2019 年上半年音樂產業概述

本節將據美國唱片業協會(Recording Industry Association of America，

RIAA)公布之《2019 年上半年音樂營收報告》⁴探討 2019 年上半年整體音樂產 業市場概況，並藉其深入了解音樂產業之組成結構。

第一項 2019 年上半年整體音樂產業市場

如圖 1 所示，2019 年上半年音樂產業整體營收約為 53 億美元，其中以串 流音樂 80%占比最高，其次是數位下載及實體銷售分別各占比 9%，最後則是影 音廣告配樂占比 2%。

圖 1、2019 年上半年美國音樂產業整體營收比例

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

4 Friedlander, J. P. (2019). Mid-year 2019 RIAA Music Revenues Report. Retrieved from RIAA:

http://www.riaa.com/wp-content/uploads/2019/09/Mid-Year-2019-RIAA-Music-Revenues-Report.pdf

圖 2、2018 年上半年美國音樂產業整體營收比例

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2018)，《2018 年上半年音樂營收報告》

2018 年上半年音樂產業整體營收約為 45 億美元，與《2018 年上半年音樂 營收報告》⁵相比，其中如圖 2 所示，串流音樂從 75%成長至 80%，數位下載從 11%下降至 9%，實體銷售從 12%下降至 9%，影音廣告配樂從 3%下降至 2%，顯示 音樂產業中串流音樂壯大的速度逐漸威脅數位下載、實體銷售、影音廣告配樂 的生存之道，也間接顯示大眾的閱聽音樂習慣逐漸依賴串流音樂。

第一目 2019 年上半年串流音樂市場概況

如圖 3 所示，在 2019 年上半年整體串流音樂創下 43 億美元收入的新高 峰，相較於 2018 年上半年的 34 億美元，收入成長 26%。

5 Friedlander, J. P. (2018). Mid-year 2018 RIAA Music Revenues Report. Retrieved from RIAA:

https://www.riaa.com/wp-content/uploads/2018/09/RIAA-Mid-Year-2018-Revenue-Report-News-Notes.pdf

圖 3、美國串流音樂產業收入

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

串流音樂的營收模式共分為三種，其涵蓋付費訂閱模式、數位與客製化的 廣播服務模式及廣告支撐模式。其中又以付費訂閱模式的營收佔最大宗達到 33 億美元收入，其次為數位與客製化的廣播服務模式的 5.52 億美元收入以及廣告 支援模式 4.27 億美元收入。

一、付費訂閱模式

付費訂閱數量的持續快速增長是造成付費訂閱營收模式增長的最大動力。

如圖 4 所示，在 2019 年上半年，付費訂閱營收模式的付費訂閱數量增長 30%，

達到 6,110 萬，在過去 12 個月中，平均每月有超過 100 萬的新訂閱。付費訂閱 模式包括Spotify、TIDAL、Apple Music、Amazon 及 KKBOX 等

圖 4、美國付費訂閱模式的訂閱數量

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

二、數位與客製化的廣播服務模式

如圖 5 所示，2019 年上半年，數位與客製化的廣播服務模式的營收為 5.52 億美元，比較 2018 年同期增長 5%。數位與客製化的廣播服務模式包括

Pandora、SiriusXM 及其它網路廣播。

圖 5、美國數位與客製化的廣播服務模式營收

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

三、廣告支撐模式

廣告支撐模式營收較 2018 年同期增長 25％，達到 4.27 億美元，但仍僅佔 整體串流音樂收入的 10%。廣告支撐模式包括YouTube、Vevo 及 Spotify 免費廣 告支援服務版本等。

串流音樂營收年年持續增加，特別是在付費訂閱模式的成長速度更是顯 著，此現象顯示付費訂閱模式受到大眾普遍的青睞，其次為廣告支撐模式及數 位與客製化的廣播服務模式的增長 。

第二目 2019 年上半年數位下載市場概況

串流音樂營收及串流媒體平台使用頻率持續增加，直接改變大眾閱聽習 慣，連帶造成數位下載的市場受到衝擊。如圖 6 所示，2019 年上半年數位下載 營收下降至 4.62 億美元，較去年同期下降 17.7%。 單曲數位下載營收下降

16.4%，數位專輯營收下降 22.5%。 數位下載市場在 2019 年上半年僅占音樂產 業總營收 8.6%，低於實體產品的營收比例。

圖 6、美國數位下載市場營收

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

第三目 2019 年上半年實體產品市場概況

2019 年上半年實體產品營收占音樂產業總營收的 9%，達到 4.85 億美元，

黑膠唱片則增長 13%，達到 2.24 億美元占音樂產業總營收的 4%。整體營收與去 年同期相比增長 5.1%，顯示實體產品營收正成長的趨勢。

表 1 為 2019 年上半年音樂產業營收分析表，內容包括 2018 上半年及 2019 年上半年串流音樂、數位下載及實體產品的產值及兩年的變動百分率。

表 1、2019 年上半年音樂產業營收分析表

資料來源: 美國唱片業協會(RIAA，2019)，《2019 年上半年音樂營收報告》

綜合以上所言，音樂產業正面臨著串流音樂、實體產品正成長及數位下載 負成長的新衝擊。剖析其中原因發現科技進步帶動串流音樂的蓬勃發展，且串 流音樂能為音樂創作者提供了新的曝光方式和收入來源，也為大眾帶來更方便 的聆聽體驗，因此串流音樂的影響力不容小覷，然則實體產品具有收藏功能，

是串流音樂無法取代的，有其獨到的生存之道，但數位下載的取代性高，且無 收藏的功能，因此在音樂產業中逐漸弱勢。