第四章 結果與分析
第二節 收視行為分析
一、收視時數
依據表 4-2-1 分析結果得知，台東市閱聽人週一至週五每日收視時數以 1 至 3 小時為最高占 58.9％，其次為 3 至 5 小時，占 33.7％。週六至週日收視 時數則提高到 3 至 5 小時為最高，占受訪閱聽人 53.9％，其次為 1 至 3 小時 占 38.3％。
表 4-2-1 台東市閱聽人週一至週五和週六至週日每日收視時數特徵描述 (N=540)
項 目 回答人數 百分比
週一至週五收視時數
1 小時以下 27 5.0 1~3 小時
3~5 小時 5~7 小時 7 小時以上
318 182 8 5
58.9 33.7 1.5 0.9 週六至週日收視時數
1 小時以上 6 1.1
1~3 小時 207 38.3
3~5 小時 291 53.9
5~7 小時 30 5.6
7 小時以上 6 1.1
二、台東市閱聽人收看有線電視的動機
依據表 4-2-2 分析結果得知，台東市閱聽人收視動機以尋求快樂（打發 時間）為最高占 60.7％，其次為收視新聞、氣象，占 50.9％；最低為購物資 訊占 0.9％。
三、台東市閱聽人最常收看有線電視的時段
依據表 4-2-2 分析結果得知，台東市閱聽人週一至週四收視電視時段以 19:00~22:00 時為最高占 78.3％，其次是 17:00~19:00 時，占 45.7％；最低收視 時段為 14:00～17:00 時，占 0.9%。
值得注意的是，週五收視電視時段以 19:00~22:00 時最高占 80.4％，可 能受到隔天是假日的影響，比率略高於週一至週四；其次是 17:00~19:00 時，
占 40.4％；最低收視時段為 06:00～08:00 時，占 0.6%此和都會區閱聽人明顯 不同。週六至週日 19:00~22:00 時收視時段更高達 85.4％，亦可看出週六至週
日（週末）晚間 19:00~22:00 時收視時段之閱聽人比率有增加；最低為 06:00
～08:00 時，占 0.4%應和假日睡眠習慣有關。
表 4-2-2 台東市閱聽人收視行為樣本特徵描述 （N=540）
項目 人次 人數百分比
收視動機（有收視）
新聞、氣象 275 51.0
獲悉資訊 124 23.0
陪伴家人 91 16.9
尋求快樂（打發時間） 328 60.7
理財分析 34 6.3
購物資訊 5 0.9
喜歡特定人物或節目 157 29.1 週一至週四收看電視時段
06:00~08:00 5 0.9
08:00~12:00 47 8.7
12:00~14:00 142 26.3
14:00~17:00 5 0.9
17:00~19:00 247 45.7
19:00~22:00 423 78.3
22:00 以後 34 6.3
週五收看電視時段
06:00~08:00 3 0.6
08:00~12:00 43 8.0
12:00~14:00 139 25.7
14:00~17:00 5 0.9
17:00~19:00 218 40.4
19:00~22:00 434 80.4
22:00 以後 115 21.3 週六、日收看電視時段
06:00~08:00 2 0.4
08:00~12:00 16 3.0
12:00~14:00 205 38.8
14:00~17:00 19 3.5
17:00~19:00 223 41.3
19:00~22:00 461 85.4
22:00 以後 59 10.9
四、台東市閱聽人最常收看有線電視節目類型
依據表 4-2-3 分析結果得知，台東市閱聽人最常收看有線電視節目類型 以綜合節目為最高占 79.3％，其次是新聞節目，占 62.2％；閱聽人收視最少 的節目類型是購物節目，占 0.7%，其次為教學節目，只占 1.3%。
五、台東市閱聽人最常收看有線電視節目語言
依據表 4-2-3 分析結果得知，台東市閱聽人最常收看有線電視節目語言 以國語節目為最高占 99.8％，其次是台語節目，占 39.3％，這和閱聽人生活 習慣用語有關；依 2005 年台東縣民政局人口統計資料得知，客家籍和原住民 兩個族群人口各占 17%，本研究客語節目占 1.5%，應和取樣時客家族群歸類 為漢族群，而稀釋其樣本數有關；而外語節目占 24.4%，可能和日劇及韓劇 的流行有關。
表 4-2-3 台東市閱聽人收視行為樣本特徵描述 （N＝540）
項目 人次 人數百分比
最常收看有線電視節目類型
綜合節目 428 79.3
電影節目 116 21.5
新聞節目 336 62.2
體育節目 154 28.5
財經節目 36 6.7
戲劇節目 116 21.5
卡通節目 19 3.5
休閒節目 48 8.9
新知節目 57 10.6
日本節目 108 20.0
音樂節目 31 5.7
民俗節目 44 8.1
教學節目 7 1.3
宗教節目 72 13.3
購物節目 4 0.7
最常收看有線電視節目語言
國語 539 99.8
台語 212 39.3
客語 8 1.5
原住民語 97 18.0
外語 132 24.4
六、台東市閱聽人人口變項與週一至週五收看有線電視時數交叉分析
依據表 4-2-4 性別與週一至週五收看有線電視時數交叉分析得知，台東市 閱聽人週一至週五收看有線電視的時數，以每日 1~3 小時最多，占 58.9%，
男性多於女性；其次為 3~5 小時，占 33.7%，收視 7 小時以上最少，占 0.9%。
為便於統計分析年齡區分受訪閱聽人為青年（含 13-20 歲、21-29 歲、30-39 歲）及中年（含 40-49 歲、50-59 歲）和老年（60 歲以上）3 類，各回收 180 份問卷，因取樣數量相對概念下其中青年閱聽族群，每日收視 1~3 小時占最 多比率，其中老年族群（60 歲以上）收視 3~5 小時及 7 小時以上高於其他年 齡層。
教育程度區分受訪閱聽人為國中/小學及不識字、高中、大專/大學及以上 程度 3 類，各回收 180 份問卷，數量相對概念下，以高中閱聽人每日收視 1~3 小時最多。
本籍區分受訪閱聽人為漢族（含本省籍、外省籍、客家籍）和原住民，
兩族群各回收 270 份問卷，取樣數量相對概念下其中以原住民族群每日收視 1~3 小時最多，其中每日收視 3~5 小時則以本省籍最多。
職業則區分受訪閱聽人為士（含現職軍、公、教人員）、農、工（含服 務業、約聘雇人員）、商及其他（含學生、家管、退休人員）5 類，各回收 108 份問卷數量相對概念下，以從事勞工族群閱聽人每日收視 1~3 小時最多。
表 4-2-4 台東市閱聽人人口變項與週一至週五收看有線電視時數交叉分析 （N＝540）
七、台東市閱聽人人口變項與週六至週日收看有線電視時數交叉分析 依據表 4-2-5 台東市閱聽人人口變項與週六至週日收看有線電視時數交 叉分析得知，閱聽人週六、日每日收視時數以 3~5 小時為最多占 53.9%，男 性收視時數多於女性；其次為 1~3 小時占 38.3%，女性多於男性；最少為 1 小時以下及 7 小時以上各占 1.1%。年齡以 60 歲以上收視 3~5 小時為最多。
教育程度區分受訪閱聽人為國中及以下、高中、大專/大學及以上 3 類，
各回收 180 份問卷，因取樣數量相對概念下以國中和國小及不識字閱聽人，
收視 3~5 小時為最多。
族群區分受訪閱聽人為漢族（含本省籍、外省籍、客家籍）和原住民，
兩族群各回收 270 份問卷，因取樣數量相對概念下其中以漢族群收視 3~5 小 時為最多。
職業則區分受訪閱聽人為士（含現職軍、公、教人員）、農、工（含服 務業、約聘雇人員）、商及其他（含學生、家管、退休人員）5 類，各回收 108 份問卷數量相對概念下，從事勞工族群閱聽每日收視 3~5 小時為最多。
表 4-2-5 台東市閱聽人人口變項與週六至週日收看有線電視時數交叉分析 （N＝540）
八、性別與收視動機複選交叉分析統計 Column
Total 275 Column
Total
十、性別與週五收視時段複選交叉分析統計 Column
Total Column
Total
十二、性別與節目類型複選交叉分析統計 Column
Total
Column Total
十四、年齡與收視動機複選交叉分析統計 Column
Total 275
十五、年齡與週一至週四收視時段複選交叉分析統計
依據表 4-2-13 年齡與週一至週四收視時段之複選交叉分析得知，台東市 閱聽人週一至週四收看有線電視最高峰時段在 19:00~22:00 時占 78.6%，取樣 數量概念下以中年族群（含 40~49 歲及 50~59 歲）為最多。第二收視高峰時 段在 17:00~19:00 時占 45.9%。在 06:00~08:00 時及 14:00~17:00 時兩個時段，各 年齡層的收視都很低，僅占 0.9%。 Column
Total
十六、年齡與週五收視時段複選交叉分析
依據表 4-2-14 年齡與週五收視時段之複選交叉分析得知，台東市閱聽人 的收視時段以 19:00~22:00 時為收視高峰占 80.7%，第二收視高峰在 17:00~19:00 時占 40.5%，取樣數量概念下以中年族群（含 40~49 歲及 50~59 歲）為最多。
值得留意的是 06:00～08:00 時時段收視最少，這可能與台東市閱聽人，以現 職軍、公、教人員為主其上班時段，和商業不發達對晨間資訊取得較不關心 有關；13～20 歲閱聽人以在學學生為主，有課業壓力，較無白天的收視時段 選擇；60 歲以上銀髮族，12:00~14:00 時收視多於其他年齡層閱聽人，此外可 能因習慣早睡 22 時以後亦較少收看電視。 Column
Total
十七、年齡與週六至週日收視時段複選交叉分析統計 Column
Total
十八、年齡與節目類型複選交叉分析統計 Column
Total
十九、年齡與節目語言複選交叉分析
依據表 4-2-17 年齡與節目語言之複選交叉分析得知，台東市閱聽人基本 上仍以國語發音播出節目為主，選擇國語發音的節目最高占 99.8%；其次選 擇台語節目的閱聽人次高占 39.3%；台語節目以 60 歲以上閱聽人為主要月收 視族群；選擇原住民語發音播出的節目遠高於客語發音的節目，研究結果顯 示台東市閱聽人原住民籍所占的比率較高，也與政府推動母語政策有密切關 係。
選擇外語節目之閱聽眾年齡以 21 至 29 歲占最多，印證所蒐集文獻中偶 像劇節目之收視人口以 25 歲以下為最高；而因選擇樣本時區分閱聽人族群為 原住民及漢族 2 類，並將客家族群歸納為漢族群，因此對客家族群的取樣不 能完全呈現，故數據上的呈現，無法判斷其相關性。
表 4-2-17 年齡與節目語言交叉分析表 Count
國語 台語 客語 原住民語 外語 Row
Total
age
13~20 歲 1 42 4 0 6 16 42
7.8
21~29 歲 2 66 10 0 4 31 66
12.2
30~39 歲 3 72 33 1 6 21 72
13.3
40~49 歲 4 96 39 1 20 20 96
17.8
50~59 歲 5 84 43 2 12 15 84
15.6
60 歲以上 6 179 83 4 49 29 180
33.3 Column
Total 539 99.8
212 39.3
8 1.5
97 18.0
132 24.4
540 100.0
二十、教育程度與收視動機複選交叉分析統計 education
不識字 Column
Total
二十一、教育程度與週一至週四收視時段複選交叉分析
依據表 4-2-19 週一至週四收視時段與教育程度複選交叉分析得知，台東 市閱聽人的收視高峰時段在 19:00~22:00 時占 78.6％，其中教育程度以高中者 為最多；第二高峰時段在 17:00~19:00 時占 45.9％，收視之閱聽眾教育程度以 高中者為最多；14:00～17:00 時時段是閱聽人收視最低時段，22:00 時以後深 夜時段收視，則屬大學程度閱聽人較多。 education
不識字及小學 1 0 0 26 0 30 33 1 51 Column
Total
二十二、教育程度與週五收視時段複選交叉分析
依據表 4-2-20 教育程度與週五收視時段複選交叉分析得知，台東市閱聽 人的收視高峰時段在 19:00~22:00 時占 80.7％，第二高峰時段在 17:00~19:00 時占 40.5％，其中以教育程度高中者為最多；週五收視時段中 06:00~08:00 時 最低僅占 0.6%，高中教育程度受訪閱聽人在 22:00 時以後收視者最多。
表 4-2-20 教育程度與週五收視時段複選交叉分析表 Count 06:00
∫ education
不識字
二十三、教育程度與週六、週日收視時段複選交叉分析 Count 06:00
∫ education
不識字
二十四、教育程度與節目類型複選交叉分析表 Column
Total
二十五、教育程度與節目語言複選交叉分析表
依據表 4-2-23 教育程度與節目語言複選交叉分析得知，台東市閱聽人選 擇播出國語發音節目最高占 99.8%，其次為台語發言節目占 39.3%，取樣數量 相對概念下以國中和國小/不識字族群教育程度者最多。
值得一提的是小學及不識字程度者仍以選擇受國語節目最多，對客語節 目選擇最少，反而是對原住民語節目有較高的興趣，此應和族群取樣時原住 民族群，取樣較高有關。
表 4-2-23 教育程度與節目語言複選交叉分析表 Count
國語 台語 客語 原住
民語 外語 Row
Total group
小學及不識字 1 51 26 1 12 5 51
小學及不識字 1 51 26 1 12 5 51