操作性定義與衡量 操作性定義與衡量 操作性定義與衡量 操作性定義與衡量

為檢驗上述之研究假設，本研究將概念性架構先予以操作化，並參考文獻回 顧所得之相關資料，擬定相對應的問項，建構本研究之研究工具。根據本章第一 節所建立之研究架構，本研究測量構念包含態度、主觀規範、知覺行為控制以及 過去行為，以下為本研究對各研究變數操作性定義之陳述以及相對應之問項。

一、態度

態度之定義引用Ajzen與Driver (1991)所提出：「個人對於從事某特定行為，

所給予之正向或負向整體評價。」題項以五對形容詞，採用語意差異法評價國小 教師對海外自助旅遊的態度，愈高分代表愈有正面的態度。在行為信念及結果評 價部分，本研究採用Lam與Hsu (2006) 所提出衡量之題項，輔以曾煥玫(2000)、

林怡吟 (2011)以及蘇維莉 (2007)所提出自助旅行之特性加以編修。各題項之衡量 方式採李克特五點尺度量表(5-point Likert scale)進行測量，其分數愈高，表示受 測者對未來從事自助旅行的態度愈正向。本研究態度變數衡量題項如表8所示。

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表 8 態度變數衡量題項

變數 題項 計分方式

行為信念

1.從事自助旅行能使我放鬆身心，紓解壓力

非常不同意~非常同意 2.從事自助旅行能使我體驗文化差異

3.從事自助旅行能使我體驗不同的生活方式 4.從事自助旅行能使我獲得成就感

5.從事自助旅行能使我認識新朋友 6.從事自助旅行能使我提昇語文能力 7.從事自助旅行能使我培養獨立自主能力 8.從事自助旅行能使我完成自我實現

結果評價

1.放鬆身心，紓解壓力對我而言是

非常不重要~非常重要 2.體驗文化差異對我而言是

3.體驗不同的生活方式對我而言是 4.獲得成就感對我而言是

5.認識新朋友對我而言是 6.提昇語文能力對我而言是 7.培養獨立自主能力對我而言是 8.完成自我實現對我而言是

態度

1.從事自助旅行對我來說是 非常不快樂~非常快樂

2.從事自助旅行對我來說是 非常不值得~非常值得

3.從事自助旅行對我來說是 非常無聊~非常有趣

4.從事自助旅行對我來說是 非常無益~非常有益

5.從事自助旅行對我來說是 非常不安全~非常安全

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三、知覺行為控制

知覺行為控制是指個人對於執行特定行為，其所能控制條件的主觀評量 (Ajzen, 1985)。本研究採用 Ajzen 與 Driver (1991)的定義：「個人對於從事特定行 為，所知覺到實際執行的難易程度。」題項則輔以相關文獻(陳佳利，2007；詹依

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五、行為意圖

行為意圖可視為實際行為的立即前因(Ajzen & Driver, 1991)，亦即對行為有 強烈的意圖者，對其執行目標行為預測力將更為準確。本研究採 Ajzen (1991)的 定義「個人評估自己從事某項行為的意願與可能性」，並參考 Lam 與 Hsu (2006) 及詹依靜 (2010)提出行為意圖的題項進行衡量。各題項之衡量方式採李克特五點 尺度量表進行測量。本研究行為意圖變數操作型定義與衡量，如表 11 所示。

表 11 行為意圖衡量題項

變數 題項 計分方式

行為意圖

1. 未來一年我想要從事自助旅行

非常不同意~非常同意 2. 未來一年我打算從事自助旅行

3. 未來一年我可能從事自助旅行

六、人口統計變項

在人口統計變項部分，題項內容參考顏美麗 (2008)、謝孟足 (2011)、林怡吟 (2011)等相關文獻資料，彙整適合本研究主題的個人基本資料，包含性別、年齡、

婚姻狀況、子女最小年齡及數量、教育程度、個人平均月收入、職稱、教學年資。

此外，考量網路為自助旅行者搜尋旅遊資料的重要管道，因此加入每日平均網路 使用時數。

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表 12 個人基本資料

(1) 性別 男性；女性

(2) 年齡 20-29 歲；30-39 歲 40-49 歲；50-59 歲

(3) 婚姻狀況 未婚；

已婚，無小孩；已婚，有小孩 (4) 子女情形 子女數： 個

子女年齡最小為： 歲

(5) 自助次數 0次；1-2次；3-5次；6-10次；10次以上

(6) 教育程度 專科；大學；研究所(含)以上

(7) 職稱 主任；組長；級任；科任；

其他：

(8) 教學年資 1-5年；6-10年；11-15年；16-20 年；

21-25年；26-30年；31年(含)以上 (9) 平均月收入 30,001-40,000元；40,001-50,000元；

50,001-60,000元；60,001元(含)以上 (10) 每日平均網路使用時數 未滿一個小時；一至未滿二個小時；

二至未滿三個小時；三個小時以上 (11) 學校所在地區 東區；南區；西區；北區；中區；

北屯區；西屯區；南屯區；豐原區；

后里區；神岡區；大雅區；潭子區；

外埔區；清水區；梧棲區；大甲區；

沙鹿區；大安區；龍井區；大肚區；

石岡區；烏日區；新社區；大里區；

和平區；霧峰區；太平區；東勢區

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