研究範圍與流程

本研究以台東縣為主要研究範圍，由於台東縣為農業縣，而農業產業 對農業縣而言，自是扮演著重要的產業經濟角色。值此之際，臺灣地區農 業正面臨轉型時期，台東縣農業經營無可避免地亦須進行調整，故以其作 為農村旅遊之研究地區，有其特殊意義。至於取樣地點，以台東縣鹿野鄉 及池上鄉為取樣地點。該區早經農政部門等諸多單位，極力推動農村旅遊 並有大量遊客前往旅遊，故農村旅遊發展相對穩定，迄今已歷經多年時程，

故對農村旅遊之規劃、建設已有一定的程度。

首先，就以鹿野鄉那股純淨的特質與渾然天成的特殊地形，中央山脈 與海岸山脈左右夾立，從中間拉出一條縱谷，分為東部海岸山脈宜林畜牧，

西南部宜種植特種作物，中北部為平原地帶，土地肥沃，是農作菁華帶，

全鄉農特產供應豐富。目前總人口數約一萬人左右，農業人口約占七成以 上，農特產有福鹿茶、福鹿米、釋迦等集東部農特產之菁華，展現了多樣 化的農業等農特產品；且其聚落開發亦早，由於該鄉境內豐富農村風貌之 自然景觀，以及人文薈萃，適足作為本研究範圍之一。

再者，池上鄉可說是米的故鄉，以優質的池上米聞名全台，近年來更 是鼎盛於全臺，有「西濁水、東池上」的享譽。池上鄉的板塊因台灣島正 位處於菲律賓海板塊與歐亞大陸板塊的接觸帶上，其接觸帶正位於花東縱 谷平原。池上鄉除擁有上述地理特色景觀外，同時擁有農業資源，有更豐 富的自然及人文景觀資源，且具多元化的農村旅遊產業發展資產，故選擇 作為本研究之取樣地點。

本研究以臺東縣鹿野鄉及池上鄉為研究範圍，兩鄉皆位於花蓮市與臺 東市之間的花東縱谷，擁有農村聚落風光；且近年來花東冬季花海（2012 年12 月至 2013 年 2 月）、原住民豐年季（7 月 1 日至 12 月 31 日止）、好 米收冬（11 月 24 日至 12 月 20 日止）、熱氣球嘉年華（6 月 21 日至 9 月 2 日止）、飛行傘（4 月 1 日至 10 月 31 日）、稻田音樂祭（11 月 1 日至 12 月31 日）等活動皆吸引大量人潮，除此之外，該鄉農業資源豐富，農村聚 落多，以多項農業體驗活動為號召，吸引不少旅遊市場之注意，故本研究 以至這兩鄉旅遊的遊客為主要研究對象。

二、研究流程

本研究根據研究動機確定研究目的後，提出研究流程如下（圖1-4-1）。

(一)首先提出研究背景，並依研究動機確定研究主題與研究目的。

(二)經確認研究主題及目的後，思考研究範圍，蒐集國內、外有關農村旅 遊吸引力與體驗價值之相關文獻，予以歸納與整理。

(三)依據研究目的及彙整分析後的文獻資料，確立研究架構與假設。

(四)根據研究目的訂定問卷內容，並進行專家效度、信度及預測實施，在 進行問卷修訂後，形成正式問卷。

(五)至本研究地點進行問卷調查（問卷發放、回收問卷）。

研究動機及目的

研究範圍界定

文獻探討

旅遊吸引力研究 體驗價值研究

設計問卷與施測 研究架構與假設

研究結果

結論與建議 進行預試

修正問卷內容 正式問卷施測

資料整理與分析

(六)依據上述問卷回收之資料，排除無效問卷後，進行資料整理與建檔作 業，並利用統計分析軟體進行統計分析與討論。

(七)最後依據研究結果提出討論，撰寫成研究的結論及建議，並提出後續 研究的方向。