媒體公關

九○年代以來出現一股博物館超級特展風潮，著名的展例如故宮博物院於 1993 年舉辦的「莫內與印象派畫作展」與 1995 年「羅浮宮珍藏名畫特展」、歷 史博物館與高雄市立美術館 1997 年的「黃金印象：奧塞美術館名作特展」、臺 北市立美術館 2000 年的「世紀風華：橘園美術館珍藏展」、歷史博物館 2001 年的「兵馬俑：秦文化特展」、故宮 2001 年的「從普桑到塞尚：法國繪畫三百 年」⋯等。這些博物館展覽往往與媒體相關的策展單位合作，引來大量的參觀 人潮，並創造了某種新聞事件般的效果。⁵³

對於博物館而言，從展覽主題、文宣製作、贊助支持、教育活動的規劃，

督為博物館解決經費與人手不足的問題。對於策展單位而言，可將企業內資源 共用，發揮組織專長，進而開創財源，實為兩者雙贏的結果，而策展的媒體公 關策略包括：

一、創造展覽標題，吸引客群注意：

設計具吸引力的展覽標題，創造文化符碼。例如：「CNN評選『全球十大必看展 覽』」，等宣傳話題，吸引民眾注意，並且能「對號入座」，產生參觀的意願。

53郭瑞坤（2006），〈博物館及其人的分類：以超級特展現象為例〉，《博物館學季刊》第 20 卷第 3 期，台北：國立自然科學博物館，頁 37-49。

圖4-26：積木夢工廠

圖片來源：www.brickart.tw/about.html

二、操作事件議題

為展覽設計事件，並且藉由新聞報導產生議題，吸引大眾的注意力。相關操作 方式例如：

（一） 預售票：提供優惠價格，透過便利商店售票系統，或者票券配合廠 商進行預售促銷。

圖4-27：故宮「幸福大師─雷諾瓦 與二十世紀繪畫特展」於展覽開目 前提供六折預售票，並且採兩階段 預購，可在團購網預購門票，也可 在全台7-11、全家、萊爾富、OK等 超商及博客來網站預購。 圖片來 源：時藝多媒體

（二） 開箱記者會：邀請策展人及相關人士出席，介紹展覽內容，特別展示具 話題性之展覽作品，讓民眾先賭為快。

圖4-28：西方神話與傳說─羅浮宮 珍藏展」10日在故宮舉行開箱記者 會 ， 策 展 人 伊 莎 貝 勒 梅 斯 塔

（Isabelle Leroy-Jay Lemaistre）

介紹油畫「奧林帕斯山」。 資料來源：中央社

（三） 相關造勢活動：依展覽屬性不同，規劃相關造勢活動。

圖 4-29：配合「慕夏 大展-新藝術烏托邦」

展覽，規劃「慕夏風 流行時尚發表 慕夏 女神選拔活動」

圖片來源：祥瀧股份 有限公司

圖 4-30：「埃及古文 明特展」，邀請肚皮舞 孃街頭表演造勢，贈 送折價券

圖片來源：時藝多媒 體

圖 4-31：積木夢工場台中展開幕，舉辦「韋禮安 x 郭靜開幕限定演唱會」

圖片來源：時藝多媒體

（四） 名人參觀：邀請名人參觀展覽，增加展覽話題性。

圖4-32：姚采穎DIY埃及風造型參「埃 及古文明特展」

圖片來源：中時電子報

圖4-33：副總統吳敦義參加國父紀念館 李奇茂大展開幕致詞

圖片來源：赤粒藝術

圖4-34：藝人宥勝參觀聯合報系主辦的 羅馬帝國特展。

圖片來源：聯合報

（五） 座談會：

圖4-35：《瞬間的永恆—普立茲新聞攝 影獎70年大展》，邀請1964年普立茲新 聞攝影獎得主羅伯‧傑克森Robert H.

Jackson分享攝影觀點與經驗，並且也 邀請國內知名學者與策展人共同與談 圖片來源：時藝多媒體

圖4-36：配合《世紀傳奇余承堯書畫展》

舉辦之「文人水墨的當代意義/余承堯 的全人藝術」座談會

圖片來源：家畫廊

圖4-37：配合《再現•澄波萬里－陳澄 波作品保存修復特展》，陳澄波文化基 金會與正修科大於100年11月25日合 辦「澄波萬里─台灣前輩畫家陳澄波國 際學術研討會」

圖片來源：陳澄波文化基金會

（六） 參觀人數破萬人新聞：展覽人數到達門檻就致贈禮品，並且發佈新聞。

圖4-38：埃及古文明特展突破1,200,000 人次 圖片來源：時藝多媒體

五、 異業結盟合作方案

圖4-39：瘋狂達利─超現實主義大師特展 與誠品合作，只要蒐集三個指定 ICON，

以及誠品北區門市全館單筆消費$300元 發票，就贈送門票*1張

圖片來源：誠品網站

圖4-40：國立臺灣史前文化博物館與鼎東客運業者異業結盟合作：車體廣告，並且與誠品書店、

知本老爺大酒店合作展示 圖片來源：誠品網站

四、針對通路屬性，提供相關新聞素材

《典藏今藝術》 《典藏古美術》 《典藏投資》

《當代藝術新聞》 《CANS藝術新聞》 《藝術家》

表4-3：台灣藝文雜誌 圖片來源：博客來網路書店

近年來，因網路媒體的興起，出現以藝術為主要經營內容的網路平台，例如 帝圖科技文化所成立之「飛馳中藝術拍賣網」、「非池中藝術網」、「24小時線上藝 術博覽會」，突破過去平面雜誌或電視媒體在播出時間或版面篇幅的限制，策展 公司與該平台業者合作，可以讓消費者線上瀏覽作品，提供活動影音，並且與網 友直接互動，可更靈活的宣傳展覽活動。

圖4-41：非池中藝術網官方網站 圖片來源：非池中藝術網

（三）個人媒體

根據財團法人台灣網路資訊中心調查，2012年全國地區12歲以上民眾的寛頻 使用普及率達 74.18% ，而曾經上網人口中有超過4成4使用手機或平板電腦為主 要連網設備，⁵⁶因此，網路成為策展公司重要的宣傳工具。

此外，由於網路是可自行發言的媒體，策展公司能架設官方網站，Facebook 介面，即時提供最新展覽訊息，活動花絮，與消費者即時溝通，不需要將訊息經 過包裝與處理，也不需要透過層層關卡才能讓消費者接收，對於策展人的素養更 是有直接的挑戰。

56 〈台灣寬頻網路使用調查報告出爐 2012 年使用行動上網人數較去年成長 1 倍〉，財團法人 台灣網路資訊中心新聞稿，網址 http://www.twnic.net.tw/NEWS4/119.pdf，網路搜尋日期，2013 年 4 月 15 日