結論與建議

本研究台東市東台有線電視收視戶人口基本變項，依照研究目的來探討 對閱聽人收視行為的影響，根據研究結果做一結論，進而研擬研究建議，並 更進一步對節目供應商及有線電視系統業者提出相關的建議。

第一節 結論

一、收視時數

台東市閱聽人週一至週五每天收視時數，以 1~3 小時為最高占 58.9%，

其次為 3~5 小時，占 33.7％。週六至週日收視時數提高到 3~5 小時為最高占 受訪閱聽人 53.9％，其次為 1~3 小時占 38.3％。比較行政院新聞局（2002：

肆-3）北區有線電視，週一至週五平均每日收視 1~2 小時所占比率最多，週 末假日都會區收視時間呈倍數增加，收視時數較都會區高；東部閱聽眾增加 較緩慢，可能和便利的戶外休閒活動有關，根據 2007 年台東縣政府所做之有 線電視滿意度調查中，亦有占 24.1%閱聽人為 5 小時以上之重度收視群。

學生因受課業影響假日收視時間較平常明顯增加，寒暑假更達收視高峰；

當有精彩的運動賽事或事件發生時經常帶動收視時數增加；電視收視時數年 齡愈大收視時間愈長，銀髮族收視時數兩極化，平日越依賴電視為休閒娛樂 者，假日更成為重度收視群。

（一）、依性別區分電視收視行為，週一至週五兩性在收視時數上 1~3 小時為 最高，與週六至週日收視時數 3~5 小時為最高，兩者皆男性多於女性。屬 都會區的台中市政府 2004 年的調查閱聽眾每日收視達 5 小時以上者，又 以女性較男性高，大都以家庭主婦、退休人員為主，這項結果和台東市閱 聽人收視時數有頗為相似。

（二）、依年齡區分其中青年閱聽族群，週一至週五每日收視 1~3 小時占最 多。週六至週日收視時數年齡以 60 歲以上收視 3~5 小時為最多，5 小時 以上重度收視族群亦屬此年齡層，雷同於 1996 年學者陳譽馨對老人生活 型態的研究，50 歲以上收看電視約 2~3 小時，週末出現兩極化現象，沒 從事其他休閒活動者，收視時間甚至高達 5 小時以上；此外亦雷同於 1996 年金車教育基金會對都會青少年調查，假日最常接觸的媒體休閒是電視，

平均每日收視 3 小時。

（三）、依教育程度屈分數量相對概念下，週一至週五每日收視時數，以高中 程度閱聽人每日收視 1~3 小時最多。週六至週日收視時數，數量相對概念 下以國中和國小及不識字閱聽人，收視 3~5 小時為最多，假日收視時數略 為增加；其中就讀學生因處於就學升學階段，看電視時間多半被分割不完 整，使他們無法有計劃、規劃看電視。

（四）、依族群區分週一至週五每日收視時數，數量相對概念下其中以原住民 族群每日收視 1~3 小時最多，其中每日收視 3~5 小時則以本省籍最多，週 六至週日收視時數，數量相對概念下其中以漢族群收視 3~5 小時為最多。

族群自我認同及歸屬感較高的族群，收視該族群語言節目，每日收視時數 甚至達５小時以上，且是每天收看。

（五）、依職業區分週一至週五每日收視時數，以從事勞工族群閱聽人每日收 視 1~3 小時最多。週六至週日收視時數，同為從事勞工族群閱人聽每日收 視 3~5 小時為最多；都會職業女性平均一天收視 1.68 小時，週末則增為 4 小時以上，台東市從事家管閱聽人則以每日收視 3~5 小時為最多。

二、收視時段

閱聽人的生活型態對收視行為影響至深，閱聽人平日與假日各時段收視 比率高低起伏皆類似，而主要收視時段皆從晚間 18:00 至晚間 24:00 為主；台 東市閱聽人週一至週四收看有線電視最高峰時段在 19:00~22:00 時，占 78.6%，女性多於男性。週五收看有線電視最高峰時段在 19:00~22:00 時占 80.7%，女性多於男性。週六、日收看有線電視最高峰時段在 19:00~22:00 時，

占 85.8%，兩性無明顯差異。兒童卡通節目較早，約 18:00 即達到收視高峰，

18:30 以後新聞節目的高峰期出現，持續至 19:00，而無線頻道與綜合節目在 18:00 達到頂端，娛樂戲劇類型節目則在 19:00 前後最高，22:00 左右電影節目 和音樂節目各有一波收視高峰。

（一）、性別與週一至週四收視時段之複選交叉分析得知，台東市閱聽人週一 至週四收看有線電視最高峰時段在 19:00~22:00 時，占 78.6%。週五收視高 峰時段在 19:00~22:00 時占 80.7%。週六、日收看電視最高峰時段在 19:00~22:00 時，占 85.8%；台東市閱聽人收視時段以 19:00~22:00 時為主，

週五 22:00 時以後兩性閱聽人都有增加，假日收視略有增加女性多於男性。

（二）、週一至週四收視時段高峰時段在 19:00~22:00 時，以 60 歲以上為最主 要收視群。週五晚間 22:00 以後可能因隔天為假日，以 21~29 歲為主要收 視群，此時 60 歲以上閱聽人可能早睡而減少。週六至週日 12:00~14:00 時 各年齡層收視明顯多於平日。

（三）、高中教育程度週一至週四收視時段高峰時段在 19:00~22:00 時，占 78.6%最高；在 22:00 以後時段則以大學程度閱聽人最多。週五 22:00 以後 高中程度閱聽人最多，小學及不識字收視在 17:00~19:00 時和 19:00~22:00

時段為主；22:00 時以後以高中程度最多，可能逢隔天為假日閱聽人明顯 增加許多。週六、日收看電視在 12:00~14:00 時是主要收視群，19:00~22:00 時黃金時段以高中程度為主，22:00 以後時段大學程度最多；運動體育節 目在 18:00~22:00 為黃金時段，會以直播方式來轉播國內外賽事；外國節 目最高收視時段為 19:00~20:00，兩項節目類型的閱聽眾教育程度皆為大專 以上收視群。

（四）、本省籍族群週一至週四收視時段 12:00~14:00 及 22:00 時以後收視多於 其他族群，19:00~20:00 時達到高峰，外省籍和客家籍族群以 19:00~20:00 時為主。週五 22:00 時以後，各族群都有明顯增加。週六、日收看電視 12:00~14:00 和 17:00~19:00 時以原住民族群為主要收視群，本省籍收視族 群 22:00 以後最多。原住民地區學生在收視時間上比鄉鎮學生少，這和有 線電視普及率有關，城市地區學生平常在收看電視時間亦少於鄉鎮地區學 生，受生活型態差異及課業壓力影響。

（五）、現職軍、公、教人員週一至週四收視時段，以 19:00~22:00 時為收視 主群，從事服務業閱聽人在 22:00 時以後占最多，退休人員在 08:00~12:00 時收視多於其他職業閱聽人。週五收視時段軍、公、教人員以 19:00~22:00 時為收視主群，務農閱聽人在 12:00~14:00 時收視多於其他職業人員，退 休人員在 08:00~12:00 時收視多於其他職業閱聽人，22:00 時以後以學生族 群占最多。週六、日收看電視以現職軍、公、教人員以 19:00~22:00 時黃 金時段為主，退休人員於 12:00~14:00 時占最多，22:00 時以後夜貓族群是 學生；上班族不分產業白天要工作，因此最常的收視時段為 19:00~22:00 時段；課業影響著學生族群的收視時段，暑假期間收視時間較平常成長，

其中午間 12:00 至 14:00 時段，與 21:00 至 24:00 間的晚間時段，是最明顯 增加。

三、節目類型

電視扮演著相當重要新聞資訊供給的角色，台東縣政府 2007 年對有線電

視調查報告，得知台東縣有線電視閱聽眾，最常收看前 5 名頻道，依序是：

中天新聞台、東森新聞台、三立新聞台、民視新聞台、TVBS-N；2008 年最 受歡迎的節目類型略有異動，以綜合節目最高，占 79.6％，其次是新聞節目 占 62.5％，閱聽眾經由長期觀賞易對頻道節目產生收視習慣，各項頻道節目 均擁有相當固定之收視族群。外國節目仍以美國電影節目最受歡迎 ，同受儒 學思想教育文化接近性影響，韓國戲劇節目繼日劇大受台東市閱聽眾喜好，

研究者統計 2008 年第一季仍有 11 齣韓劇於晚間 20:00 黃金收視時段播出。

（一）、男性喜歡新聞和公共事務節目，同樣運動類型節目以男性為主，也是 電影類型節目的支持者；女性喜歡外國迷你影集，更是連續劇的忠實觀 眾。都會女性以新聞性節目占第一和台東市不同。

（二）、12~20 歲、21~29 歲、30~39 歲、40~49 歲閱聽人，都以綜合節目為首 選， 50~59 歲和 60 歲以上最喜好新聞、氣象節目；青少年最常看本土綜 藝節目，看美、日節目應該和節目類型因素有關，因國內無法製作這些類 型節目；大致而言新聞與氣象報導及西洋電影的喜好者，多為青壯年齡 層，教育程度高；13~25 歲觀眾日劇是最受歡迎的節目類型，年齡越輕越 喜歡外國節目；收看美國大聯盟職棒的觀眾年齡在 35~54 歲間，自製國語 劇喜好年齡較輕，而台語劇喜好者年齡較長；老人喜好的節目類型包括民 俗戲曲及新聞類節目、社教類節目。

（三）、教育程度大學、高中、國中、小學/不識字者，綜合節目是首選，大 專程度則是新聞節目；小學/不識字閱聽人不看財經節目、戲劇節目、卡 通節目、音樂節目、教學節目、購物節目；高中程度閱聽人對戲劇節目、

日本節目、宗教節目興趣多於其他學歷者；大學及研究所以上程度閱聽人 不看購物節目，研究所以上程度對卡通節目、音樂節目、教學節目、宗教 節目、購物節目亦缺乏興趣。

大專以上程度閱聽人的收視節目，相同於學者陳麗鳳（2006）研究收 視行為教育程度方面，大專以上閱聽人收視新聞播報及新聞談話節目以有 目的的工具型態為主，都會區大專以上有工作男性喜好大聯盟職棒節目。

（四）、財經節目以本省籍族群選擇收視最多；外省籍收視族群對卡通節目、

音樂節目、民俗節目、教學節目、購物節目缺乏收視興趣。原住民族群對 運動節目的喜好也反應在體育節目的選擇上，此外日本節目可能和日劇流 行及節目多元有關，宗教節目選擇高於其他族群，可能因基督教與天主教 為原住民族群主要的宗教信仰有關。

相關的文獻研究也提出各族裔對電視節目類型的喜好會因其種族、語 言、歷史背景而不同，客家人最常看的有線電視節目類型依序為：新聞節

相關的文獻研究也提出各族裔對電視節目類型的喜好會因其種族、語 言、歷史背景而不同，客家人最常看的有線電視節目類型依序為：新聞節