收視時段 - 有線電視收視行為之研究

閱聽人在多頻道電視的收視行為，相關研究發現，有些觀眾有計劃的每週於特定時段觀看，且可能只選擇全家一起看。也有觀眾一早起床就打開電視，而且有什麼看什麼，但最多的觀眾已經普遍習慣在所有電視頻道間進行頻道衝浪（又稱為放牧或跳頻道），而很少在某個頻道上停留很久的時間。

傳播學者於新頻道電視‧傳播‧大眾文化研究中指出，人們收看大多數電視節目時，是處於一種精神不甚集中的渙散狀態（郭力昕，1992：9）。除了手持搖控器不時轉換頻道，看電視基本上只是個眼睛嚼口香糖的持續動作。根據研究，這些常常進行頻道衝浪的高手，通常都是具有較高收入的年輕男性，

即使對他們來說，在一星期之內，也頂多收看少數幾個電視頻道（陳麗鳳，

2005：25）。

閱聽人平日與假日各時段收視比率高低起伏皆相似，而主要收視時段皆是從晚間18:00至晚間24:00為主；此外白天另有一收視高峰出現在中午12:00 至下午13:00。根據潤利公司1996年的調查，台灣觀眾各時段的收視情形，將收視時段歸納如下：（1）凌晨時段03:00至05:00，以男性20歲左右者占多數；

（2）清晨時段05:00至07:00，以男性20至29歲者占多數；（3）早晨時段07:00 至09:00，以50歲以上高齡人口為主；（4）上午時段09:00至13:00，以女性主婦為主；（5）下午時段13:00至17:00，以女性主婦為主；（6）傍晚時段17:00至19:00，

以15至19歲學生居多；（7）晚間時段19:00至23:00，以男性觀眾為多，且是以 20至40歲居多；（8）深夜時段01:00至03:00，以男性觀眾為多，且是以20至40 歲居多。此外無線電視節目期間，研究台灣地區民眾傳播行為發現，主要觀賞電視時間是晚上18:00至20:00，75.9%的人都選擇了這個時段；其次觀賞最多的是晚上20:00至22:00，受訪者中有48.8%選擇了此時段；另外，選擇中午 12:00至14:00的占38.6%；另有21.8%的人會在10:00至12:00看電視；晨間電視的 06:00至08:00，只有6.5%的人觀賞；上午08:00至10:00間，只有2.0%收視（潘家慶、王石番等，1989：64）。由此可見電視的收視黃金時段再度被肯定。

青少年看電視時段和他們常看的節目有密切關係，蘇蘅、陳雪雲（2000，

15）研究青少年平常和週末主要看電視時段差異不大，主要在晚上18:00至 20:00，其次是20:00至22:00，另一主要時段為下午14:00至18:00，綜觀目前各電視台節目表，可看出下午14:00至18:00播出帶狀卡通，已和青少年收視時段形成共生共利的供需關係。根據尼爾森（2005：2）9月號電視收視調查，在暑假期間對於4至19歲學生調查發現，暑假期間收視時間較平常成長，七月份相較於暑假前一個月，收視時段上有34.5﹪的增加，八月份比平日增長了39.4

﹪相當於比平日增加了近四成的收視時數。且學生族群幾乎各個時段的收視都較平日來得高，其中午間12:00至14:00時段，與21:00至24:00間的晚間時段，

是最明顯增加的時間，平日午間學生幾乎都在校上課，而晚飯過後的時段也

可能必須忙於課業溫習或作業等，寒、暑假期間成了餘暇自由時間，因此收視的時數顯著提昇，而這些時段播出受學生族群歡迎的節目型態與節目內容，對於學生族群的收視聚焦是相當有效的操作。課業影響著臺灣學生族群的收視時段，除白天的學校作業外，還有補習教育及技能教育的課業皆影響收視時段，這也是城、鄉學生族群收視時間差異的最大原因，台東市的學生族群課後的補習教育，不似都會區的密集學習，因此收視時段集中於課後。

現代的社會已是一個視訊化的時代，電視可謂是目前最強勢的大眾媒體

；整理以上學者研究學生在收視時間研究報告，就台灣的生活型態而言，有線電視的普及化，相對的閱聽人選擇節目的空間加大，無形之中也使得收視時間變長。原住民地區裝設有線電視電視普及率，遠不如平地，所以原住民地區學生在收看電視的時間比鄉鎮學生少；城市地區學生平常在收看電視時間亦少於鄉鎮地區學生，是因為城市與鄉鎮在生活型態上仍有部分差異，城市學生在課後參加課業輔導、課業壓力等，回到家看電視時間也減少。

銀髮族的生活作息慣於早睡早起，依據公共電視1999年委託尼爾森媒體所作研究，隨機抽出11月1、4、6、7日共4天，24小時全部頻道節目所觸達50 歲以上的觀眾，因此可以推估50歲以上的觀眾看電視的收視高峰期在18:00至 22:00之間，第二收視高峰期是在12:00至下午14:00之間，第三收視高峰則是 06:00至08:00之間。50歲以上的觀眾週末看電視的趨勢第一收視高峰期在19:00 至23:00之間，第二收視高峰期是在11:00至下午14:00之間，第三收視高峰則是在07:00至08:00之間。與週一至週五間的趨勢比較的，週末的第一收視高峰期，時間延後到23:00，也就是約延後1個小時，其他第二、三收視高峰則並沒有很大的差別（公共電視研究發展部，1999：3）。此外學者陳譽馨（1996）

進行探討老年人生活型態、疏離感程度與電視觀賞行為之相關性研究結果顯示，60歲以上老人收視時段第一高峰在晚間18:00至20:00，第二收視高峰在晚間20:00至22:00之間，第三高峰在中午12:00至14:00之間。老人人格特質、寂寞感與休閒行為及電視收視行為之關連性中研究發現，對老人電視收視時間的研究整理結果為：老人一天總收視時間為2.5小時至5小時不等；以早晨和下午收視時間最少；晚飯後的2.6小時左右是高峰，大約是晚上19:00至22:00左右

（李雅雯，2005：64）。學者對銀髮族的收視時段研究不謀而合，收視高峰都在晚餐後；銀髮族就寢時間較早，台東市閱聽人銀髮族占10.39%，其收視高峰也應在此一時段。

值得注意的是，公視銀髮族節目首播是在上午09:00至10:00時之間，重播是在下午13:00至14:00時之間。重播時段在下午收視高峰內，但是上午的首播時段卻不在上午收視高峰之內，如能將銀髮族節目時段安排在上午06:00至 08:00時之間，以符合老年人看電視的收視習慣，如此才能真正觸達到銀髮族觀眾（公共電視研究發展部，1999：11）。節目時段的安排，須考量目標觀眾群的收視習慣，才能確實服務該節目的觀眾。由尼爾森媒體新知（2007a：14）

8月號研究調查可知，50歲以上年長觀眾及家庭主婦、退休、無工作者，對於八點檔的收視重度，在八點檔結束後有相當大比例選擇不再收視；在22:00時段工作男女的重要度則更為提升，各年齡層觀眾因時段收視節目型態表現較為分散看來，可見該觀眾族群的收視喜好更趨分眾化。

另外電視文化研究委員會（1997a：37）針對台北市、台中市、高雄市都會區女性收視行為調查報告發現，週一至週五，最常收視的時段是19:00至20 :00，週末則為20:00至21:00。2004年週末時段部分，白天時段的收視人口分佈

，4至19歲閱聽眾依然為最主要的收視族群。與2003年有顯著差異的是35至49 歲這個族群的閱聽眾收視行為的改變，35至49歲閱聽眾在週末白天時段的收視人數明顯較2003年為多，與4至19歲族群的收視概況相當接近；顯示35至49 歲族群在週末的收視電視人數呈現成長狀態，19:00後依然以35至49歲為最主要收視群，與2003年的收視概況相一致，22:00後則以20至34歲成為第二大收視群（行政院新聞局，2005a：281）。

忙碌的現代人沒多餘時間逛街選購日常用品，無實體店面，但有一週鑑賞期的電視購物頻道因應而生；對購物頻道收視行為研究報告中得知，男性的收視時段集中在19:00至23:00時和23:00至03:00時兩個時段；而女性則是集中在19:00至23:00時和下午的13:00至19:00時兩個時段。每天下午13:00至17:00時是家庭主婦最空閒的收視時段；而深夜23:00至03:00時的夜貓族收視者則以學生為主（葉華鏞，2001：79）。

公共電視進行電視收視生態趨勢調查報告，主要是為了解目標觀眾的收視習慣、收視趨勢，台灣兩個收視高峰時段，為12:00至下午14:00時及20:00 至22:00時。對收視族群以年齡和職業做區分結論為，國小學童：收視時段最高峰在18:00至20:00時。國高中學生：收視高峰分別在12:00至下午13:00時，以及18:00至21:00時。家庭主婦的收視高峰分別落在12:00以及晚上20:00，且家庭主婦收看視比率明顯高於整體收視群。職業婦女：收視只有22:00之後。在職業男性：以12:00及19:00為最高收視時段，且以新聞性節目為主要收視型態。

銀髮族的收視時段，分別在12:00及19:00至20:00。傳播學者彭玉賢（1999）指出50歲以上人口每天看電視的高峰期為18:00至22:00時，11:00至14:00時及6:00 至08:00時。所以節目時段的安排必須考量目標觀眾的收視習慣，才能確實服務該節目的觀眾（公共電視研究發展部，2000：1）。

值得注意的是2003年與2004年各類型頻道一日收視變化，以中午時段而言，無線頻道、新聞、綜合頻道因播放午間新聞與重播前一天晚間戲劇節目，

達到收視高峰，但娛樂戲劇頻道的收視率高峰卻在13:00，明顯比其他類型頻道稍晚。到了晚間黃金時段，各類型頻道的收視高峰時間也不盡相同，兒童卡通頻道較早，約18:00即達到收視高峰；18:30以後，新聞頻道的高峰期出現，

約持續至19:00，無線頻道與綜合頻道的收視率在18:00達到頂端，娛樂戲劇頻道的收視率則在19:00前後最高，22:00左右西片頻道和音樂頻道各有一小波收

視高峰（行政院新聞局，2005a：284）。

閱聽人的生活型態對收視行為影響至深，台灣地區民眾生活型態與媒體使用行為之研究中，得知最常收看的時段方面，在週一至週五中，早晨為5.3%

、白天為27.1%、晚間為45.8%、深夜凌晨為8.0%、收看時段不一定者為13.7%。

在週六、日收看時段中，早晨為3.0%、上午為12.5%、下午為24.4%、晚上為 25.3%、深夜凌晨為6.5%、收看時段不一定者為28.4%（林紋如，2006：44）。

外國節目的文化特色、製作嚴謹，節目劇情緊湊長期吸引觀眾的喜好；

開放天空下的文化衝擊－台灣民眾收看外國節目研究報告發現，觀賞電視黃金時段從晚上19:00至21:00為收視高峰期，在此時段收看電視的超過55%，晚

在文檔中有線電視收視行為之研究－以台東市閱聽人為例 (頁 24-30)