在無線三台時期，閱聽人在收視節目語言沒有選擇性；1976年廣播電視 法公布，其中第20條規定：「電台對國內廣播播出語言應以國語為主，方言 應逐漸減少」；而「廣播電視法施行細則」第19條：「電台對國內廣播應用 國語的比率，調幅廣播電台不得少於55﹪，調頻廣播電台及電視台不得少於 70﹪」；1977年行政院新聞局修訂「廣播電視節目規範」，第11條規定電視 節目播出語言：國語節目應全部使用國語播音，不得夾雜其他語言。其所播 放之歌曲，除報經核准外，亦應以國語歌曲為主，不但國語比例增加許多，
更明文規定逐年減少方言比例。製播國語節目才是正統，台語節目一直被當 成政策性的點綴功能，播出的時數一直都在10%以下；1987年政府解嚴後，
電視節目製作規範廢除以國語為主的規定，方言節目正式進入解凍期。國外
學者J.Fiske ＆ J.Hhartley研究也指出電視訊息的意義，係由語言加上視效的整 體氣氛圍促成，與邏輯的演繹推論毫無關係；儘管電視訊息的意選擇絕大部 份操作在觀眾手裏，卻仍免不了有偏惠社會中強勢支配文化的傾向（J.Fiske
＆ J.Hartley，1978：116）。有線電視開播後電視市場進入完全競爭市場，各 頻道商也各自定位頻道屬性及鎖定特定語言需求的閱聽人，畢竟語言代表了 不同的文化背景和情感認同，就如日本人到海外要收視N.H.K22，英國人要求 收視B.B.C23，美國人要求收視C.N.N24一般。同樣華人為主的移民城市香港為 例，香港亞洲電視和無線電視各有一中文及一英文台；香港約只有1%的人口 以英語為母語，但由於香港曾是英國殖民地，收看英文台的觀眾，除少數外 國人外，還有10 %的本地觀眾；英文台的收視率較低，自1992年香港政府放 寬英文台的語言限制後，兩家英文台開始轉播大陸及台灣新聞，又播放國語 版的本地新聞（行政院新聞局，1999：137）；此外愈來愈多的外國節目，可 選擇英文或廣東話同步播出，兩家英文台才獲得香港民眾的喜好。因此節目 製作時如果忽略語言的需求，閱聽人在節目選擇時將造成收視障礙，亦將不 為閱聽人所喜好，許多國際知名的節目，在進入台灣市場時都將節目配音翻 譯成國語或加上中文字幕，以博取台灣閱聽人喜好觀賞。
值得一提的是，曾有研究指出，有關語言與傳播的關係通常可以3種角度 來看：（1）語言是一種問題，會形成溝通上的障礙、（2）語言是一種資源、（3）
語言是一種權利，但是我國政府狹窄的採取第一種觀點，因此一再壓抑國語 以外的方言（蘇蘅，1993a：36）。電視是一般大眾最普遍的文化活動，在學 校機關及傳播媒體上的推行國語，禁用方言等措施，其結果是台灣語言文化 失去教育權、使用權、傳播權，台灣人母語能力逐漸喪失。在長期政策限制 以及資源不足的情況下，方言節目的發展無疑是居於弱勢的，尤其是弱勢族 群（客家與原住民族群）的母語節目更是寥寥可數。傳播學者的著作分析1995 年的台灣地區的廣播節目生態，發現在語言使用方面，以國語51.2%及台語 46.7%為主要的使用言語，客語0.87%及原住民語0.29%所佔比例極低，呈現出 極為明顯的失衡情形（梁世武，1996：48）。
觀眾在僅有無線電視台的時期，每月播出的節目語言就可看出其不平均
；由台灣語言社會學研究，得知華視1984年、1985年公布資料為每月平均播 出時數，1984年國語338.1小時、英語23.8小時、閩南語23.9小時；1985年國語 372.3小時、英語38.6小時、台語7.1小時。1970年代初期三台競以台語在市場 爭利，台語節目約佔整個節目之半，因為台語人口為母語佔八成人口，電自 然要投其所好（黃宣範，1993：74）。
電視已經構成現代人生活環境中不可替代的生態現象，1966年台視每週
22. NHK（Nippon Hoso Kyokai）位於東京總部的日本放送電視台。
23. BBC（British Broadcasting Corporation）英國廣播公司。
24. CNN（Cable News Network）美國有線電視新聞網。
一、三、日定期播出閩南語電視劇，比例達12.93%。三台成立後，廣告競爭 激烈，台語節目便呈直線上升。1970年電視方言節目播出比率攀上高峰，台 視播出比率曾達18.77%，中視為16.8%。1971年華視開播，同樣打出電視劇牌，
一天內兩部國語劇，兩部閩南劇，中視、台視亦馬上跟進，造成連續劇氾濫 及惡性競爭。台語劇被指影響社會善良風俗，因有神、誨淫的內容，廣告亦 多為推銷藥品。1972年一天不能播放超過兩個0.5小時的方言節目（即一天只 能播1小時方言節目）。方言節目進入緊縮期，台視及中視的台語節目分別下 降至9.6%及9.99%。至1988年解嚴，廣電語言政策才放寬。當時以方言播放的 節目包括政府在為你做些什麼等政令宣導等節目，以及每周30分鐘的台語新 聞（馬俊業、梁希同等，2000：253）。
此外學者對台灣本土電視劇節目研究，認為早期鄉土劇題材與劇情已隨 時代轉變而不同；早年鄉土劇大多國、台語混合，主要是以純樸寫實的手法 拍攝成電視劇，在不斷的故事主題或戲劇類型上追求創新發展趨勢下，也在 語言使用上更為多元，形成國、台、英混合的情形，使得這類現代都會鄉土 劇的收視群，從早期侷限於家庭主婦和老人為主的觀眾，逐漸擴增至上班或 上學的年輕族群（陳一香，2002：7）。學者對本土節目的研究分析，關於全 球文化趨勢下的本土文化電視節目發展－以閱聽人收視探索台灣類型節目為 例研究中發現，在節目語言方面，現在的節目都是以國語為主，節目中間在 與人交談的時候，若是跟原住民交談時可以多少用一點原住民語，若是到台 灣鄉間，主持人不懂台語，只會講國語那就不太符合當地的風俗民情，語言 一定要原音重現，不要配音才會比較自然，語言的使用在節目中不僅是貼近 台灣當地文化以及親近的感覺（黃秀玲，2003：18）。從閱聽人收視行為的角 度來看，文化接近性是影響閱聽人收看本土文化電視節目的關鍵因素之ㄧ。
值得一提的是節目語言對社會影響致深，廣告俚語更經常在各年齡層廣泛的 被引用，從學校到社會上每個人，新聞播報員用來加重語氣，節目主持人用 不同的語言來溝通，政治人物更用語言來接近不同的族群。
此外在有線電視與觀眾的研究中，有關全國性及地方新聞的著作；分析 發現不同性別的觀眾對地方新聞以閩南語或英語播出有差異，其中男性以閩 南語的需求比例較高達59.5﹪；女性則在對以英語播出的需求比例上較高占 73.3﹪。在年齡的分佈上，認為需要閩南語播出，依序為：30至39歲占31.2﹪、
20至29歲占27.8﹪、40至49歲占19.9﹪，不需要比例最高者為20歲以下占17.8
﹪。至於教育程度方面，認為需要以國語發音的民眾以高中程度者最多占44.9
﹪，最低者為國小及以下程度占15.0﹪。職業方面則以買賣或服務人員對閩 南語需求最高達31.6﹪，專業、行政監督主管最低占10.8﹪。另外在省籍方面 認為不需要以國語播出新聞者，本省籍民眾占96.7﹪；而相對之下，回答需 要以閩南語播報新聞者，非本省籍只占8.8﹪（彭芸、鍾起惠，1997：133）。
由學者的研究得知，政府國語政策的推行及教育的普及化，讓青年族群選擇
電視節目語言普遍以國語居多，本省籍的收視族群，仍期待有自己的語言播 報新聞；台東市原住民及客家籍人口比率高達17%，因此原住民電視台及客 家電視台的開播，應符合這兩類族群節目收視期待 。
有線電視大量向外國購買各類電視劇節目在頻道中播出，也增加了電視劇 語言的多樣性。外來節目要受歡迎必須與當地文化相容，所謂文化接近性主 要是語言與文化的接近，其中語言與和文化更是跨國商品在區域流通重要關 鍵。尤其是日本專業頻道所播出的日劇，大多以日語發音，仍廣受年輕人的 喜愛。大體而言，國內頻道播出電視劇，在播出語言可分為以下幾種型態：
（1）國語發音、（2）台語發音、（3）國、台與混合、（4）粵、日語節目
（國語配音）、（5）粵語發音（國語配音）、（6）韓語節目（國語配音）、
（7）日語發音（中文字幕）、（8）英語發音（中文字幕）、（9）韓語發音
（中文字幕）（陳一香，2002：104）。韓劇是繼日劇後最異軍突起，除了俊 男美女偶像明星、完整故事結構、精緻的製作水準、多樣化的題材，吸引不 同年齡層與類型觀眾喜好，配上國語發音及中文字幕，使得韓劇收視群得以 擴散。在開放天空下的文化衝擊－台灣民眾收看外國節目研究報告，也指出 觀眾認同收看外國節目可以了解外國人的生活方式達76.7%；其次是看外國節 目可以學習新事務達76.5 %；這說明台灣電視觀眾看外國節目並不因為語言 因素而收看，而是對外國節目評價高，而且認為外國節目可以反映外國人的 生活方式才收看（電視文化研究委員會，1995a：114）。如欲提高文化接近性，
語言的障礙首先要克服，節目所使用的語言不為當地閱聽人所熟悉，那麼即 使文化背景類似，節目還是很難被接受。
尼爾森媒體針對2003年各類新聞節目調查統計顯示，國語新聞播出總時 間仍遠多於台語新聞，但全年平均收視率卻只相差0.2個收視點，間接反映了 台語新聞投資報酬率極高。各新聞頻道也開始開闢客語、英語及其他語言新 聞時段，因為該新聞的特色鎖定特定的語言族群收視觀眾，且有收看該語言 新聞的習慣，有忠實的收視族群（行政院新聞局，2005a：306）。
現今多頻道的環境中，觀眾收視的忠誠度不僅只是針對頻道，而是針對
節目類型，也就是以觀眾市場為導向，八點檔時段是台彎民眾收看電視的高
節目類型，也就是以觀眾市場為導向，八點檔時段是台彎民眾收看電視的高