariffs and Trade,簡稱 GATT）是在布雷論森林體系中，
為規範和促進國際貿易和發展而締結的國際協定，二次世界大戰結束後，各國檢討戰事緣由，認
35 與貿易有關之智慧財產權協定（Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights,簡稱 TRIPs 協定）為世界貿易組織（World Trade Organization，簡稱 WTO）的會員國於 1994 年在烏拉圭多邊貿易談判結果的最終法案之一。該協定的基本原則包含國民待遇原則、最 惠國待遇原則，並確立會員國對智慧財產權保護的最低標準等。
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業產權巴黎公約（Paris Convention for the Protection of Industrial Property,多簡 稱 Paris Convention）⽽而在第 1 條第 2 款的部分即規範⼯工業（產業）財產權37所 涵括的事項38，即與產業經濟活動有關之權益，不限於和精神創作有關為限，只 需和發明、︑､設計、︑､製造、︑､⽣生產等皆為⼯工業財產權所涵蓋，但屬於⽂文化⾯面之⽂文學、︑､藝術創作與產業無關，則⾮非⼯工業財產權所保護39。︒｡
相隔三年，保護⽂文化和藝術作品的伯恩公約（Berne Convention for the Protection of Literary and Artistic Works,多簡稱 Berne Convention）於 1886 年 簽訂，該公約著重於著作權的保護，⽽而簽訂兩公約的國家各⾃自組成⾃自⼰己的同盟，
並有各⾃自的⾏行政體系和國際事務局，直到 1893 年認為有合併的必要，⽽而將兩公 約的國際事務局合併為保護智慧財產權之聯合國際事務局（其法⽂文簡稱為BIRPI），
此為現今世界智慧財產權組織（World Intellectual Property Organization,簡稱 WIPO）的前⾝身40。︒｡⽽而從前述的智慧財產權概念可知，對於⼯工業財產權⽽而⾔言，智
38 1883 Paris Convention Article 1
utility models, industrial designs, trademarks, service marks, trade names, indications of source or appellations of origin, and the repression of unfair competition.”中文翻譯：「工業財產保護之為: 專 利、新型、新式樣、商標、服務標章、商號名稱、產地標示或原產地名稱，以及制止不正當之競 爭。」
39 謝銘洋，同註 36，頁 415。
40 曾陳明汝，巴黎工業財產權保護同盟公約之研究 ─ 由公約百週年紀念分析其內容與影響力並
論我國應否加入及可行性，台大法學論叢，13 卷 1 期，1983 年 12 月，頁 66-71。
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慧財產權屬⼀一上位概念，包含與產業活動相關之⼯工業財產權和與⽂文化⾯面有關之著 作權及其他精神活動所得之權利41。︒｡
第三款 智慧財產權之特性
保護⼈人類精神創作之智慧財產權兼具財產權和⼈人格權的特性，此可從著作權 法、︑､專利法等⽴立法規範得知，如著作權法保障著作權⼈人之著作⼈人格權、︑､著作財產 權等，⼜又或是專利法保障僱傭關係研究開發有姓名表⽰示權等，智慧財產權與財產 權相同之處在於兩者都具有絕對、︑､排他的權利性質，藉以實現經濟利益；⽽而不同 的地⽅方則在於智慧財產權兼具⼈人格權，和保護客體的不同，⼀一般財產權著重於有 形物的⽀支配權；然智慧財產權所保護者並⾮非該有形物，⽽而是藉由該有形物所傳達 的抽象精神創作等，因⽽而稱為無體財產權，此乃獨⽴立於所有權之權利，此外，智 慧財產權於侵害的情況並不會造成實質受損的現象，多是造成權利⼈人無法獲得預 期的經濟利益。︒｡⽽而智慧財產權與⼀一般⼈人格權的差異在於，前者需有精神創作始能 享受該⼈人格權，與⼀一般⼈人格權任何⼈人皆能享有的特質不同42。︒｡
第四款 商標權之概述
商標權屬於保護正當交易秩序之智慧財產權，屬於此類的智慧財產權僅為財 產權或法律保護之利益，因其與⼈人類精神創作等⽂文化⾯面並無直接關係，⽽而僅單純 享有財產權之權益，如商標權原則上屬財產權，僅在涉及商標權⼈人的姓名、︑､名稱 時始具有⼈人格權之特質，除了商標權以外之以保護正當交易秩序為⽬目的之智慧財 產權，皆只是法律所保護的利益，如不正競爭的防⽌止或營業秘密的保護，如營業 秘密被揭露時，僅能按照⼀一般財產法之規定受保障，⽽而並無專屬的排他權利43。︒｡
商標之所以為智慧財產權保障的範疇，並⾮非因其涉及⼈人類⽂文化精神的創作，
⽽而只是因為該商標已成為使⽤用⼈人的標誌，並為消費者認明商品來源的依據，於交 易秩序上具有重⼤大意義，故保障之，因此，雖商標權亦具有專屬的排他權利，但
41 謝銘洋，同註 36，頁 415。
42 謝銘洋，同註 36，頁 418-421。
43 謝銘洋，同註 36，頁 421-422。
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與著作權和專利權相⽐比本質上即有相當的差異。︒｡如以保護期間為例，商標是因在 交易秩序上具有意義⽽而受保護，因此，當該商標持續被使⽤用時，則就交易秩序⽽而
⾔言也持續具有意義，故對於商標權的保障雖有年限，但與著作權和專利權不同，
商標權得申請延產期間，且申請次數不限，由此可⾒見，商標權的保護與商標的使
⽤用具有密切關聯，此特點為精神創作類型的智慧財產權所不具備的44。︒｡
第⼆二項 與商標權相關之國際規範
⾃自巴黎公約保護⼯工業財產權以來，各國對於智慧財產權的保障更加重視，對 於各別智慧財產權的保護也有各⾃自簽訂的國際協定，以達成對於該智慧財產權的 保護共識和各國⽴立法制度完善的同⼀一性，⽽而與商標權保護有關的國際協定，雖我 國多未參與簽訂，然在我國商標法修法歷程仍具有⼀一定的重要性，因此，以下就 現⾏行著重保護商標權並對我國影響較深遠的協定作說明。︒｡
第⼀一款 與貿易有關智慧財產權協定（Agreement on Trade
Related Aspects of Intellectual Property Rights
）與貿易有關智慧財產權協定（Agreement on Trade Related Aspects of Intellectual Property Rights,簡稱 TRIPs）此協定是在 1994 年關稅暨貿易總協定
（GATT）烏拉圭回合所達成，⽽而其是來⾃自於美國強烈的遊說和歐盟、︑､⽇日本等已 開發國家的⽀支持主導下所簽訂，在此協定後，關稅暨貿易總協定成為世界貿易組 織（World Trade Organization,簡稱 WTO）45的前⾝身，因此，任何想要經由加⼊入 WTO以降低關稅或⾮非關稅貿易障礙的國家都受到 TRIPs 的強制約束。︒｡TRIPs 與 伯恩、︑､巴黎公約不同之處在於其制定了實質的保護與處罰規定，如在第 41 ⾄至第 61條條⽂文中，就規定了⾏行政、︑､民事、︑､海關、︑､刑事等程序分則；同時也制定了諮
（GATT）烏拉圭回合所達成，⽽而其是來⾃自於美國強烈的遊說和歐盟、︑､⽇日本等已 開發國家的⽀支持主導下所簽訂，在此協定後，關稅暨貿易總協定成為世界貿易組 織（World Trade Organization,簡稱 WTO）45的前⾝身，因此，任何想要經由加⼊入 WTO以降低關稅或⾮非關稅貿易障礙的國家都受到 TRIPs 的強制約束。︒｡TRIPs 與 伯恩、︑､巴黎公約不同之處在於其制定了實質的保護與處罰規定，如在第 41 ⾄至第 61條條⽂文中，就規定了⾏行政、︑､民事、︑､海關、︑､刑事等程序分則；同時也制定了諮