本 節 根 據 本 研 究 之 結 果 與 研 究 過 程 中 發 現，提 出 以 下 之 淺 見 ， 希 望 對 於 日 後 運 動 行 銷 之 決 策 者 、 從 事 運 動 行 銷 研 究 者 有 所 助 益 ， 並 進 一 步 提 升 國 內 運 動 行 銷 之 發 展 與 研 究 。 一 、 通 路 與 價 格 方 面 之 研 究 較 少 被 注 意 ， 但 網 際 網 路 快 速 發
展 後 ， 通 路 成 為 重 要 的 行 銷 利 器 ， 因 此 對 於 此 類 之 研 究 ， 亦 需 跟 緊 腳 步 ， 才 能 提 供 未 來 制 訂 行 銷 策 略 者 ， 或 是 未 來 研 究 者 ， 更 完 善 之 建 議 。
二 、 雖 然 雜 誌 之 相 關 著 作 不 如 期 刊 研 究 論 述 一 般 嚴 謹 ， 卻 是 真 實 與 消 費 者 發 生 接 觸 ， 其 所 具 有 之 行 銷 價 值 並 不 遑 讓 於 研 究 論 文 。 然 而 ， 學 術 界 仍 對 於 雜 誌 著 作 之 信 度 存 疑 ， 使 得 雜 誌 之 價 值 受 到 貶 抑 ， 實 際 上 ， 雜 誌 或 許 能 提 供 行 銷 研 究 者 ， 更 廣 闊 的 視 野 ， 並 使 制 訂 行 銷 策 略 之 決 策 者 ， 跳 脫 行 銷 短 視 症 的 挾 制 。 所 以 ， 對 於 雜 誌 內 容 傳 遞 之 價 值 ， 未 來 應 更 受 到 重 視 ， 深 度 瞭 解 其 內 涵 及 趨 勢 ， 以 使 行 銷 研 究 之 層 面 能 夠 更 趨 全 面 。
三 、 我 國 並 無 專 門 探 討 運 動 行 銷 之 研 究 機 構 ， 亦 無 官 方 之 統 計 資 料 ， 可 能 影 響 我 國 企 業 對 國 內 賽 會 或 運 動 場 館 贊 助
之 意 願 ， 建 議 可 定 期 針 對 運 動 行 銷 進 行 調 查 ， 以 幫 助 企 業 在 制 訂 行 銷 計 劃 時 ， 能 有 正 確 且 規 格 化 之 評 估 標 準 ， 增 加 對 於 國 內 賽 事 及 運 動 資 源 之 挹 注 。
參 考 文 獻
王 石 番 （ 1 9 8 9 ）。 傳 播 內 容 分 析 法 。 台 北 ： 幼 獅 文 化 事 業 股 份 有 限 公 司 。
王 文 科 、 王 智 弘 （ 2 0 0 5 ）。 教 育 研 究 法 。 台 北 ： 五 南 。
王 瓊 霞 、 邱 炳 坤 譯 （ 2 0 0 6 ）。 D a v i d K . S t o t l a r 著 。 運 動 行 銷 。 台 北 ： 五 南 。
王 敦 韋 （ 2 0 0 5 ）。 運 動 贊 助 效 益 之 研 究 ─ 以 第 二 屆 超 級 籃 球 聯 賽 ( S B L ) 為 例 。 朝 陽 科 技 大 學 企 業 管 理 研 究 所 碩 士 論 文 ， 未 出 版 ， 台 中 縣 。
王 智 弘 、 劉 祥 熹 （ 2 0 0 4 ）。 從 關 係 行 銷 觀 點 探 討 消 費 者 知 覺 對 企 業 提 供 贊 助 成 效 之 關 聯 性 分 析 － 以 國 內 職 棒 運 動 為 例 。 績 效 與 策 略 研 究 ， 1 ， 6 5 － 9 0 。
朱 亞 坤 （ 2 0 0 3 ）。 切 割 的 中 國 體 育 消 費 市 場 。 鞋 技 ， 1 2 8 ， 2 3 － 2 6 。
李 宗 儒 （ 2 0 0 4 ）。 行 銷 管 理 － 觀 念 活 用 與 實 務 應 用 。 台 北 ： 三 民 。
林 文 政 （ 2 0 0 4 ）。 台 灣 運 動 管 理 學 碩 士 論 文 研 究 之 現 況 分 析 。 台 灣 師 範 大 學 體 育 學 系 在 職 進 修 碩 士 班 ， 未 出 版 ， 台 北 市 。
林 千 源 、 吳 海 助 （ 2 0 0 4 ）。 運 動 之 商 品 化 與 行 銷 。 弘 光 學 報 ， 4 3 ， 2 2 9 － 2 3 4 。
林 哲 良 （ 2 0 0 4 ）。 宏 碁 、 明 基 、 統 一 急 忙 搶 搭 順 風 車 。 財 訊 ， 2 1 7 - 2 2 2 。
周 仕 昌 （ 2 0 0 5 ）。 運 動 產 業 之 領 導 模 式 研 究 。 中 國 文 化 大 學 運 動 教 練 研 究 所 ， 未 出 版 ， 台 北 市 。
周 善 謙 、 鄒 月 如 譯 （ 2 0 0 1 ）。 P h i l i p K o t l e r 著 。 行 銷 管 理 概 論 。 台 北 ： 台 灣 培 生 教 育 。 呂 佳 霙 、 黃 中 皓 （ 2 0 0 6 ）。 職 業 運 動 品 牌 延 伸
之 成 功 法 則 。 大 專 體 育 ， 8 4 ， 9 8 － 1 0 5 。 吳 孝 明 （ 2 0 0 3 ）。 運 動 商 機 無 限 延 伸 。 鞋 技 ，
1 2 8 ， 3 0 － 3 4 。
吳 明 峰 （ 2 0 0 3 ）。 國 內 外 運 動 行 銷 的 差 異 化 ： 淺 談 台 灣 運 動 行 銷 案 例 － 味 丹 多 喝 水 。 廣 告 雜 誌 ， 1 5 0 ， 4 0 － 4 2 。
吳 寧 瑄 （ 2 0 0 5 ）。 以 D e l p h i 法 分 析 臺 灣 運 動 產 業 範 疇 與 分 類 之 研 究 。 台 灣 體 育 學 院 體 育 研 究 所 ， 未 出 版 ， 台 中 市 。
施 光 隆 、 盧 彥 丞 （ 2 0 0 6 ）。 運 動 行 銷 與 銷 售 概 念 解 析 。 成 大 體 育 ， 3 9 ， 4 0 － 4 7 。
韋 伯 韜 、 陳 信 宏 、 陳 泰 良 、 傅 懷 慧 （ 2 0 0 5 ）。
企 業 贊 助 職 業 運 動 賽 事 效 益 之 研 究 － 以 中 華 職 棒 為 例 。 運 動 健 康 與 休 閒 學 刊 ， 3 ， 1 2 8 － 1 3 7 。
徐 揚 （ 2 0 0 6 ）。 運 動 產 業 的 推 手 － 運 動 行 銷 公 司 的 專 業 能 力 。 國 民 體 育 季 刊 ， 3 5 ， 7 2
－ 7 7 。
徐 揚 （ 2 0 0 2 ）。 台 灣 運 動 產 業 運 動 行 銷 管 理 人 才 專 業 能 力 之 研 究 。 台 灣 體 育 運 動 管 理 學
報 ， 1 ， 1 6 1 － 1 8 3 。
徐 瑞 良 、 許 峰 睿 （ 2 0 0 5 ）。 宏 碁 集 團 運 動 賽 會 贊 助 效 益 分 析 。 運 動 健 康 與 休 閒 學 刊 ， 3 ， 5 0 - 5 7 。
陳 維 智 （ 2 0 0 3 ）。 運 動 行 銷 - - 運 用 行 銷 原 則 於 運 動 產 業 中 。 鞋 技 ， 1 8 - 2 2 。
陳 旭 耀 （ 1 9 9 6 ）。 臺 灣 地 區 圖 書 資 學 碩 士 論 文 及 其 引 用 文 獻 之 研 究 。 私 立 輔 仁 大 學 圖 書 資 訊 學 研 究 所 碩 士 論 文 ， 未 出 版 。 台 北 縣 。
陳 柏 如 （ 2 0 0 4 ）。 行 銷 新 顯 學 － 運 動 行 銷 。 自 行 車 市 場 快 訊 ， 9 7 ， 1 4 － 2 0 。
陳 鴻 雁 （ 1 9 9 8 ）。 大 眾 傳 播 媒 體 在 運 動 行 銷 扮 演 之 角 色 。 國 民 體 育 季 刊 ， 2 7 ， 1 1 － 1 6 郭 崑 謨 （ 1 9 9 4 ）。 論 文 及 報 告 寫 作 概 要 。 台 北
市 ： 五 南 。
郭 政 茂 （ 2 0 0 4 ）。 運 動 行 銷 之 新 觀 念 ：「 體 驗 行 銷 」 之 介 紹 。 大 專 體 育 ， 7 1 ， 9 4 － 9 9 。 高 興 桂 （ 2 0 0 1 ）。 我 國 職 棒 球 團 企 業 經 營 困 境 因 素 與 解 決 策 略 之 研 究 。 台 灣 師 範 大 學 運 動 休 閒 與 管 理 研 究 所 ， 未 出 版 ， 台 北 市 。 高 美 英 （ 1 9 9 9 ）。 H a r r i s M . C o o p e r 著 。 研 究
文 獻 之 回 顧 與 整 合 。 台 北 ： 旭 昇 。
馮 震 宇 （ 2 0 0 7 ）。 北 京 2 0 0 8 奧 運 會 競 技 場 揭 幕 倒 數 — 運 動 行 銷 品 牌 大 戰 激 烈 開 打 。 能 力 雜 誌 ， 7 0 - 7 9 。
黃 奕 華 （ 2 0 0 7 ）。 女 性 流 行 時 尚 雜 誌 封 面 感 性 意 象 之 研 究 。 雲 林 科 技 大 學 視 覺 傳 達 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 ， 未 出 版 ， 雲 林 縣 。 程 紹 同 （ 2 0 0 4 ）。 新 世 紀 商 戰 的 魔 法 師 ： 運 動
行 銷 策 略 之 重 裝 上 陣 。 廣 告 雜 誌 ， 1 5 3 ， 3 8 - 4 2 。
程 紹 同 、 江 澤 群 、 黃 煜 、 彭 小 惠 、 呂 佳 霙 譯
（ 2 0 0 3 ）。 B e r n a r d J . M u l l i n , S t e p h e n H a r d y , W i l l i a m A . S u t t o n 著 。 運 動 行 銷 學 。 台 北 ： 藝 軒 。
程 紹 同 （ 2 0 0 2 ）。 運 動 產 業 中 全 球 贊 助 活 動 。 國 民 體 育 季 刊 ， 1 3 5 ， 2 3 - 3 2 。
程 紹 同 （ 2 0 0 1 ）。 第 五 促 銷 元 素 。 台 北 ： 滾 石 文 化 。
傅 淑 貞 （ 1 9 9 7 ）。 臺 灣 社 研 所 碩 士 論 文 之 知 識 社 會 學 考 察 。 國 立 臺 灣 大 學 社 會 研 究 所 碩 士 論 文 ， 未 出 版 ， 台 北 市 。
雷 文 谷 （ 2 0 0 7 ）。 運 動 事 業 經 營 與 管 理 。 台 北 ： 普 林 斯 頓 國 際 有 限 公 司 。
楊 孟 麗 、 謝 水 南 譯 （ 2 0 0 3 ）。 J a c k R . F r a e n k e l , N o r m a n E . W a l l e n 著 。 教 育 研 究 法 ： 研 究 設 計 實 務 。 台 北 ： 心 理 。
鄭 志 富 、 吳 國 銑 、 蕭 嘉 惠 （ 2 0 0 2 ）。 運 動 行 銷 學 。 台 北 ： 華 泰 。
鄭 誼 慧 （ 2 0 0 5 ）。 晚 清 至 民 初 中 文 雜 誌 發 展 述 論 。 私 立 東 吳 大 學 中 國 文 學 研 究 所 碩 士 論
文 ， 未 出 版 ， 台 北 市 。
鄭 呈 皇 （ 2 0 0 3 ）。 順 著 球 飛 的 方 向 「 進 廣 告 」 !
－ 職 棒 運 動 行 銷 大 公 開 。 商 業 周 刊 ， 8 0 0 ， 1 1 0 - 1 1 1
劉 以 德 （ 2 0 0 5 ）。 C h r i s G r a t t o n , P e t e r T a y l o r 著 。 運 動 遊 憩 經 濟 學 。 台 北 ： 品 度 。 蘇 維 杉 （ 2 0 0 7 ）。 運 動 產 業 概 論 。 台 北 ， 揚 智
文 化 。
網 路 資 料 中 華 徵 信 所 （ 2 0 0 2 ） 網 站 。
h t t p : / / w w w . c r e d i t . c o m . t w / n e w w e b / i n d e x . h t m
I E G S p o n s o r s h i p R e p o r t ( 2 0 0 6 ) 。
h t t p : / / w w w . s p o n s o r s h i p . c o m
附 錄 一 ：
我 國 期 刊 及 雜 誌 之 運 動 行 銷 類 文 章 內 容 分 析 登 錄 表
一 、 類 別 ： 1 . 期 刊 2 . 雜 誌 二 、 編 號 ： 三 、 出 版 年 ： 四 、 刊 名 ： 五 、 篇 名 ： 六 、 作 者 ：
七 、 文 章 主 題 類 目 ： 1 . 產 品 （ p r o d u c t ） 2 . 價 格 （ p r i c e ） 3 . 通 路 （ p l a c e ） 4 . 促 銷 （ p r o m o t i o n ） 八 、 文 章 內 容 取 向 類 目
1 . 應 用 （ 單 項 運 動 、 一 般 活 動 ） 2 . 通 路
3 . 贊 助 4 . 賽 會
5 . 品 牌 （ 含 個 案 ） 6 . 場 地 設 施 管 理
7 . 運 動 行 銷 概 論 （ 簡 介 、 人 力 資 源 ）
附 錄 二 ： 我 國 期 刊 運 動 行 銷 類 文 章
季 刊
刊
體 育 念 與 策 略 應 用 之 探 討 徐 揚
1 3 5 9 2 師 大
學 報
學 院
1 5 9 8 7 大 專 體 育
由 運 動 行 銷 之 觀 點 談 「 運 動 市 場 」 及 「 運 動 產 品 」
之 特 性
謝 一 睿 1 7
1 6 0 8 7 國 民 體 育 季 刊
大 眾 傳 播 媒 體 在 運 動 行
銷 扮 演 之 角 色 陳 鴻 雁 3 2
附 錄 三 ： 我 國 雜 誌 運 動 行 銷 類 文 章
場
2 1 9 9 2 廣 告
2 2 8 9 1 突 破
雜 誌 動 遊 樂 區