第一節
國際衝浪公開賽觀眾背景變項分析本章節主要針對有效樣本背景之變項進行分析，包括：性別、年齡、教育程度、婚 姻、職業、賽會資訊來源等六項。本研究有效樣本計有387 份，依據描述統計之次數分 配百分比呈現有效樣本特性，如表4-1 所示。
一、研究結果
（一）性別
研究對象中，男性觀眾占了54.26%，所占比較較女性觀眾45.74%高，可以顯示參與 該活動之觀眾以男性為主。
（二）年齡
研究對象中，21-30歲為主要族群，佔61.24%，其次為31-40歲佔23.26%、再來是20 歲以下佔7.75%。
（三）教育程度
本研究填答者在教育程度的分布情形上，以大學/大專所佔的比例最高佔 67.77%，
其次為研究所 (含) 以上佔 18.60%，最後是高中職 (含) 以下佔 13.95%。
（四）職業
本研究樣本中，軍公教佔 29.20%；學生佔 27.39%；服務業佔 19.38%；自由業佔 12.40%；工商業佔 11.63%。
（五）婚姻狀況
由表4-1 有效樣本敘述統計表結果得知：
（一）性別以男性居多
與Zhang等(2001)、蔡博任 (2006)、吳東旻 (2006)林嵩棧 (2008)、吳亮頤 (2010)、
梁業隆 (2010)、溫智璇 (2010)、的研究結果相符合。曾嘉聖 (2008)與林嵩棧 (2008) 的 研究中曾表示：室內運動與室外運動的男、女比例會有差異，如籃球和排球等室內運動 項目，女性觀眾會多於男性觀眾，而棒球運動的男性觀眾會多於女性觀眾。國際衝浪公 開賽屬於戶外水上競技運動，以至於女性觀眾參與度略少於男性。未來若要推廣女性對 於衝浪運動之興趣，可藉由防曬體驗大作戰作為宣傳的起頭，再藉由遮陽的觀眾休息區 及賽會資訊，介紹衝浪運動知識給現場女性觀眾或初學者，藉此吸引更多的女性觀眾與 參與者。隨後再藉由賽會工作人員介紹賽會、衝浪技巧讓更多觀眾參與該活動。
（二）年齡以21-30歲族群為多
此族群為學生、上班族居多，這與蔡博任 (2005)、林嵩棧 (2008)、曾嘉聖 (2008)、
吳柏叡 (2009)、溫智璇 (2010) 等人的研究結果相同。與職業構面結合可以發現：軍公 教佔29.20%，為最多，其次為學生佔27.39%，此階段可能為有較多休閒活動安排之族群。
（三）教育程度
研究對象中主要以大學/大專佔大多數67.77%，除教育程度高，對於生活品質、休 閒娛樂的要求逐漸提升之外，該族群容易在校園取得衝浪運動賽會等資訊‧．舉辦單位可 藉由校園宣傳招攬志工人員，進而與校園相關系所合作，促進教育賽會交流平臺，以利 提升國際衝浪公開賽的能見度‧．這與蔡博任 (2005)、吳東旻 (2006)、林嵩棧 (2008)、
曾嘉聖 (2008)、吳柏叡 (2009)、許耿豪 (2009)、羅可強 (2009)、吳亮頤 (2010)、梁業 隆 (2010)、溫智璇 (2010) 等人的研究相似，觀眾族群都是以大學/大專為最多。
（四）職業
研究對象中值得注意的是軍公教人員佔29.20%，研究顯示軍公教人員參與休閒活動 的人口已逐漸成長，此研究結果與蔡博任 (2005)、林嵩棧 (2008)、曾嘉聖 (2008)、吳 柏叡 (2009)、許耿豪 (2009)、、羅可強 (2009)、吳亮頤 (2010)、梁業隆 (2010)及溫智 璇 (2010) 等人所研究之結果不相同。但是軍公教族群與學生族群僅差1.9%，幾乎接近，
因此研究推論，軍公教、學生族群參與國際衝浪公開賽的比例較高，可做為日後推廣通 路或廣告設計訴求的主要對象。
（五）婚姻狀況
研究對象主要以未婚75.19%為主，這與吳東旻 (2006)、曾嘉聖 (2008)、吳柏叡 (2009)、許耿豪 (2009)、溫智璇 (2010)等人的研究結果相同，只有和Zhang等 (2001) 的 結果相反。研究推論，婚前個人自由空間較廣，較有時間參與休閒活動，也較會注意自 己喜好的活動；故在行銷的手法上不妨將衝浪活動塑造成可增進家庭、親子關係之休閒 活動，增設陸上遊憩區更可吸引更多的親子參與賽會活動。
（六）資訊來源
資訊來源以臉書最多，未來若舉辦比賽可以持續以社群網站等方式宣傳，亦可多增 加平面廣告、新聞媒體等方式宣傳來增加國際衝浪公開賽之曝光度，吸引主要目標族群 參與活動。
整體而言，本研究樣本中男性居多、年齡介於21-30 歲間，教育程度多為大學/大專 學歷，婚姻狀況多為未婚，職業以軍公教人員居多，資訊多以臉書來源為主。研究顯示，
參與國際衝浪公開賽之現場觀眾，以年輕族群為主，未來要推動此賽會之策略，可維持 現況、強化弱項，以永續經營國際衝浪公開賽為目標。