如果 2006 年到 2008 是智慧型⼿手機的「起步階段」，2009 年到 2012 年等於是智慧 型⼿手機的「突⾶飛猛進的成⾧長階段」，根據市場研究機構 Gartner 發表的數據，2012 年全
球智慧⼿手機出貨量從 2011 年的 4.87 億台成⾧長⾄至創紀錄的 7 億台。︒｡智慧型⼿手機儼然成為 民眾的「⽣生活必需品」，這⼀一切不避諱地要歸功於蘋果，沒有 2007 年⾸首⽀支 iPhone 的出 現，⼿手機科技業不會這麼如此發展迅速，也許會有⼈人覺得把蘋果太過神話論，但不可否 認蘋果所帶來的創新對⼿手機產業有引領潮流的地位。︒｡
根據 Gartner 資料分析 2013 年第⼀一季各廠牌較同期銷售量都有成⾧長，唯蘋果稍跌了 四個百分⽐比（參閱圖 2-10 & 2-11），由此可知雖然蘋果在市場上有著引領創新的地位，
但消費者⼤大多喜歡趨向 Samsung 這樣五吋左右的⼤大螢幕⼿手機，所以相對蘋果的 iPhone5 四吋螢幕來說可是相對吃虧，原本為蘋果的使⽤用者難免會轉向購買 Samsung 或其他廠 商研發的⼤大螢幕⼿手機。︒｡
2013 年第⼀一季智慧型⼿手機市佔率最⾼高的是市占三成的 Samsung，其次是蘋果的⼀一 成⼋八（參閱圖 2-10 & 2-11），但需特別注意的是蘋果⾃自從轉向⼿手機科技業到 2013 第⼀一 季，⼿手機僅僅發表 8 款，⽽而⼿手機利潤也是全球廠商最⾼高，相對 Samsung 則是以所謂「機 海戰術」因應各種年齡層及不同程度的使⽤用者推出相呼應的⼿手機款式來提⾼高市占率。︒｡雖 然如此，蘋果還是堅持⽤用⾃自⼰己的⾵風格帶給消費者不同的體驗，不僅是⼿手機介⾯面或系統、︑､
⼿手機的美學⾵風格、︑､整合⾃自家產品的多元化使⽤用，每⼀一次都帶給消費者創新的功能及體驗，
但就市場⾯面⽽而⾔言，蘋果是否會在下⼀一代⼿手機增⼤大螢幕是消費者⾮非常關⼼心的話題。︒｡
圖 2-10 2012 年第⼀一季全球智慧型⼿手機市佔率
蘋果 2013 年第⼆二季 iPhone 銷售量達到 3,190 萬⽀支，⽐比起 2012 年同期的 2,894 萬
⽀支成⾧長了約 300 萬⽀支，但 iPhone 市場佔有率卻萎縮了 4.6%，從 2012 年第⼆二季的 18.8%
縮減⾄至 2013 第⼆二季 14.2%（參閱圖 2-12 & 2-13）。︒｡蘋果市場佔有率的下降主要原因在 於 Android 作業系統的上升，其中，Samsung 市場佔有率也從 2012 年同期的 29.7%爬升
⾄至 2013 年第⼆二季的 31.7%。︒｡在 2013 年第⼆二季由於蘋果以及 Samsung 佔據⼤大部分市場，
單⼀一廠商能夠突破 5%的代表就是 LG，其從 2012 年第⼆二季的 3.8%上升⾄至 2013 年第⼆二 季的 5.1%，另外在 2013 年第⼆二季超越 Huawei 拿下第四名與第五名的則是中國⼤大陸品 牌 Lenovo 為 4.7%，LTE 則為 4.3%。︒｡
圖 2-12 2012 年第⼆二季全球智慧型⼿手機市佔率
Samsung 29.7%
Apple 18.8%
LG 3.8%
Lenovo
2.8%
ZTE 4.1%
Other 40.8%
2012年Q2
Samsung Apple LG Lenovo ZTE Other
圖 2-13 2013 年第⼆二季全球智慧型⼿手機市佔率
圖 2-14 2012 年第三季全球智慧型⼿手機市佔率
Samsung 的智慧型⼿手機市占率於 2013 年有所提升，但其 2013 年第四季⽐比起 2012 年第四季的市占卻略微下跌 1.6 %，主要原因是已開發地區的⾼高階智慧型⼿手機市場已經 趨近飽和。︒｡反觀蘋果 iPhone 5S 的熱銷以及新興市場對 4S 持續的強勁需求，使得蘋果 於 2013 年第四季創下 5,020 萬⽀支的智慧型⼿手機銷售紀錄。︒｡蘋果的智慧型⼿手機市占率就
2013年第四季和 2013 年來看雖呈現下滑，但其銷售量的成⾧長的確提升了蘋果公司本⾝身 對整體⼿手機市場的⽐比重。︒｡ Gartner 預期，智慧型⼿手機將持續於 2014 年帶動整體銷售量，
愈來愈多的廠商將調整其產品組合，把重⼼心放在低價智慧型⼿手機市場。︒｡隨著⾼高成⾧長新興 市場的低價和中價智慧型⼿手機銷售量的增加，⾼高階⼿手機的銷售速度將減緩，進⽽而促使產 品組合向較低階的裝置靠攏。︒｡圖 2-16、︑､2-17 分別為 2012 年第四季和 2013 年第四季全 球智慧型⼿手機市佔率。︒｡
圖 2-16 2012 年第四季全球智慧型⼿手機市佔率
Samsung 31.1%
Apple 20.9%
Lenovo 3.8%
LG
3.9% Huawei
4.2%
Other 36.1%
2012年Q4
Samsung Apple Huawei Lenovo LG Other
圖 2-17 2013 年第四季全球智慧型⼿手機市佔率