第四章 資料分析與結果…
第二節 因素分析
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第二節 因素分析
在因素分析中，以Bartlett 球形檢定與取樣適切性量數（ KMO；
Kaiser-Mayer-Olkin）檢定，顯示Bartlett 球形檢定達顯著水準（p=.000），適 合進行因素分析。根據Kaiser（1974）KMO 統計量判斷原理，KMO 值在.90 以 上之因素分析適合性為「極佳的」；0.80 以上為「良好的」；0.70 以上為「中 度的」；0.60 以上為「平庸的」；0.50 以上為「可悲的」；0.50 以下為「無 法接受的」（邱皓正，2003）。本研究體驗模組KMO值為0.925，如表4.9；體 驗價值KMO值為0.907，如表4.10，顯見這兩項構面具有「良好的」因素分析 之價值。
表4.9 體驗模組KMO與Bartlett檢定
Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數。 .927 近似卡方分配 2688.111
df 105
Bartlett 的球形檢定
顯著性 .000
表4.10 體驗價值KMO與Bartlett檢定
Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數。 .858 近似卡方分配 1633.582
df 36
Bartlett 的球形檢定
顯著性 .000
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本部分因素的抽取採主成份分析法，以建立因素間最簡單結構及因素區隔 最大的可能性，運用直交轉軸法中的最大變異法旋轉因素軸，萃取出主要因素 群，如表 4.11， 分別命名如下：
一、體驗模組策略模組
（一）元素一：感官情感體驗由題項S2、S3、S4、S5、 F6、F7 題組成。
（二）元素二：思考關聯體驗由題項T13、T14、T15、T16 、R17、R18、
A19 組成。
（三）元素三：行動體驗由題項A11、A12 題組成。
表4.11 轉軸後的成份矩陣(a) 題項 成分
思考關連 感官情感 行動 T15.我認為去參觀臺北天才達文西特展後會讓
我，瞭解國外的藝術風格。 .806 .241 .077
T16.我認為去參觀臺北天才達文西特展後會讓
我，對欣賞世界藝術品不再陌生。 .787 .241 .088 R19.我認為參觀臺北天才達文西特展是，重視生
活品質富有文化內涵的群體。 .777 .293 .119 R17. 我認為分享在參觀臺北天才達文西特展的
經驗能讓我，有藝術修養的優越感。 .739 .250 .171 R18.我認為參觀臺北天才達文西特展的經驗能讓
我，聯想到世界有名的博物館。 .721 .233 .081 T14.我認為去參觀臺北天才達文西特展會，讓我
思考生活環境的設計。 .659 .228 .261
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題項 成分
思考關連 感官情感 行動 T13.我認為臺北天才達文西特展的展覽會，引起
深度思考。 .649 .301 .265
F6.我認為臺北天才達文西特展館內的導覽方
式，讓我感受到展覽品作者投注在展覽品的感情。 .280 .724 .070 S4.我聽到臺北天才達文西特展館內的導覽解說
是，容易了解的。 .143 .718 .049
S2.我看到臺北天才達文西特展的裝潢設計是，有
文藝特色的。 .249 .709 .121
S3.我聽到臺北天才達文西特展館內播放的音樂
是，令人心情放鬆的。 .195 .690 .145
F7.我認為在臺北天才達文西特展參觀可以，獲得
近距離親近世界名作的感受。 .344 .676 .119 S5.我看到臺北天才達文西特展館內的展覽品
是，充滿啟發的。 .299 .644 .179
A11.我會考慮參加臺北天才達文西特展的導覽義
工活動。 .149 .210 .842
A12. 我會購買臺北天才達文西特展的展覽紀念
品。 .235 .103 .806
轉軸後特徵值 6.786 1.399 1.148
解釋變異量（累積％） 28.520％ 51.225％ 62.224%
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（一）元素一：趣味由題項 VPF20、VPF21、VPF22 題組成。
（二）元素二：美感由題項 VA23、VA24、VA25 題組成。
（三）元素三：參觀者投資報酬由題項VCROI28、VCROI29、VCROI30 題組成。
VCROI30.我認為臺北天才達文西特展的展覽紀念品，價格是 .090 .892
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題項 成分
趣味美感 投資報酬 合理的。
VCROI29.我認為臺北天才達文西特展提供物超所值的展覽 品。
.345 .769
VCROI28.我認為臺北天才達文西特展的門票價格是合理的。 .329 .761
轉軸後特徵值 4.629 1.202
解釋變異量（累積％） 39.429％ 64.789％
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