一 一
一、 、 、曾經購 、 曾經購 曾經購 曾經購買 買 買 買過運動彩券之 過運動彩券之 過運動彩券之 過運動彩券之受訪者 受訪者 受訪者 受訪者
（（（
（一一一）一））性別）性別性別性別
曾經購買過運動彩券之受訪者在性別方面，「男性」為 347 人，占 95.1％，「女 性」為 18 人，占 4.9％。顯示出曾購買過運動彩券之受訪者以男性居多，此與劉燕 惠（2001）針對臺中縣市消費者的研究結果不同，推論可能因先前的研究是在運動 彩券尚未發行前針對民眾認知及購買意願進行研究，因此可能與發行後之確實購買 之消費者族群有所不同。曾購買過受訪者性別次數分配表資料整理如表 4-1-1 所示。
表 4-1-1 曾經購買之受訪者性別次數分配表
性別 次數（人） 百分比（％）
男 347 95.1％
女 18 4.9％
總和 365 100％
（（（
（二二二）二））年齡）年齡年齡年齡
曾經購買過運動彩券之受訪者在年齡方面，以「20~24 歲」的樣本數 203 人最 多，占 55.6％，「25~29 歲」的樣本數 94 人居次，占 25.8％。由樣本可知，消費者 多集中在「20~29 歲」，占了八成以上，此結果與先前研究（劉燕惠，2001；康韶芸，
2008）結果雷同，是認為「21~30」歲的民眾對運動彩券較有興趣。曾購買過受訪 者年齡次數分配表資料整理如表 4-1-2 所示。
表 4-1-2 曾經購買之受訪者年齡次數分配表
年齡 次數（人） 百分比（％）
20~24 歲 203 55.6％
25~29 歲 94 25.8％
19 歲及以下 50 13.7％
30~34 歲 14 3.8％
35~39 歲 3 0.8％
40 歲及以上 1 0.3％
總和 365 100％
（
（（
（三三三）三））婚姻狀況）婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況
曾經購買過運動彩券之受訪者在婚姻狀況方面，「未婚」者為 350 人，占 95.9
％，「已婚」者為 15 人，占 4.1％。根據前段年齡分析，發現樣本數以 20~24 歲年 輕人居多，因此在婚姻狀況方面也以未婚者占多數，康韶芸（2008）指出運動彩券 消費者未婚者居多，此結果與本研究結果雷同。曾購買過受訪者婚姻狀況次數分配 表資料整理如表 4-1-3 所示。
表 4-1-3 曾經購買之受訪者婚姻狀況次數分配表
婚姻狀況 次數（人） 百分比（％）
未婚 350 95.9％
已婚 15 4.1％
總和 365 100％
（（（
（四四四）四））教育程度）教育程度教育程度教育程度
曾經購買過運動彩券之受訪者在教育程度方面，以「大學（專）」的樣本數 243 人最多，占 66.6％；「研究所及以上」的樣本數 91 人居次，占 24.9％。由樣本可知，
教育程度以「大學（專）」為最多，此結果與先前研究（賴建華，2004；康韶芸，2008）
相似，可見學歷以大學（專）以上的消費者對購買運動彩券較有興趣。曾購買過受 訪者教育程度次數分配表資料整理如表 4-1-4 所示。
表 4-1-4 曾經購買之受訪者教育程度次數分配表
教育程度 次數（人） 百分比（％）
大學（專） 243 66.6％
研究所及以上 91 24.9％
高中（職） 26 7.1％
國中及以下 5 1.4％
總和 365 100％
（（（
（五五五）五））職業）職業職業職業
曾經購買過運動彩券之受訪者在職業方面，以「學生」的樣本數 261 人最多，
占 71.5％；「上班族」的樣本數 57 份居次，占 15.6％，其次依序為「無業或退休」
23 人，占 6.3％「軍警公教」13 人，占 3.6％、「自營業」10 人，占 2.7％、「其他」
1 人，占 0.3％。樣本中以「學生」所占比例最高，約有六成，此結果與先前研究（劉 燕惠，2001；康韶芸，2008）相似，因此推論學生對購買運動彩券較有興趣。曾購 買過受訪者職業次數分配表資料整理如表 4-1-5 所示。
表 4-1-5 曾經購買之受訪者職業次數分配表
職業 次數（人） 百分比（％）
學生 261 71.5％
上班族 57 15.6％
無業或退休 23 6.3％
軍警公教 13 3.6％
（續下表）
表 4-1-5 曾經購買之受訪者職業次數分配表（續）
職業 次數（人） 百分比（％）
自營業 10 2.7％
其他 1 0.3％
總和 365 100％
（（（
（六六六）六））每月個人收入）每月個人收入每月個人收入每月個人收入
曾經購買過運動彩券之受訪者在每月個人收入方面，以「10,000 元及以下」的 樣本數 236 人最多，占 64.7％，「10,001~30,000 元」的樣本數 76 人居次，占 20.8
％，其次依序為「30,001~50,000 元」樣本數 45 人，占 12.3％、「50,001~70,000 元」
樣本數 6 人，占 1.6％、「70,001~90,000 元」及「90,001 元及以上」樣本數同為 1 人，
皆占 0.3％。因前段受訪者年齡分析中消費者以學生居多，因此在每月個人收入部 份，樣本以「10,000 元及以下」為多數，占了超過六成的比例。曾購買過受訪者每 月個人收入次數分配表資料整理如表 4-1-6 所示。
表 4-1-6 曾經購買之受訪者每月個人收入次數分配表
每月個人收入 次數（人） 百分比（％）
10,000 元及以下 236 64.7％
10,001~30,000 元 76 20.8％
30,001~50,000 元 45 12.3％
50,001~70,000 元 6 1.6％
70,001~90,000 元 1 0.3％
90,001 元及以上 1 0.3％
總和 365 100％
（
（（
（七七七）七））居住地）居住地居住地居住地
曾經購買過運動彩券之受訪者在居住地方面，以「其他地區」居住者最多，為 190 人，占 52.0％，其次依序為「臺北市」94 人，占 25.8％，「臺北縣」81 人，占 22.2％。曾購買過受訪者居住地次數分配表資料整理如表 4-1-7 所示。
表 4-1-7 曾經購買之受訪者居住地次數分配表
居住地 次數（人） 百分比（％）
其他地區 190 52.0％
臺北市 94 25.8％
臺北縣 81 22.2％
總和 365 100％
（（（
（八八八）八））最常購買）最常購買最常購買最常購買球球球球類類類類之運動彩券之運動彩券之運動彩券 之運動彩券
曾經購買過運動彩券之受訪者在最常購買哪種球類之運動彩券方面，以「棒球」
的樣本數 314 人最多，占 86.0％，「籃球」樣本數 39 人居次，占 10.7％，接下來為
「足球」，樣本數 12 人，占 3.3％。從樣本中可知，以購買棒球類運動彩券消費者 為最多，占了超過八成，可見棒球身為為我國國球，我國民眾對棒球運動較為熟悉，
因此也較易前去購買自己較為熟悉的運動彩券項目，加上目前美國職棒正值球季 中，且美國職籃球季目前為休兵時間，推論受訪者目前才會以購買棒球類運動彩券 為大宗。曾購買過受訪者最常購買球類之運動彩券次數分配表資料整理如表 4-1-8 所示。
表 4-1-8 曾經購買之受訪者最常購買球類之運動彩券次數分配表
最常購買球類之運動彩券 次數（人） 百分比（％）
棒球 314 86.0％
籃球 39 10.7％
足球 12 3.3％
總和 365 100％
（（（
（九九九）九））平均一次花費多少錢購買）平均一次花費多少錢購買平均一次花費多少錢購買平均一次花費多少錢購買
曾經購買過運動彩券之受訪者在平均一次花費多少錢購買方面，以「101~500 元」樣本數 178 人最多，占 48.8％，「100 元」樣本數 151 人居次，占 41.3％，其次 依序為「501~1,000 元」樣本數 23 人，占 6.3％；「3,001 元及以上」樣本數 8 人，
占 2.2％；「1,001~3,000 元」樣本數 5 人，皆占 1.4％。從樣本中可知，消費者平均 一次花費多介於 100~500 之間，合計超過八成以上，這和周錫洋（2005）研究結果
不符，推論因當時運動彩券尚未發行，導致該研究結果指出民眾接受價格為 11~50 元，但運動彩券上市後，每張彩券販售金額至少為 100 元，因此才會造成與本研究 結果不符的情況。曾購買過受訪者平均一次花費多少錢購買次數分配表資料整理如 表 4-1-9 所示。
表 4-1-9 曾經購買之受訪者平均一次花費多少錢購買次數分配表
平均一次花費多少錢購買 次數（人） 百分比（％）
100 元 151 41.3％
101~500 元 178 48.8％
501~1,000 元 23 6.3％
1,001~3,000 元 5 1.4％
3,001 元及以上 8 2.2％
總和 365 100％
（
（（
（十十十）十））購買運動彩券之頻率）購買運動彩券之頻率購買運動彩券之頻率購買運動彩券之頻率
曾經購買過運動彩券之受訪者在購買運動彩券之頻率方面，以「每週 3 次以上」
樣本數 104 人最多，占 28.5％，其次為「每月不到 1 次」樣本數 76 人，占 20.8％。
由樣本可知，消費者一週內至少購買 1 次以上的消費者佔了約五成，推測由於運動 彩券本身是較特殊的商品，因此導致運動彩券消費者之再購率很高，但也有達 20.8
％的消費者每月購買不到 1 次。曾購買過受訪者購買運動彩券之頻率次數分配表資 料整理如表 4-1-10 所示。
表 4-1-10 曾經購買之受訪者購買運動彩券之頻率次數分配表
購買運動彩券之頻率 次數（人） 百分比（％）
每週 3 次以上 104 28.5％
每月不到 1 次 76 20.8％
每週 1 次 64 17.5％
每兩週 1 次 44 12.1％
每月 1 次 43 11.8％
每週 2 次 34 9.3％
總和 365 100％
（（（
（十一十一十一）十一）））參與棒參與棒參與棒、參與棒、、、籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率
曾經購買過運動彩券之受訪者在參與棒、籃或足球運動之頻率方面，以「每週 3 次以上」樣本數 94 人為最多，占 25.8％，「每週 1 次」樣本數 76 人居次，占 20.8
％，其次依序為「每月不到 1 次」樣本數 69 人，占 18.9％、「每週 2 次」樣本數 54 人，占 14.8％、「每月 1 次」樣本數 37 人，占 10.1％、「每兩週 1 次」樣本數 35 人，
占 9.6％。由樣本可知，消費者在實際參與棒、籃或足球運動方面，以每週參與 1 次以上的消費者較多，合計超過五成，但也有 20.8％的消費者每月參與不到 1 次。
曾購買過受訪者參與棒、籃或足球運動之頻率次數分配表資料整理如表 4-1-11 所示。
表 4-1-11 曾經購買之受訪者參與棒、籃或足球運動之頻率次數分配表
參與棒、籃或足球運動之頻率 次數（人） 百分比（％）
每週 3 次以上 94 25.8％
每週 1 次 76 20.8％
每月不到 1 次 69 18.9％
每週 2 次 54 14.8％
每月 1 次 37 10.1％
每兩週 1 次 35 9.6％
總和 365 100％
（
（（
（十十十二十二二）二）））收看棒收看棒收看棒、收看棒、、、籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率籃或足球運動之頻率
曾經購買之受訪者在收看棒、籃或足球運動之頻率方面，以「每週收看 3 次以 上」樣本數 313 人最多，占 85.9％，「每週 2 次以上」樣本數 30 人居次，占 8.2％。
由樣本可知，每週收看運動賽事 3 次以上的消費者占了超過八成，可見運動彩券消 費者對職業運動賽事是相當關心的，平常也都有收看賽事的習慣。曾購買過受訪者 收看棒、籃或足球運動之頻率次數分配表資料整理如表 4-1-12 所示。
表 4-1-12 曾經購買之受訪者收看棒、籃或足球運動之頻率次數分配表 收看棒、籃或足球比賽之頻率 次數（人） 百分比（％）
每週 3 次以上 313 85.9％
收看棒、籃或足球比賽之頻率 次數（人） 百分比（％）
每週 2 次 30 8.2％
每週 1 次 10 2.7％
每兩週 1 次 6 1.6％
每月不到 1 次 4 1.1％
每月 1 次 2 0.5％
總和 365 100％