基本資料分析

本節針對 439 份有效樣本做分析，個人基本資料分為性別、年齡、教育 程度、婚姻狀況、職業、月收入、主要居住地、住宿經驗、資訊來源等，

上述資料以敍述性統計之次數分配表與百分比呈現統計結果（表 4-1-1），

其分析結果如下：

（一） 性別

在本研究樣本中以「女性」居多，計有 230 名（52.4％）、「男性」計 有209 名（47.6％）。

（二） 年齡

本研究樣本中平均年齡為41 歲，其中以「31~40 歲」之受訪者居多，

計有111 名（25.3％）；其次依序為「21~30」歲」計有 108 名（24.6％）、「51~60 歲」計有95 名（21.6％）、「41~50 歲」計有 69 名（15.7％）、61 歲以上計 有40 名（9.1％），以20 歲以下計有 16 名（3.6％）最少。21~30 歲、31~40 歲、41~50 歲及 51~60 歲年齡層人數共佔全體受訪者 87％，此年齡層之遊 客大多是經濟能力較穩定，活動力較高，而 20 歲以下與60 歲以上年齡層 人數較少，可能與經濟能力及交通因素有關。

（三） 教育程度

本研究樣本中以「專科大學」之學歷居多，計有 244 名（55.6％）；其 次為「高中職」計有 94 名（21.4％）；再次為「研究所」計有 71 名（16.2

％）；「國中以下」最少計有 30 名（6.8％）。到訪遊客以專科大學及研究所 畢業居多，佔總樣本的 71.8％，將近七成二比例。這樣的現象可能是為教 育的普及，高學歷的人口比例較高，也可能是教育程度較高者對農村體驗 之認知較高，較重視農村旅遊之活動。

（四） 婚姻狀況

本研究樣本中以「已婚有偶」居多，計有229 名（52.2％）；其次為「單 身」計有180 名（41.0％）；再次為「離婚」計有 20 名（4.6％）；「喪偶」、

「其他」計有10 名（2.3％）為最少。

（五） 平均收入

本研究樣本中，平均月收入以「20,001~30,000 元」及「30,001~40,000 元」為多，各計有 100 名（各占 22.8％）；其次依序為 50,000 元以上，計 有88 名（20.0％）；再次為「40,001~50,000 元」，計有78 名（17.8％）；20,000 元以下計有73 名（16.6％）最少。

（六） 職業

本研究樣本中，職業以「服務業」最多，計有 94 名（21.4％），其次 為「軍警公教」計有76 名（17.3％）、「工商業」計有69名（15.7％）、「自 由業」計有41 名（9.3％）、「科技業」計有 40 名（9.1％）「學生」計有 32 名（7.3％）、「退休(退伍）」計有 27 名（6.2％）、「家庭主婦」計有24 名（5.5

％）、「其他」計有21 名（4.8％）；而以「農林漁牧業」計有15 名（3.4％），

所佔比率最少。從遊客職業分佈顯示服務業在休假制度較為彈性，可利用 例假日或非例假日從事農村旅遊活動的比例較高，次為是軍警公教人員；

而工商業、自由業及科技業及學生則為未來尚可開發之市場，目前正從事 農林漁牧業工作之遊客每天參與農業活動自然是興趣不大。

（七） 主要居住地

本研究樣本中，以居住「北部」包括基隆、台北、桃園、新竹、地區 最多，計有157 名（35.8％）；次為「東部」包括宜蘭、花蓮、台東地區，

計有119 名（27.1％）；再次為「南部」包括嘉義、台南、高雄、屏東居多，

計有114 名（26％）；而「中部」包括苗栗、台中、彰化、雲林及南投等地 區計有49 名（11.2％）最少。顯示受訪者中北部、南部及花、宜東地區之 遊客分佈較多，唯中部地區可能受地理位置及交通不便的影響參與東部農 村旅遊活動之遊客人數比例略低於其他地區。

（八） 住宿經驗

本研究樣本中，以「有住宿」居多，計有 275 名（62.6％）；「没有住 宿」計有164 名（37.4％）。顯示東部農村旅遊住宿體驗活動具有吸引力。

（九） 旅遊資訊來源

在旅遊資訊來源部分之題項為複選題，受訪者主要資訊來源來自「電 子媒體」得知，計有 232 人次（52.8％）；次由「親友介紹」，計有 173 人次

（39.4％）；「平面媒體」得知，計有 156 人次（35.5％）；「其他管道」得知，

計有 46 人次（10.5％）；「只是路過」，計有 33 人次（7.5％）。顯示參與東 部農村旅遊活動之遊客多由「電子媒體」及「親友介紹」為主，可見網路 的行銷效果超越「平面媒體」行銷模式，是值得注意及觀察的。

表 4-1-1 基本資料分析 （n=439）

41.04 13.74

21~30 歲 108 24.6

20,001-30,000 元(2) 100 22.8 30,001-40,000 元(3) 100 22.8 40,001-50,000 元(4) 78 17.8

50,000 元以上(5) 88 20.0

變項 次數 百分比 平均數 標準差

退休(退伍) (9) 27 6.2

其他(10) 21 4.8

居住地區

北部(1) 157 35.8

中部(2) 49 11.2

南部(3) 114 26.0

東部(4) 119 27.1

住宿

否(1) 164 37.4

有(2) 275 62.6

旅遊資訊

電子媒體(1) 232 52.8

平面媒體(2) 156 35.5

親友介紹(3) 173 39.4

只是路過(4) 33 7.5

其他(5) 46 10.5