地方性文化創意商品設計要素

臺灣文化創意發展年報中指出：「文化是精緻生活的累積，重視深厚專注的 堅持，文化也是公共資產，應該屬於全民所有。創意則是多元素的結合，讓生活 產生驚奇，強調獨特性，並具有多變、時尚的特質。文化創意產業以文化結合科 技、設計等元素，提供能複製和引起眾人共鳴的文創商品。」（文化部，2012）。

地方性文化商品主要用途在於傳遞地方特色、引起大眾認同並進而推廣至外 界各地，是故、文化為商品主軸，設計應架構於文化基礎之上，茲將各學者對於 文化創意商品應具備要素作一統整如表2.2：

表2.2：文化創意商品應具備要素 UNESCO（2003）

文化商品一般指那些傳達意見、符號以及生活方式的消費者物

林榮泰（2011）

為「人（人的資源）」、「文（文化資源）」、「地（自然資源）」、「產（生 產資源）」、「景（景觀資源）」五個子項：

外在元素包含：地（自然資源）、產（生產資源）、景（景觀資源）三個子 項，自然資源與生產資源共同形成「產業特色」，自然資源與景觀資源共同形成

「地域特色」。

內化本質包含；人（人的資源）、文（文化資源）二個子項，人的資源與文 化資源共同形成「族群、歷史特色」。

而生產資源與文化資源也可共同形成「使用、機能特色」，景觀資源與人的 資源則相生為「生活特色」，由此可知這五大環節相輔相成，塑造了地方文化資 產價值，設計者篩選文化要素時，即可從人、文、地、產、景五大方向擇一切入、

擷取最具代表性的特色做為文化基礎，地方文化產業價值型塑圖如下圖2.1：

圖2.1：地方文化產業價值的形塑

（資料來源：地方性文化創意產業之設計策略研究）

文化本質確定後就可進入第二步驟設計與開發，但設計開發牽涉許多層面，

其中消費者的偏好與需求是左右市場最大的要素，也因此事先調查市場取向是不 可或缺的工作，藉由分析消費者偏好為產品定位、確定行銷方針、然後以這些資 料為基礎研發符合消費需求的商品，文化創意商品的設計概念可由圖2.2可看 出：

圖 2.2：文化創意商品設計概念

（資料來源：地方性文化創意產業之設計策略研究）

在文化創意商品的開發過程中，找出文化特色所具有的故事性、分析消費者 的偏好與需求、以及賦予內容物形象上的表現符號，為設計者的基礎考量，基礎 奠定後，再進入第二層次，將地方故事帶入文化創意商品、挑選製作媒材與行銷 方式，以此設計程序套用於各地方文化創意商品研究與開發，可使地方性文化創 意商品同時兼具文化內涵與創意表徵，延續並拓展地方文化視野。