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二、 、 、國內職棒消費相關文獻整理 、 國內職棒消費相關文獻整理 國內職棒消費相關文獻整理 國內職棒消費相關文獻整理
職棒的相關研究議題現以觀賞動機及消費者行為作為多數研究職棒運動觀賞的 主要取向（黃柏瑋，2008），本部份將針對過往對職棒消費者行為結果進行整理，已 歸納國內職棒消費者的特性。
謝智謀（1991）對職業棒球運動觀賞行為進行研究，發現下列結論，一、教育 程度不同，在「球賽精彩與個人偏好」、「便利於人情媒介」上有顯著差異，在「球 賽精彩與個人偏好」上，教育程度在高中、高職者較小學（含）以下、國中、初中 者較為重要。二、觀賞次數多寡在觀賞動機上之「豐富生活與多樣化訊息吸引」及
「球賽精彩及個人偏好」因素構面有顯著差異。三、男性觀賞意願較女性為高。
林千源（1995）對兄弟象職業棒球隊消費者行為進行研究，研究結果呈現，1.
人口統計部分：兄弟象消費者以男性為多，年齡大多在 16∼ 25 歲之 間， 職業 大部 分為學生，每月平均收入在一萬元以下者居多，教育程度以高中、職及大專程度者 佔大部分，未婚者佔 88％，目前加入支持兄弟象隊或象隊個別球員的球迷組織者佔
37％；2.在觀賞動機方面： 象迷之觀賞動機因素依序為「比賽吸引與個人認同」、「球
團形象吸引」、「社會需求與人際互動」；3.在觀賞次數方面：象迷「個人平均每年到 臺北市立棒球場觀賞兄弟象隊比賽之次數」上，填答為 3-10 次之中度參與者佔 49.7
％ ，填答 11 次以上之重度參與者佔 37.7％，兩者合計佔 87.4％，可見兄弟象迷重 複參與頻率相當高。
嚴雅馨（2003）則針對兄弟象棒球隊球迷之運動參與程度及對其行銷策略滿意 程度之研究，研究以 443 位喜愛兄弟象隊並親自前往球場觀賽之球迷為研究對象，
以「運動參與程度問卷」、「選擇支持兄弟象隊因素量表」及「球迷滿意度量表」為 工具，進行問卷調查；並以自編之「兄弟象棒球隊行銷策略之研究訪談表」向兄弟 象隊洪瑞河領隊進行訪談。結果發現，兄弟象迷以男性居多，年齡層多分佈在 16-25 歲，教育程度大多為大專生，職業以學生最多，居住地區大都在北部，不過中部與 南部的比例亦不算少，而每月平均收入則以 10,000 元以下居多。
鄭宗益（2004）以輔仁大學的職業棒球之消費行為作為研究主題，結果如下：
一、男性、有從事棒壘相關運動、是職棒球迷、觀賞動機為喜歡球場氣氣與運動構 面分數越高者其進場看球的機率較高。二、廣告效果上，誠泰、兄弟與 La new 三 隊表現優於統一獅、興農牛、中信鯨三隊。
顏錦江（2005）的中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究中發現，
一、受試者人口統計變項之特徵：職棒現場觀眾多為男性，佔 62.9%；婚姻狀況以 未婚居多，佔 85.5 %；年齡層集中於 15 歲至 44 歲之間，佔 92.1%；學歷以大專為 主，佔 62.6 %；職業多為學生，佔 51.8 %；月收入則多在 15000 元以下，佔 51.3 %。
二、受試者參與行為之特徵：職棒現場觀眾最喜愛球隊以興農牛及兄弟象居多，共 佔 42.9%；每一球季到現場觀賞次數未超過十次者佔 62.9%；與家人或朋友同行者 佔 88.9 %。三、職棒現場觀眾最主要之觀賞動機依序為：「有助於情緒的發洩」、「比 賽時加油的熱烈氣氛吸引我」、「有助於紓解工作或課業壓力」、「球賽競爭激烈吸引 我」、「為了增加生活樂趣」。四、不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機有顯著差 異。五、不同參與行為之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。六、不同人口統計變項 之現場觀眾對參與行為有顯著差異。
施致平（2008）對兄弟象隊現場觀賽球迷所做的調查發現，職棒兄弟象隊現場 觀賽人口以男性為多數，年齡則集中在 16-30 歲，職業以學生為主，教育程度也以 大專校院為主，在個人月收入則以 10,000 元以下為最多。此研究結果與過去研究 相比，職棒現場觀賽者之人口特徵 10 年來的變動不大，仍以大專校院之教育程度、
個人月收入在 10,000 元以下的男性學生為主群體。
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三、 、 、小結 、 小結 小結 小結
綜合過去研究結果可瞭解，中華職棒消費者以男性為主，收入多為在 10,000 元 以下或無固定收入，且年齡介於 16-30 歲之間的學生，教育程度則以高中職、大專 居多。而此特徵，近 10 年來皆無顯著的變化，代表球迷並未隨著年齡的增長，而持
續對職棒投以關愛的眼神，然而此些研究皆著重於現實職棒觀賞的群體，而並未針 對虛擬場域下對職棒進行消費的玩家，包含職棒類型的電玩或電腦遊戲玩家，進行 相關調查，實屬可惜，本研究則會將研究對象移轉至遊戲玩家上，並與過去文獻進 行對照，並討論之，以期瞭解願意花時間、精力甚或金錢的虛擬場域消費者，其對 現實職棒比賽的關心程度或是觀賞意願是否有所差異，並討論其中的相關性，進而 對職棒相關領域的主事者提出不同以往的建議。