第四章 研究分析結果
第三節 fMRI 影像資料分析
Normalize and Smooth)，前處理後將由「訊息訴求」和「訊息框架」所組成的四 種類型：PR、PS、NR 以及 NS，做二十二種的組合，也就是二十二種分析方式，
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005 PX-NX 等同於(PR+PS)-(NR+NS) 正向框架情境減去負向框架情境 006 NX-PX 等同於 (NR+NS)-(PR+PS)
負向框架情境減去正向框架情境 007 XR-XS 等同於(PR+NR)-(PS+NS)
理性訴求情境減去感性訴求情境 008 XS-XR 等同於(PS+NS)-(PR+NR)
感性訴求情境減去理性訴求情境
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0.001，且通過 FWE (Familywise error rate)檢定。p-value 為採用腦區活化顯著值 達到 0.001 以上之高峰(peak)點；而 FWE 則是檢定在二階團體層級的處理中，每 個被放入二階層級處理的一階個別層級處理後的資料，有達到 SPM 的 FWEc 值 的標準，將一階個別層級處理後的資料維持在一定的容錯率以內。此外，本研究 亦使用 Xjview 軟體，配合 SPM 軟體所得到的腦區座標，將座標輸入 Xjview 後，找出相對應的腦區名稱以及反應區域的大小(Cluster Size)。
雖然由四種問項可組合成二十二種分析方式，但本研究想要先聚焦在
假說四主要是在探討分析方式 005 以及 006，杏仁核(Amygdala)、前扣帶迴 皮質(Anterior Cingulate Cortex)或腦島(Insula)的活化程度，是否真的有明顯差 異。
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在通過檢定的分析方式 005PX-NX 中，杏仁核(Amygdala)、前扣帶迴皮質 (Anterior Cingulate Cortex)和腦島(Insula)都有出現活化反應，H4 成立。詳細之腦 區座標如表 4-8、4-9、4-10 所示。
而之所以上述腦區只有在分析方式 005 中有出現，分析方式 006 中都沒有出 現的原因為使用 SPM 軟體分析出來的結果並不是絕對值，僅會出現正值的結果，
負值的腦區結果會被忽略，類似於差集的概念。以分析方式 005 為例，最後出現 的腦區活化結果為，扣除掉正向框架和負向框架都會出現之活化區域，剩下所有 的正向框架活化腦區。
假說四主要想驗證承諾升級是否真的會受到框架效應(Framing Effect)的影 響，因此本研究將訊息框架(Message Framing)當作因子進行實驗設計，當受測者 對本實驗的操弄有反應的時候(腦區活化程度的差異)，我們即可推論，當決策者 在面臨承諾升級的狀況時，確實會受到框架效應的影響。此一結果亦與 H1 一致，
證實訊息框架確實會對承諾升級造成影響。
表 4-8 杏仁核(Amygdala)活化之腦區座標
分析方式 X Y Z
005PX-NX -64 -38 34
表 4-9 前扣帶迴皮質(Anterior Cingulate Cortex)活化之腦區座標
分析方式 X Y Z
005PX-NX -12 30 -2
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H5：在面臨決定繼續與否的狀況下，扣帶前迴(Anterior Cingulated Cortex, ACC)、背外側前額葉皮質(Dorsolateral Prefrontal Cortex, DLPFC)以及眼窩前額皮 質(Orbitofrontal Cortex, OFC)會出現活化。
在通過檢定的分析方式 005-008 中，我們發現 005PX-NX 的 ACC 有活化反
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表 4-11 扣帶前迴(Anterior Cingulate Cortex)活化之腦區座標
分析方式 X Y Z 分析方式 X Y Z
表 4-12 背外側前額葉皮質(Dorsolateral Prefrontal Cortex)活化之腦區座標
分析方式 X Y Z
表 4-13 眼窩前額皮質(Orbitofrontal Cortex)活化之腦區座標
分析方式 X Y Z
008XS-XR -6 54 -14
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四、決策機制之驗證
彭仁柏(2016)將受測者的回答分為繼續與不繼續兩類進行比較，發現選擇繼 續開發專案，也就是發生承諾升級時，受測者的直覺情緒腦區較為活化；而選擇 不繼續開發專案時，受測者的推理思考腦區會較為活化。
本研究想要檢驗此一發現是否正確，因此也將受測者所有的回答分為繼續 (AY)與不繼續(AN)兩類，比較繼續與不繼續腦區活化影像之差異。
表 4-14 繼續與不繼續分析方式之說明
分析方式 說明
023 AY-AN 所有回答繼續之腦造影圖片減去
所有回答不繼續之腦造影圖片
024 AN-AY 所有回答不繼續之腦造影圖片減去
所有回答繼續之腦造影圖片
檢定標準一樣為 p-value=0.001 和 FWE， 023AY-AN 通過 FWE 檢定之 FWEc 值為 184；024AN-AY 通過 FWE 檢定之 FWEc 值為 238。分析結果如表 4-15、
4-16。詳細之活化影像可參考附錄五。
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表 4-15 分析方式 023AY-AN 腦區結果
腦區
MNI 座標
Cluster Size Correction X Y Z
Anterior Cingulate_R 14 28 -4 115 FWEc(184) Anterior Cingulate_L -12 30 -6 115 FWEc(184)
Caudate_R 12 22 0 70 FWEc(184)
Extra-Nuclear_R 16 24 6 110 FWEc(184)
Extra-Nuclear_L -28 -40 10 110 FWEc(184)
Lateral Ventricle_R 22 -36 12 62 FWEc(184)
Lateral Ventricle_L -16 -34 14 101 FWEc(184)
Medial Frontal Gyrus_L -12 34 -8 2 FWEc(184) Parahippocampa Gyrus_L -34 -44 -8 2 FWEc(184)
Sub-Gyral_L -14 38 -8 25 FWEc(184)
*說明：_R 表示該腦區在右腦有出現活化反應；_L 表示該腦區在左腦有出現活 化反應。
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表 4-16 分析方式 024AN-AY 腦區結果
腦區
MNI 座標
Cluster
Size Correction X Y Z
Angular Gyrus_L -52 -62 34 164 FWEc(238) Anterior Cingulate_R 10 36 28 7 FWEc(238)
Cingulate Gyrus_R 10 32 30 33 FWEc(238)
Dorsolateral Prefrontal Cortex_R 10 40 26 319 FWEc(238) Dorsolateral Prefrontal Cortex_L -8 52 30 319 FWEc(238) Inferior Frontal Gyrus_R 56 22 -2 229 FWEc(238) Inferior Frontal Gyrus_L -38 22 -8 407 FWEc(238)
Inferior Parietal Lobule_L -48 -64 38 457 FWEc(238)
Medial Frontal Gyrus_R 2 40 34 757 FWEc(238)
Medial Frontal Gyrus_L -8 44 44 757 FWEc(238)
Middle Frontal Gyrus_L -38 22 48 758 FWEc(238)
Orbitofrontal Cortex_L -42 50 -10 14 FWEc(238) Superior Frontal Gyrus_R 14 36 52 952 FWEc(238) Superior Frontal Gyrus_L -12 52 26 952 FWEc(238)
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相關的問題會讓受測者的扣帶前迴(Anterior Cingulate Cortex, ACC)、腦島(Insula) 出現較高的活化；而與邏輯推理相關的問題則會使得頂下小葉(Inferior Parietal Lobule)、額中迴(Middle Frontal Gyrus)、楔前葉(Precuneus)有較高的活化。表 4-17 Kuo et al.(2009)腦區之整理
直覺情緒 推理思考
Anterior Cingulate Inferior Parietal Lobule Insula Middle Frontal Gyrus
Precuneus
將本研究繼續與不繼續之分析結果對比表 4-17，發現在繼續專案的時候，如 表 4-18 所示，直覺情緒的扣帶前迴(Anterior Cingulate)會出現活化而推理思考的 腦區都沒有出現活化反應，因此可推論在繼續專案(承諾升級)的時候，是因為直 覺情緒所導致的結果。
表 4-18 分析方式 023AY-AN 出現之腦區
分析方式 直覺情緒 推理思考
023AY-AN Anterior Cingulate
而在不繼續專案的時候，如表 4-19 所示，推理思考腦區出現了頂下小葉 (Inferior Parietal Lobule)、額中迴(Middle Frontal Gyrus)，直覺情緒腦區出現了扣 帶前迴(Anterior Cingulate)，雖然直覺情緒腦區出現一個反應，但推理思考的腦 區三個出現兩個，因此還是可以推論為不繼續專案的時候，是因為受測者仔細推
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024 AN-AY Anterior Cingulate Inferior Parietal Lobule Middle Frontal Gyrus
而之所以扣帶前迴(Anterior Cingulate Cortex, ACC)會在不繼續專案的時候 也出現反應，可能的原因為扣帶前迴的活化與認知衝突有關(Kuo, Sjostrom, Chen, Wang, & Huang, 2009)，當受測者看到正向框架的訊息時，通常會傾向繼續專案，
但在深思熟慮後，受測者最後選擇不繼續，此一行為結果造成受測者在進行判斷 時產生認知衝突，因此會使得扣帶前迴出現活化。
除此之外，在不繼續專案的時候，受測者的背外側前額葉皮質(Dorsolateral Prefrontal Cortex, DLPFC)也出現活化，DLPFC 是認知功能高層級控管與整合的 腦區，出現活化表示跟高階認知功能有關係(Christoff et al., 2003; Koechlin et al., 1999, 2003; Ramnani and Owen, 2004)，此一腦區僅有在不繼續專案的時候有出現；
在繼續專案時沒有出現活化，因此可更加支持不繼續專案是經過推理思考後所做 迴皮質(Anterior Cingulate Cortex)或腦島(Insula)會有不同的活 化反應。
成立
H5
在面臨決定繼續與否的狀況下，扣帶前迴(Anterior Cingulated Cortex, ACC)、背外側前額葉皮質(Dorsolateral Prefrontal Cortex, DLPFC)以及眼窩前額皮質(Orbitofrontal Cortex, OFC)會出現活 化。
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迴(Anterior Cingulate)、腦島(Insula)出現活化，推理思考腦區的頂下小葉(Inferior Parietal Lobule)、楔前葉(Precuneus)出現活化；分析方式 006 NX-PX 則是推理思 考腦區的額中迴(Middle Frontal Gyrus)有出現活化反應，直覺情緒腦區都沒有出 現活化。005 PX-NX Anterior Cingulate Inferior Parietal Lobule Insula Precuneus
從表 4-22 則可以發現，分析方式 006 NX-PX 直覺情緒腦區皆沒有出現活化，
但推理思考腦區的額中迴(Middle Frontal Gyrus)卻出現活化，故推論當受測者看 到負向框架時，會經過推理思考後才做出決定，所以比貣正向框架會更不容易發 生承諾升級。使用行為資料之結果驗證上述推論是否正確。
表 4-22 分析方式 006 NX-PX 出現之腦區
分析方式 直覺情緒 推理思考
006 NX-PX Middle Frontal Gyrus