旅遊吸引力之差異分析

本節主要分析不同背景變項的遊客其在旅遊吸引力之差異情形，經統 計分析結果如下：

一、 旅遊吸引力描述性統計分析

本研究將「旅遊吸引力」分為「自然吸引力」（6 題）、「文化吸引力」

（6 題）、「節慶活動吸引力」（4 題）、「特殊氛圍吸引力」（5 題）等四構面。

本研究結果發現旅遊吸引力總量表平均數為 4.04，總標準差 0.02，各構面 的統計結果如（表 4-2-1）所示，茲分別說明如下：

（一） 自然吸引力

在自然吸引力方面，整體平均數為 4.16，整體標準差 0.57；各題項之 平均數介於 3.82~4.38 之間，標準差則在 0.67~0.81 之間。各題項中以「空 氣清新」平均數最高為 4.38；而以「動物資源」的題項平均數最低為 3.82。

（二） 文化吸引力

在文化吸引力方面，整體平均數為 3.78，整體標準差 0.63；各題項之 平均數介於 3.46~3.98 之間，標準差則在 0.76~0.92 之間。各題項中以「獨 特的美食」平均數最高為 3.98；而以「宗教文化」此題平均數最低 3.46。

（三） 節慶活動吸引力

在節慶活動吸引力方面，整體平均數為 4.08，整體標準差 0.64；各題 項之平均數介於 3.98~4.26 之間，標準差則在 0.69~0.85 之間。各題項中以

「新興活動」平均數為 4.26 最高；而以「產業推廣」此題的平均數最低為 3.98。

（四） 特殊氛圍吸引力

在特殊氛圍吸引力方面，整體平均數為 4.15，整體標準差 0.64；各題 項之平均數介於 4.04~4.25 之間，標準差則在 0.73~0.77 之間。各題項中以

「讓人恬靜」平均數為 4.25 最高；而以「風土民情」平均數為 4.04 最低。

4-2-1 農村旅遊吸引力統計分析 （n=439）

構面/題項 平均數 標準差 整體平均數 整體標準差

自然吸引力 4.16 .57

1.特殊自然景觀 4.33 .70

2.動物資源 3.82 .81

3.植物資源 4.11 .76

4.空氣清新 4.38 .67

5.田園景觀 4.31 .68

6.氣象氣候 4.02 .79

文化吸引力 3.78 .63

7.獨特的美食 3.98 .80

8.傳統技藝 3.90 .76

9.獨特的族群文化 3.87 .79

10.宗教文化 3.46 .88

11.教堂或廟宇建築物 3.56 .92

12.生活型態獨特 3.93 .76

節慶活動吸引力 4.08 .64

13.藝術表演 4.00 .85

14.產業推廣 3.98 .81

15.新興活動 4.26 .69

16.傳統民俗與祭典 4.10 .76

特殊氛圍吸引力 4.15 .64

17.居民親切熱情 4.12 .77

18.風土民情 4.04 .74

19.農村的純樸 4.14 .74

20.讓人恬靜 4.25 .73

21.活動空間舒適 4.22 .77

總量表 4.04 .02

二、 旅遊吸引力之差異分析

針對不同背景變項的受訪者其在旅遊吸引力的差異情形進行分析，經 統計分析結果如（表 4-2-2）所示，茲說明如下：

(一) 性別

在性別方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經獨立樣本 t 檢定分析，

結果顯示性別不同在「整體旅遊吸引力」及其四個構面的平均數均未達顯 著差異，亦即遊客的旅遊吸引力並不會因性別的不同而明顯不同。

(二) 年齡

在年齡方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變異數進行 統計分析，結果顯示不同年齡層在「整體旅遊吸引力」、「自然吸引力」、「節 慶活動吸引力」、「特殊氛圍吸引力」等構面皆無顯著的差異；而在「文化 吸引力」則有顯著差異，再進一步以雪費法進行事後比較分析，結果顯示 組間未呈現顯著差異存在。

(三) 教育程度

在教育程度方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變異數 進行統計分析，結果顯示教育程度不同在「整體旅遊吸引力」及其四個構 面的平均數均未達顯著差異，亦即遊客的旅遊吸引力並不會因教育程度的

(四) 婚姻狀況

在婚姻狀況方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變異數 進行統計分析，結果顯示「節慶活動吸引力」無顯著差異；在「整體旅遊 吸引力」及「自然吸引力」、「文化吸引力」、「特殊氛圍吸引力」則有顯著 差異，再進一步以雪費法進行事後比較分析，結果顯示在「文化吸引力」

方面「已婚有偶」者顯著高於「離婚」者，表示「已婚有偶」在「文化吸 引力」的感受程度顯著高於「離婚」者。「特殊氛圍吸引力」及「整體旅遊 吸引力」二者，皆以「單身」及「已婚有偶」者的感受顯著高於「離婚」

者；但在「自然吸引力」方面，組間未呈現顯著差異存在。

(五) 月收入

在月收入方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變異數進 行統計分析，結果顯示「特殊氛圍吸引力」無顯著差異；在「整體旅遊吸 引力」及「自然吸引力」、「文化吸引力」、「節慶活動吸引力」則有顯著差 異，再進一步以雪費法進行事後比較分析，結果顯示在「整體旅遊吸引力」、

「文化吸引力」二個構面，其平均月收入均以「40,001~50,000 元」顯著高 於「20,001~30,000 元」，表示平均月收入「40,001~50,000 元」者，在「整體 旅遊吸引力」、「文化吸引力」的感受程度顯著高於「20,001~30,000 元」者。

在「自然吸引力」方面，平均月收入以「40,001~50,000 元」及「50,000 元 以上」顯著高於「20,001~30,000 元」，表示平均月收入以「40,001~50,000 元」

及「50,000 元以上」者，在「自然吸引力」的感受程度高於「20,001~30,000 元」；但在「節慶活動吸引力」方面，組間未呈現顯著差異存在。

(六) 職業方面

在不同職業類別方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變 異數進行統計分析，結果顯示「節慶活動吸引力」無顯著差異；在「整體 旅遊吸引力」及「自然吸引力」、「文化吸引力」、「特殊氛圍吸引力」則有 顯著差異，再進一步以雪費法進行事後比較分析，結果顯示組間均未呈現 顯著差異存在。

(七) 居住地區

在居住地區方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經以單因子變異數 進行統計分析，結果顯示在「文化吸引力」及「特殊氛圍吸引力」無顯著 差異；在「整體旅遊吸引力」及「自然吸引力」、「節慶活動吸引力」則有 顯著差異，再進一步以雪費法進行事後比較分析，結果顯示在「節慶活動 吸引力」居住在「北部」者感受程度顯著高於居住「中部」地區者，推論 可能是當地節慶活動主題或地方上傳統民俗、宗教祭典活動，顯然對居住 在「北部」地區的遊客吸引程度高於「中部」地區的遊客。但在「整體旅 遊吸引力」及「自然吸引力」二方面，組間未呈現顯著差異存在。

(八) 住宿經驗

在有無住宿經驗中，旅遊吸引力各構面的差異情形，經獨立樣本 t 檢 定分析，結果顯示有住宿經驗者在「整體旅遊吸引力」及「自然吸引力」、

「文化吸引力」、「特殊氛圍吸引力」構面則均呈現顯著差異。可能是農村 民宿較為純樸，民宿主人與遊客間較有交流互動機會，其有別於一般旅館 或休閒度假村的服務型態，藉由人際間的互動所塑造出的獨特風格，讓遊 客住宿於此能感受到溫馨與友善的氛圍，故有「住宿」經驗之遊客所感受 到的吸引力會高於「無住宿」者。

(九) 旅遊資訊

在旅遊資訊方面，旅遊吸引力各構面的差異情形，經獨立樣本 t 檢定 分析，結果顯示在資訊來源為「電子媒體」者其在「整體旅遊吸引力」及

「自然吸引力」、「文化吸引力」、「特殊氛圍吸引力」則均呈現顯著差異，

表示遊客到農村旅遊透過「電子媒體」者，其在「整體旅遊吸引力」及「自 然吸引力」、「文化吸引力」、「特殊氛圍吸引力」的旅遊吸引愈高；但在「節 慶活動吸引力」構面則無顯著差異。旅遊資訊來源為「平面媒體」者，其 在「整體旅遊吸引力」及「特殊氛圍吸引力」有顯著差異，表示遊客到農 村的旅遊資訊來源透過「平面媒體」者，其在「整體旅遊吸引力」及「特 殊氛圍吸引力」較高，但在「自然吸引力」、「文化吸引力」、「節慶活動吸

引力」等構面則均顯示無差異。而資訊來源來自「親友介紹」在「整體旅

男 4.14(.55) 3.73(.61) 4.02(.65) 4.10(.62) 4.00(.50) 女 4.18(.59) 3.83(.64) 4.14(.62) 4.21(.64) 4.08(.52)

t值 -.82 -1.74 -2.11 -1.83 -1.91

年齡

20歲以下(1) 3.97(.73) 3.32(.76) 3.70(.91) 4.01(.75) 3.74(.59) 21-30歲(2) 4.14(.56) 3.77(.63) 4.08(.64) 4.11(.65) 4.02(.52) 31-40歲(3) 4.08(.55) 3.75(.60) 4.08(.61) 4.12(.60) 4.00(.48) 41-50歲(4) 4.30(.51) 3.86(.57) 4.12(.61) 4.21(.66) 4.12(.48) 51~60歲(5) 4.21(.60) 3.81(.69) 4.14(.70) 4.22(.62) 4.09(.56) 61歲以上(6) 4.15(.60) 3.02(.53) 4.05(.50) 4.13(.66) 4.06(.47)

F值 1.83 2.40^* 1.39 .60 1.75

Scheffe事後比較 －

教育程度

國中以下(1) 4.05(.83) 3.64(.75) 4.02(.66) 3.90(.82) 3.89(.69) 高中職(2) 4.14(.58) 3.82(.63) 4.11(.65) 4.17(.60) 4.05(.53) 大專（學）(3) 4.15(.55) 3.78(.64) 4.08(.64) 4.16(.63) 4.03(.50) 研究所以上(4) 4.28(.50) 3.81(.52) 4.08(.64) 4.22(.61) 4.09(.44)

F 值 1.57 .70 .18 1.92 1.16

婚姻狀況

單身(1) 4.14(.60) 3.75(.67) 4.09(.67) 4.16(.65) 4.03(.54) 已婚有偶(2) 4.20(.53) 3.84(.60) 4.11(.61) 4.19(.63) 4.07(.49)

構面

離婚(3) 3.84(.68) 3.40(.54) 3.89(.63) 3.67(.46) 3.68(.48) 其他(4) 4.33(.53) 3.83(.37) 3.85(.63) 4.22(.55) 4.07(.41)

F值 2.75^* 3.28^* 1.18 4.21^** 3.70^*

Scheffe事後比較 － 2>3 1,2＞3 1,2>3

月收入

20,000元以下(1) 4.10(.72) 3.71(.78) 3.99(.82) 4.00(.78) 3.94(.65) 20,001-30,000元(2) 4.00(.60) 3.64(.63) 4.04(.61) 4.12(.59) 3.93(.52) 30,001-40,000元(3) 4.11(.50) 3.80(.61) 4.15(.57) 4.14(.58) 4.04(.52) 40,001-50,000元(4) 4.30(.51) 3.98(.59) 4.25(.59) 4.23(.61) 4.18(.46) 50,001元以上(5) 4.33(.46) 3.81(.50) 4.00(.59) 4.26(.61) 4.10(.42)

F值 5.80^** 3.41^* 2.67^* 2.09 3.63^*

Scheffe事後比較 4,5>2 4>2 － 4>2

主要職業

學生(1) 3.97(.67) 3.41(.75) 3.77(.81) 3.79(.72) 3.73(.58) 軍警公教(2) 4.27(.55) 3.85(.64) 4.11(..64) 4.24(.67) 4.11(.53) 其他(10) 4.36(.46) 3.66(.65) 4.20(.58) 4.01(.48) 4.05(.44)

F值 2.13^* 2.12^* 1.51 2.07^* 2.33^* 有(2) 4.17(.52) 3.79(.58) 4.05(.63) 4.16(.61) 4.04（.47）

t值 -.51^*** -.05^*** 1.40 -.42^* -.01^**

構面

4.09(.65) 3.74(.71) 4.04(.65) 4.10(.71) 3.98(.59) 4.23(.48) 3.83(.55) 4.12(.62) 4.20(.56) 4.09(.43) t值 -2.52^*** -1.43^** -1.36 -1.67^** -2.12^***