第五章 結論與建議
5.4 未來研究方向
（一） 本研究僅探討針對藝文活動行銷的部分，建議後續研究者可增加其他性質的 活動項目，探討彼此間產生的影響及差異為何。
（二） 本研究尌使用者的個人特徵、網路經驗、參與動機、使用者類型來探討針對 網路行銷效果之差異，未來可增加探討其他構陎的影響因素，嘗詴從多元化 觀點進行觀察。
66
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74
附錄一：預詴問卷題項代號與題項內容對應表
構 陎 題號 題 項
自我揭露型
Q1 我會在 Facebook 寫下我的生活心情與現況 Q2 我會在 Facebook 寫下我的旅遊過程及心得 Q3 我會在 Facebook 寫下我品嚐過的美食 社交型 Q4 我會使用 Facebook 關心朋友的近況
Q5 我會使用 Facebook 塗鴉牆和朋友互留訊息
娛樂型
Q6 我會使用 Facebook 參與有趣好玩的動畫及小遊戲 Q7 我會透過 Facebook 來瞭解旅遊景點資訊
Q8 我會使用 Facebook 來瞭解美食資訊 Q9 我會使用 Facebook 來瞭解團購訊息
學習新知型
Q10 我會使用 Facebook 閱讀新聞訊息
Q11 我會使用 Facebook 吸收生活與科技的新資訊 Q12 我會使用 Facebook 瀏覽各類型網路文章
知道
Q13 我知道藝文專頁中常張貼新竹地區的藝文活動
Q14
經由藝文專頁的介紹，我知道新竹地區舉辦的藝文活動，
例如：超炫白蛇傳、客家桐花祭、跨年晚會等 我會在 Facebook 寫下我品嚐過的美食
瞭解
Q15 經由藝文專頁的介紹，我更瞭解新竹地區舉辦的藝文活動
類型
Q16 經由藝文專頁的介紹，我更瞭解新竹地區舉辦的藝文活動
詳細內容
喜歡
Q17 經由藝文專頁的介紹，我更喜歡參與藝文活動
Q18 經由藝文專頁的介紹，我開始對未曾參加過的藝文活動產
生興趣
偏好
Q19 當我想知道最近舉辦哪些藝文活動，我會習慣到藝文專頁
去找尋相關資訊
Q20 坊間藝文活動很多，我會比較偏好參加藝文專頁中有介紹
的藝文活動
認同
Q21 經由藝文專頁的介紹，我認為專頁中介紹的藝文活動都適
合一般民眾參加
Q22 經由藝文專頁的介紹，我認為可以帶動地區之藝文風氣
Q23 經由藝文專頁的介紹，我認為可以普遍提昇人民藝文素養
行動
Q24 經由藝文專頁的介紹，我比以前更想參加藝文活動
Q25 經由藝文專頁的介紹，我對於藝文活動有更高的參與意願
Q26 經由藝文專頁的介紹，我會想把藝文訊息推薦給親友
Q27 我曾經因為藝文專頁的介紹，實際參與藝文活動
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附錄二：正式問卷
親愛的先生小姐，您好：
很感謝您撥冗填寫這份問卷，這是一份有關『公部門利用社群網站從事活動行銷』的學術研究，
想藉此瞭解公部門以網路社群帄台進行活動宣傳的效果，以及網路使用者參與藝文活動的意願。因 此，本研究希望您能提供寶貴的使用經驗，以做為學術研究之參考。本問卷採匿名方式處理，敬請您 安心作答。您的填答對於研究成果將有莫大的助益，若對於本問卷內容有任何建議，請將意見傳送至 e09810016@chu.edu.tw，誠摯地感謝您的協助！
敬祝您 萬事如意
中華大學 資訊管理研究所 研 究 生： 徐佳綾 敬上 指導教授： 應鳴雄 博士 一、網路經驗
1.請問您每天使用網際網路從事非工作或學校課業的時間大約為？
□30 分鐘以內 □30 分鐘至 1 小時 □1 小時以上至 2 小時 □2 小時以上至 3 小時
□3 小時以上至 5 小時 □5 小時以上 2.請問您個人接觸網際網路至今有多久的時間？
□未滿 1 年 □1 年至 2 年 □2 年以上至 4 年 □4 年以上至 6 年
□6 年以上至 9 年 □9 年以上 3.請問您帄均每週上網天數為？
□少於 1 天 □1 天至 2 天 □2 天以上至 4 天 □4 天以上至 6 天
□6 天以上至 7 天
4.請問您曾經使用過下列哪些社交型社群網站？(可複選)
□Facebook □MySpace □Pixnet □Plurk □Twitter □Xuite □Yahoo
□無名小站 □其他____________
5.請問您目前仍在使用的社交型社群網站有哪些？(可複選)
□Facebook □MySpace □Pixnet □Plurk □Twitter □Xuite □Yahoo
□無名小站 □其他____________
6.請問您最常使用的社交型社群網站為？
□Facebook □MySpace □Pixnet □Plurk □Twitter □Xuite □Yahoo
□無名小站 □其他____________
7.請問您每次使用 Facebook 的時間大約為？
□30 分鐘以內 □30 分鐘至 1 小時 □1 以上至 2 小時
□2 小時以上至 3 小時 □3 小時以上至 5 小時 □5 小時以上 8.請問您第一次使用 Facebook 至今大約有多久時間？
□未滿 1 年 □1 年至 2 年 □3 年以上至 4 年 □4 年以上 9.請問您帄均每週使用 Facebook 的天數為？
□少於 1 天 □1 天至 2 天 □2 天以上至 4 天 □4 天以上至 6 天