四、 、 、運動彩券相關研究 、 運動彩券相關研究 運動彩券相關研究 運動彩券相關研究
我國目前對於運動彩券之相關研究並不多，除了某些針對民眾對於運動彩券認知及 購買意願進行研究（賴建華，2004；康韶芸，2008；徐茂洲、潘豐泉、黃信錚，2009）
之外，其他文獻多以運動彩券發行之規畫、管理或可行性評估等角度進行分析為大 宗，另外也有少部份文獻研究民眾對於發行運動彩券的意見為何，由於這些研究都 在運動彩券尚未發行前提出，於發行技術面和制度面上做較多的著墨，相對的對於 運動彩券消費者行為的研究較少，下表 2-1-3 為運動彩券相關研究表。
表 2-1-3 運動彩券相關研究表
作者 年份 研究名稱 分析觀點
李宗哲 2000 運動彩券制度規畫之研究 制度面
劉燕惠 2001 臺中縣市民眾對發行運動彩券態度之研究 民眾態度 （續下表）
表 2-1-3 運動彩券相關研究表（續）
作者 年份 研究名稱 分析觀點
金兌妍 2002 亞洲運動彩券發行之分析－以中國、日本、韓國為例 制度面 劉代洋 2002 我國發行運動彩券可行性之評估－以中國大陸發行體
育彩票為例
制度面
賴建華 2004 民眾對運動彩券認知與購買意願之研究－以大臺北地 區為例
民眾認知
陳富源 2004 臺灣發行運動彩券之研究 制度面
周錫洋 2005 運動彩券之行銷策略研究 民眾態度
鄧寀縈 陳麒文
2006 運動彩券發行之初探 發行面
楊宗樺 2006 運動彩券發行與管理之研究 制度面
鄭涵文 2008 我國運動特種公益彩券虛擬通路相關法律議題研究 制度面 康韶芸 2008 國人對運動彩券的認知程度與購買意願之研究 民眾認知 徐茂洲
潘豐泉 黃信錚
2009 運動彩券行銷組合活動與類型對購買意願關係之研究 消費者
資料來源：本研究整理。
由以上運動彩券相關文獻可知，僅有少部份研究針對運動彩券消費者行為進行 分析，賴建華（2004）於「民眾對運動彩券認知與購買意願之研究－以大臺北地區 為例」研究中探討了解國人對於發行運動彩券的看法及未來之購買意願，於大臺北 地區進行問卷發放，共回收有效問卷 499 份，並歸納以下三點結論，（一）運動彩券 的發行對公益彩券的影響並不會太大，但相對也無法有效吸引目前地下投注者。（二）
民眾對運動彩券的看法及態度對運動彩券購買意願有顯著影響。（三）發現男性、從 事自由服務業的人、學歷在大專以上，可支配所得為 50,001~60,000 之間的民眾有 較高的購買意願。
康韶芸（2008）於「國人對運動彩券的認知程度與購買意願之研究」中探討國 人對運動彩券的認知程度與購買意願之現況分析，並瞭解不同個人背景變項在「認 知程度」與「購買意願」上是否有差異存在，最後預測影響國人未來可能之購買意 願的重要因素。此研究利用網路進行問卷調查研究，以自編「國人對運動彩券認知 程度與購買意願之調查問卷」為研究工具，調查國人對運動彩券的認知程度與購買 意願情形。共回收 609 份問卷，並以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差 相關以及羅吉斯迴歸分析等統計方法進行分析，所得之研究結果如下。
（一）研究對象分佈以女性、18 歲至 25 歲、大專院校、學生、未婚者、10,000 元 以下、居住地以臺北縣與臺北市者為最多。認知程度排行依序為 1.公益盈餘、
2.社會看法、3.個人認知、4.政府政策，在影響購買意願之可能因素各構面之 分析排行依序為 1.消費情境因素、2.內部因素、3.外部因素、4.一般購買動機。
（二）不同性別、年齡之國人對運動彩券認知程度呈現顯著差異。
（三）不同性別、年齡、學歷、職業、月平均與居住地區之國人對運動彩券影響購 買意願之可能因素呈現差異情形。
（四）國人對運動彩券的認知程度和購買意願均呈現顯著正相關。
（五）認知程度中的政策制度、個人認知與社會看法以及影響購買意願之可能因素 中的一般購買動機與內部因素，皆為未來購買意願的主要影響因素。
徐茂洲、潘豐泉與黃信錚（2009）於「運動彩券行銷組合活動與類型對購買意 願關係之研究」中探討運動彩券行銷組合活動與類型對購買意願關係，以高高屏（高 雄市、高雄縣、屏東縣）地區公私立大學學生為本研究調查對象，共回收 543 份有 效問卷，研究結果發現運動彩券類型的喜好程度與運動彩券購買意願有顯著相關。
在運動彩券於 2008 年正式發行後，相關單位除了一些發行後管理面上的問題需 再作修正外，接下來應針對消費者行為進行分析，找出影響民眾購買行為的因素，
針對消費者在意的部份進行修正，利用運動彩券的熱潮帶動整個國家的體育事業發 展，進而創造出更優質的體育環境。