第五章 結論與建議
第二節 後續研究建議
雖然本研究力求客觀嚴謹，但仍受以下之研究限制，而未趨完善。
本研究僅以保健食品作為研究主體，因產業之特殊性，所得結論若作為 其它產業之推論時，應考慮其差異性。
因受限於時間、經費與人力等因素，無法對所有消費者作大規模抽 樣調查，因此本文在誤差值為0.06的情況下發放足夠的樣本數目，並以台 灣本島北部、中部與南部地區作為發放範圍，採判斷抽樣進行研究，因 此樣本的代表性可能有所偏誤，後續研究可以增加樣本數與研究地區，
以減少誤差。
本研究定義之保健食品泛指以健康為訴求，具有保健功效，包括健 康食品、機能性食品、膳食補充食品和特殊營養品等，以提供營養、並 具有調節人體機能與預防或改善疾病，但不包括有機食品等未經處理的 天然食物。建議後續研究可再針對特定產品與品牌進行研究。本研究僅 討論生活型態變數與購買決策兩變數，未來應可加入其它變數，如產品 屬性等加以分析。
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附錄
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問卷內容
第一部分：購買決策（請在下列問題適當的□中打「」）
1. 請問您購買保健食品的動機為何？
非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意
(1) (2) (3) (4) (5)
(1) 我常為了預防疾病購買保健食品 □ □ □ □ □ (2) 我常為了改善疾病購買保健食品 □ □ □ □ □ (3) 我常為了塑/瘦身購買保健食品 □ □ □ □ □
(4) 我常為了美容購買保健食品 □ □ □ □ □
(5) 我常為了消除疲勞購買保健食品 □ □ □ □ □ 親愛的先生、女士您好：
這是一份關於消費者生活型態與購買保健食品決策的研究問卷，您的回答並無對錯，只要 根據您的真實想法或感受回答即可。您的寶貴意見將對此一研究有非常重要的貢獻，期待您能 撥空作答。
本研究係採無記名方式，所有資料僅供學術研究，並絕對保密，請您放心作答，在此感謝 您的鼎力協助與支持。
敬祝 鴻圖大展！萬事如意！
國立屏東商業技術學院 行銷與流通管理研究所 問卷編號:□□□□
說明：本研究的「保健食品」是指以健康為訴求，具有保健功效，包括健康食品、機能性食品、
膳食補充食品和特殊營養品等，以提供營養、並具有調節人體機能與預防或改善疾病，但不包 括有機食品和生機飲水等未經處理的天然食物。
例如：維生素A、B、C、D、E群、乳酸菌、健康醋、蕃茄紅素、靈芝、燕窩、魚肝油、鈣、鐵、
鎂、鋅、磷、雞精、酵母菌、大豆蛋白、乳清蛋白、異黃酮、PUFAs、固醇類、β-葡聚糖、肉 鹼、卵磷脂、膳食纖維、燕麥麩、螺旋藻、葡萄糖胺、軟骨素、褪黑激素、銀杏、蜂王漿、膠 原蛋白等與適用上述定義的各種保健食品。
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第三部分：基本資料
1.性 別：
□(1)男 □(2)女 1. 婚姻狀況：
□(1)單身 □(2)已婚 3.年 齡：
□(1)20 歲以下 □(2)21-30 歲 □(3)31-40 歲
□(4)41-50 歲 □(5)51-60 歲 □(6)61 歲以上 4.教育程度：
□(1)國中以下 □(2)高中／高職 □(3)專科
□(4)大學 □(5)研究所以上 5.職 業：
□(1)軍公教人員 □(2)農林漁牧業 □(3)製造業
□(4)高科技產業 □(5)商業 □(6)自由業
□(7)服務業 □(8)學生 □(9)退休人士 □(10)其它 6.個人月平均收入：
□(1)10,000 元以下 □(2)10,001-30,000 元 □(3)30,001-50,000 元
□(4)50,001-70,000 元 □(5)70,001-90,000 元 □(6)90,001 元以上 7.居住地區：
□(1)北部 □(2)中部 □(3)南部 □(4)東部
請再確認一次是否有遺漏題目未答，
本問卷到此全部結束，感謝您的支持與幫助!