本研究計畫初期的大方向原本是想瞭解「網誌行銷」在電子商務環境中所扮演 的角色以及未來發展的可能性，但參考了國內外有限的相關文獻後，有鑒於BLOG 屬於新起之秀，相關應用的研究多半未臻成熟，仍需仰賴足夠的使用者行為面的探 討，才能架構出穩健的學理應用，也因此修正了研究的主軸，參考了創新擴散的相 關研究，針對使用BLOG 感受性與使用意願，以及人格特質作為研究探討的架構。
在創新擴散應用的架構中，隨著創新事物的不同，以及本身所具有獨特的性質下，
影響其感受的變數亦會有所不同，本研究中衡量的變數便因為考慮現今網路所提供 的BLOG 服務，多半屬於免費的，因此忽略 Moore & Benbasat(1991)提出八項感 受變數中的自願性以及可試驗性等感受，另加入其他感受性變數作為研究的基礎，
但未來考慮 BLOG 可能的應用上，不同的使用環境可能會有不同的感受變數，例 如公司採用BLOG 作知識管理以及老師要求學生使用 BLOG 來作為教學上的應用 時，自願性感受便可能對使用意願產生影響，後續採用此架構作來衡量感受性特質 時，便須加以修正。然而現今BLOG 環境中，使用者的自主性意識仍舊相當的高，
雖然人格特質的差異確實會造成使用者感受上的差別，進一步影響使用意願，但是 有使用意願在行為上並不一定真正會去採用，影響實際使用的因素仍然包含其他因 素的存在(參考計畫行為理論，TPB)，因此後續的研究者可以從行為動機的角度出 發，探討影響實際 BLOG 使用的動機因素為何，人格特質屬性為何，然後進一步 將BLOG 的使用意願與實際使用的動機加以結合。
未來BLOG 行銷應用方面的相關研究上，使用者對 BLOG 內容的信賴度便成 為行銷是否能夠成功的關鍵(Jacobson，1969；Gefen，2000；劉基欽，民 94；
劉一賜，民 93)，畢竟「真誠不作假」是 BLOG 能夠迅速崛起的本質特色之一(史 倩玲，民94) ，部落格讀者可以接受公司企業透過 BLOG 來做行銷，但無法接受 公司企業在BLOG 上有欺騙不實的行為，因此公司透過 BLOG 在網路世界上作行 銷，遣辭用字上就必須處處提防，以免誤觸使用者心中的地雷，否則弄巧成拙就如 同美國七喜的案例一般(劉一賜，民 93)，因此企業在行銷的外部 BLOG 上對產品 訊息的介紹理應抱執著公正客觀的角度才不致違背 BLOG 的精神理念，但是即使 是公正客觀的揭露產品的使用心得與優點又是否真的能夠引起廣大 BLOG 讀者的 信任與正面回響，畢竟有老王賣瓜自賣自誇之嫌，所以仍有遭受負面譴責的風險，
但若透過外部相關人事或是第三者，或是不具名地經營 BLOG 行銷，讀者的反應 又會如何，有待後續研究的釐清以作為未來策略抉擇上的參考。
Achrol & Kotler(1999)指出機會網路(Opportunity networks)與消費者社群的 整合是千禧年網路行銷最令人矚目的議題。而 BLOG 的崛起是近幾年的事，因此 BLOG 在網路社群的影響效力仍然具有討論的空間。在 BLOG 的架構之中，資訊 串聯的速度快速，訊息的取得可透過RSS(Really Simple Syndicate)訂閱而瞬間掌 握相關議題的全球脈動，相較之下傳統的網頁社群，就顯得封閉許多，但也就是某 些程度上的封閉才更加容易產生觀點上的共識，而造成社群的凝聚力，但是BLOG 的出現是否會對網路社群的向心力有另一番新的解讀，而這股勢力(網路社群，消 費者社群)對公司企業的經營與整合又該會有如何的助力與阻力，也是另一項後續 BLOG 的相關研究方向。網際網路的時代，企業能夠透過網路行銷的方式將多種產 品、甚至是跨產業合作所提供的勞務，直接在網路上與消費者見面，但是在網際網 路的行銷上，公司企業必須要能發展強而有力的措施以回應市場的結構，同時也必 須積極的驅策公司網路組態的架構以配合網路環境結構的改變(Achrol & Kotler，
1999)，而在現今 BLOG 儼然已成為一股新興的網路勢力，公司如何善用資源才拓 展企業版圖，有賴未來相關應用的研究。
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