科技的進步、消費者喜好的變化改變了影視產業的商業模式。傳統廣告、預告片和海 報的行銷方式也跟著轉變，將消費者轉變成粉絲是新媒體的重要發展策略。融合社交媒體、
大數據、粉絲經濟的互聯網(Online To Offline，後簡稱 OTO)新媒體行銷正如火如荼的加速 擴展。
第一項 智權-區塊鏈、自動內容辨識
數位文創經濟是創造智慧財產權 (Intellectual Property，後簡稱 IP)，後保護、流通與再 運用來擴大價值。近年由於熱錢湧入影視IP 市場，改變了遊戲規則，有些市場新/進者以資 本的力量結合媒體炒作、翻新話題。讓新公司、新資本以數據為本，藉由這些IP 為基礎，
但缺乏製作實力的新公司，以為砸錢搶下IP 就可拍出好電影。簽約年限通常是 3 年到 5 年，
若沒妥善利用，很快將從資產轉為負債。透過智權契約交易，將可為智慧財產權的價值極 大化，並經由匯流平臺多元運用，形成巨大的智權生態圈。提供IP 創作支援、跨域媒合、
國內外展示行銷及露出發表平臺，使 IP 轉化為可獲利之商品或證券化，達成 IP 產業化的 戰略目標。使創作者或企業與國內外消費市場可以聯結互動，並獲得資金與通路之媒合協 助，使 IP 可以進入市場流通，創造更大的衍生效益，進而帶動整體產業發展。IP 是可以 無限存活的，從數位的角度，應將繼續進行全產業鏈的開發，不僅是製作影視，還將滲透 到遊戲、動漫、旅遊、主題園區等市場前景更為廣闊。
區塊鏈(Block Chain)技術解決交易的信任和安全問題，並達到 1.分布式帳本 2.對稱加 密和授權技術3.共識機制 4.智慧型合約的四大應用。這對於版權擁有者來說這是一件好事，
提前於合約約定好分成的比例以及金額，每次內容被播放，他們都能直接獲得營收。影視 產業傳統的融資方式大都是依靠內容製作公司憑關係去找基金，在未來將通過使用區塊鏈
技術分散發現和預訂流程，為想要參與其中的任何人開放粉絲投資的世界。區塊鏈精妙之 處在於其去中心化的設計，使每一次交易都能實現全民參與和透明交易，將極大的保證公 平。任何作品的翻拍、改編、版權交易，都可以通過區塊鏈隨時跟蹤查詢。實現影視使用 權和支配權的分離，塑造出影視產業雙層的產權結構，將支配權歸出製作主，利用權和產 權歸屬廣大股東。區塊鏈的形成，將全面革新影視產業價值鏈，建立新的商業模式。應用 區塊鏈技術，推出眾籌、項目發佈製作、分銷推廣等一系列應用，搭建整個影視產業的去 中心化生態，幫助創作者和觀眾直接聯繫起來，把中間商全部解決掉；形成創作者與觀眾 (粉絲)的共用收益機制，是傳統所沒有的。區塊鏈技術可以數位化的支援全球內容生產商，
分銷商和受眾群眾在安全可信的不被篡改的動態連結。區塊鏈將徹底打破大型企業壟斷的 行業規則，讓每一個利益相關者在機會面前人人平等。影視內容以更加安全和不可更改的 方式存儲在區塊鏈上傳輸，區塊鏈革命也將大大減少影視製作成本。
大幅縮短授權和分潤流程，為文創產業開啟新的機會。
透過 ACR（Automatic Content Recognition）自動內容識別技術，根據視訊、圖像、聲 紋（Audio Fingerprinting）來監控與保護版權。也可以經由機器視覺和機器學習，依據辨識 播放內容的關鍵視訊、圖像、聲紋，來蒐集觀眾觀影的反應和回饋資訊，來幫助大數據能 夠增加一維數據是觀眾直接的回饋反映。另外也可以藉由此辨辨識技術，來提供即時回饋，
提升即時互動能力請參考第二章第四節第三項的互動是影視說明。
數
第三項 宣傳-數位行銷(社群、眾籌)、推薦服務
2017「臺北物語」這部小成本的素人電影，原本僅有臺北少數戲院一天放映三場，卻 因為透過網路社群成為電影文青們的新話題，後來竟然出現一群支持者認為是台灣少見的 非主流電影戲劇化逆勢上揚。粉絲般的觀影行為從線上討論連結至線下活動，除了二刷、
組成後援會，還自發舉辦了狂歡場的演員見面會。經過幾天醞釀，5 月 26 日「臺北物語」
國際影迷總會」正式開啟，一群瘋狂的粉絲開始全力在網路上推廣，討論聲量扶搖直上，
甚至展開了眾籌觀影、見面會等活動，到了5 月 30 日，該片終於登上新聞版面和媒體粉專，
獲得主流媒體報導，緊接著5 月 31 日影評人膝關節於其粉絲專頁直播「5/31 票房報告+臺 北物語」引起一千多則留言回應後，「臺北物語」的網路聲量出現高峰。6 月 1 日起雖然「臺 北物語」的網路討論筆數減少，但電影票房卻維持攀升，到6 月 4 日的包場活動日達到票 房巔峰。
新媒體公司已經在利用大數據分析的推薦引擎，向觀眾推薦他們喜歡的節目。通過對 多年收視數據、輿情數據分析，對播出平台對應受眾進行城市、年齡、受教育程度和收視 習慣等精確定位，對影視作品發行方、宣傳方及播出平台購劇部門提供準確而有效的評估 報告及決策建議。Netflix®的推薦系統可以提供更精準的行銷給觀眾，幫助 Netflix®節省行 銷成本。要做的就是怎樣給觀眾提供個性化客製化的服務，而不再僅是以電影為本位的共 性宣傳。例如:根據觀眾族群有不同版本的宣傳片，通過對觀眾偏好提供推播宣傳片，最終 創造更吸引觀眾觀看的效果。目前市調公司所做的推廣僅限於提供統計的工作，決策是在 片方或者是公關公司，若將決策機制與資料同樣進行精緻化，或者是即時互動。透過對初 始劇本及觀眾收視行為進行分析，就可以精準掌握作品在哪個播出通路較可能會產生較高 的收視率，也可以分析判斷主流觀眾喜歡的影視類型，還可以把握某一明星的媒體和市場 關注度，並依此決定影視生產計劃，提高成功率，亦可以避免資源浪費。