本節內容包括敘述統計分析以及關聯性分析，研究結果內容如各小節所示。
4.4.1 敘述統計分析
405 位填答的樣本數在人格特質構念中，顯示出有較高的友善性平均值，而神 經質較低，這也表示平均大部分的填達者認為自己的友善性較高(高於 5)，而認為 自己較不具神經質的特徵(低於 4)。在對 BLOG 的感受上，填達者平均地認為 BLOG 具有相對利益、易用性(複雜性)、相容性、可視性、結果展示、臨界數量、享樂愉 悅的正面感受；而對形象性的感受多不認同。其中對相對利益、相容性、享樂愉悅 的感受最為一致，標準差最小；對複雜性、臨界數量、形象性的感受較為分歧，標 準差較高。本研究量表所衡量各變數之敘述統計量如下表4-14 所示。
表4-14 研究變數與構念之敘述統計量
研究變數 樣本數 平均數 標準差 最小值 最大值
應變數
使用意願 405 4.919 0.944 1.400 7.000
控制變數
網路經驗 405 3.514 0.639 1.000 4.000
性別* 405 0.375 0.485 0.000 1.000
年齡 405 26.827 5.602 15.000 54.000
教育程度 405 4.230 0.507 2.000 5.000
五大人格特質
開放性 405 4.811 1.117 1.333 7.000
嚴謹自律 405 4.713 0.857 2.000 7.000
外向性 405 4.430 0.889 1.714 6.857
友善性 405 5.159 0.851 1.750 7.000
神經質 405 3.579 0.983 1.000 6.125
感受性構念
相對利益 405 4.907 0.864 1.000 7.000
相容性 405 4.704 0.876 1.000 7.000
複雜性 405 2.898 1.031 1.000 7.000
可視性 405 4.961 0.936 1.500 7.000
結果展示 405 4.582 0.913 1.000 7.000
形象性 405 3.579 1.100 1.000 7.000
臨界數量 405 4.027 1.115 1.000 7.000
享樂愉悅 405 4.841 0.888 2.000 7.000
資料來源：本研究自行整理
註*：性別為類別性變數，0 代表女性，1 為男性。
4.4.2 關聯性分析
本研究關聯性分析分為四部分，包括控制變數與使用意願(表4-15)、人格特質 與使用意願(表4-16)、感受性與使用意願(表4-17)，以及人格特質與感受性之關聯 (表4-18)。
在表4-15中可之，年齡與BLOG的使用意願成反向關係且顯著，如此表示年紀 較輕的使用者對BLOG的使用意願關聯性較高且顯著。資料也顯示出年齡以及教育 程度對網路經驗呈正向相關，因此本研究的對象為廣泛的線上使用者的使用意願，
由此關聯性分析也可發現控制變數對被解釋變數具有有限程度上的影響性。
表4-15 控制變數與使用意願之 Pearson 相關係數 使用意願 網路經驗 年齡 教育程度
使用意願 1.00
網路經驗 0.04 1.00
年齡
-0.14***
0.23*** 1.00教育程度 -0.04 0.24*** 0.13* 1.00 資料來源：本研究自行整理(n=405)
+p≦0.10；
*p≦0.05；
**p≦0.01；
***p≦0.001
人格特質與使用意願關係上，由表4-16，開放性以及友善性人格特質對BLOG 的使用意願有正向且顯著的關聯性，且以友善性人格特質最為顯著。而各人格特質 彼此間亦有顯著的關聯性，如此表示每個人皆具有各個特質的一些特徵，也就是說 一個人的人格是由各特質構念所組成，因此各特質間具有潛在的相關性。而各特質 間的相關性是否對使用意願上具有共線性(multicollinearity)，在研究回歸時經由 VIF(Variance Inflation Factor)檢定，其值皆遠小於10，因此無共線性疑慮存在。
表4-16 人格特質與使用意願之 Pearson 相聯係數
使用意願 開放性 嚴謹自律 外向性 友善性 神經質
使用意願 1.00
開放性
0.12*
1.00嚴謹自律 0.07 0.26*** 1.00
外向性 0.03 0.30*** 0.24*** 1.00
友善性
0.17***
0.32*** 0.28*** 0.08 1.00 神經質 0.07 -0.05 -0.27*** -0.12* -0.08 1 資料來源：本研究自行整理(n=405)+p≦0.10；
*p≦0.05；
**p≦0.01；
***p≦0.001
使用意願與感受性間，可發現所有感受性變數皆與使用意願呈顯著相關，其中 更以享樂愉悅感受相關係數最高，而相對利益、相容性、結果展示、複雜性等，相 關係數絕對值也都在0.5 以上；而形象性感受的相關係數則較其他者為低。變數與 變數間對使用意願的共線性是否存在，在研究回歸中經由 VIF 檢定其值皆遠小於 10，因此感受性變數間亦無存在共線性問題。
表4-17 使用意願與感受性之 Pearson 相關係數
使用意願 相對利益 相容性 複雜性 可視性 結果展示 形象性 臨界數量 享樂愉悅
使用意願 1.00
相對利益 0.57*** 1.00
相容性 0.57*** 0.63*** 1.00 複雜性 -0.52*** -0.41*** -0.44*** 1.00 可視性 0.46*** 0.47*** 0.45*** -0.54*** 1.00 結果展示 0.55*** 0.50*** 0.46*** -0.52*** 0.52*** 1.00
形象性 0.23*** 0.25*** 0.29*** -0.08 0.20*** 0.27*** 1.00
臨界數量 0.40*** 0.33*** 0.32*** -0.27*** 0.44*** 0.41*** 0.40*** 1.00 享樂愉悅 0.77*** 0.56*** 0.56*** -0.52*** 0.49*** 0.51*** 0.32*** 0.47 1.00
資料來源：本研究自行整理(n=405)
+p 0.≦ 10；
*p 0.05≦ ；
**p 0.01≦ ；
***p 0.001≦
表4-18 人格特質與感受性間之 Pearson 相關係數 開放性 嚴謹自律 外向性 友善性 神經質 相對利益 0.05
0.12*
0.040.12*
0.04 相容性 0.09+ 0.09+ 0.04 0.05 0.02 複雜性-0.11* -0.17*** -0.12* -0.14** 0.00
可視性 0.03 0.09+ 0.07 0.10+ 0.07 結果展示 0.050.13* 0.13* 0.06
0.04 形象性 0.02 -0.03 0.02 -0.040.11*
臨界數量 -0.02 -0.06
0.12*
0.000.17***
享樂愉悅 0.11* 0.05 0.04
0.16*** 0.10*
資料來源：本研究自行整理(n=405)
+p 0.≦ 10；
*p 0.05≦ ；
**p 0.01≦ ；
***p 0.001≦
由表4-18可知不同的人格特質之間對BLOG的感受差異：
1. 開放性學習性特質越高，享樂愉悅感受越高(0.11*)，複雜性感受越低 (-0.11*)。
2. 嚴謹自律特質越高：相對利益(0.12*)、結果展示(0.13*)感受越高，複雜性 感受越低(-0.17***)。
3. 外向性特質越高：結果展示(0.13*)、臨界數量(0.12*)感受越高，複雜性感 受越低(-0.12)。
4. 友善性特質越高：享樂愉悅(0.16***)、相對利益(0.12*)感受越高，複雜性 感受越低(-0.14**)。
5. 神經質特質越高：容易感受到臨界數量(0.17***)、形象性(0.11)*、享樂愉 悅(0.10*)感受。
以上由關聯性分析可知，年紀越輕的網路使用者對BLOG的使用意願越高。分 析資料也顯示出友善性人格特質與開放性人格特質對BLOG使用意願具有正向且 顯著的關聯性，此即人格特質越友善及越具有開放學習的特質者，越會想使用 BLOG。此外在進一步分析各人個特質對BLOG的感受差異，發現不同人格特質容 易察覺BLOG的感受亦有明顯的不同。此外值得一提的是各人格特質除神經質外，
皆對複雜性感受有負向的關聯性，其中嚴謹自律的人格特質對複雜性的感受最低，
其次為友善性、外向性與開放性，此即表示除神經質人格特質外，其餘者都可感受 到BLOG的易用性，其中更以嚴謹自律的人格特質最容易察覺，反過來說或許跟該 特質者本身的勤奮努力有關。