第四章 研究分析結果
第二節 fMRI 行為資料分析
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立 政 治 大 學
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N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
第二節 fMRI 行為資料分析
ㄧ、行為資料分析與結果
透過功能性磁振造影(fMRI)取得的資料有兩類，一類為受測者在進行 fMRI 實驗時的行為資料，另一類則為腦神經的反應資料。本節將透過分析行為資料來 驗證先前提出的行為假說 H1~H3。
為了符合實際專案管理會面臨的狀況，在 fMRI 實驗中，決策的選項只有「繼 續」以及「中止」，繼續為 1、中止為 0，並沒有中立之選項，乃強迫受詴者一定 要做出決定。
而在資料的處理上，由於影像資料是以人為單位進行資料分析，為了分析的 一致性，因此行為資料也以人為單位進行資料分析。由於本研究是由一個受測者 重複回答所有問題，而非四種框架問項由不同的四個人來進行回答，所以欲進行 變異數分析時，頇採用重複量數變異數分析(Repeated measure ANOVA，簡稱：
RM-ANOVA)。
進行 RM-ANOVA 分 析 時， 有 一 個很 重 要 的前 提 假 設， 稱 為 球形 假設 (Assumption of Sphericity)。球形假設為相同受詴者內因子的不同層次間，依變數 差異值的變異數相同。如果符合球形假設，F 檢定不需要做校正；如果不符合，
F 檢 定 則 應 以 epsilon 做 校 正 ， 此 時 頇 回 報 Greenhouse-Geisser (G-G) 或 是 Huynh-Feldt (H-F)值，又以 Greenhouse-Geisser 值較為常用。
本研究使用 SPSS 統計軟體進行 RM-ANOVA 檢定以及 Mauchly 球形檢定，
檢測受測者在「訊息框架」與「訊息訴求」的組合(PR、PS、NR、NS)操弄下，
對承諾升級造成的影響，比較受詴者內因子(within factor)的差異。
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從表 4-2 可看出，Mauchly's W 等於 1、Epsilon 欄位中 Greenhouse-Geisser、
Huynh-Feldt、下限的值也都為 1，當上述資料都為 1 的時候，表示資料完全符合 球形假設。而之所以會完全符合球形假設的原因為本研究的兩個受詴者內因子， 資料不符合球形假設時，通常會回報 Greenhouse-Geisser 那列的結果。
從表 4-3 可以看出，訊息框架的 F 值為 232.164、P<0.001，顯示訊息框架對 於承諾升級有顯著的影響；訊息訴求的 F 值為 10.335、P<0.01，表示訊息訴求對 於承諾升級也有顯著的影響；但訊息框架與訊息訴求的交互作用，顯著性只有 0.162，P>0.05，顯示「訊息框架」與「訊息訴求」的交互作用，對承諾升級沒 有顯著的影響。
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Greenhouse-Geisser 15.215 1.000 15.215 232.164 0.000 Huynh-Feldt 值 15.215 1.000 15.215 232.164 0.000
下限 15.215 1.000 15.215 232.164 0.000
Appeal
假設為球形 0.304 1 0.304 10.335 0.003
Greenhouse-Geisser 0.304 1.000 0.304 10.335 0.003 Huynh-Feldt 值 0.304 1.000 0.304 10.335 0.003
下限 0.304 1.000 0.304 10.335 0.003
Framing*
Appeal
假設為球形 0.040 1 0.040 2.024 0.162
Greenhouse-Geisser 0.040 1.000 0.040 2.024 0.162 Huynh-Feldt 值 0.040 1.000 0.040 2.024 0.162
下限 0.040 1.000 0.040 2.024 0.162
註：Framing 指的是訊息框架；Appeal 指的是訊息訴求；Framing*Appeal 則為訊 息框架與訊息訴求的交互作用。
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H1：不同的訊息框架，會對承諾升級有不同的影響。
從表 4-3 可以看出，訊息框架對於承諾升級的影響非常顯著，H1 成立。而 從表 4-4 則可以進一步發現，當訊息框架為正向的時候，承諾升級的機率遠大於 是負向框架的時候。
H2：不同的訊息訴求，會對承諾升級有不同的影響。
從 RM-ANOVA 中，能看出訊息訴求對於承諾升級有顯著的影響，H2 成立。
而從表 4-4 則可以發現，當訊息訴求為理性的時候，承諾升級的機率會比是感性 的時候要來的低。
H3：訊息訴求與訊息框架，對承諾升級有顯著的交互作用。
從表 4-3 能看出，訊息訴求與訊息框架的交互作用不顯著。表示不同的訊息 訴求在訊息框架不同的情況下，對承諾升級的影響沒有顯著的不同。而從圖 4-1 則可以看出，個別線的斜率接近平行，表示因子間沒有交互作用，H3 不成立。
圖 4-1 重複量數剖面圖
*說明：Appeal：(1)理性訴求 (2)感性訴求；Framing：(1)正向框架 (2)負向框架。