本研究假說檢定

假說內容 結果

不同消費者特性對網路購買水貨化妝保養品之消費者態度的影響 H1-1：採購理智性對水貨化妝保養品之消費者態度的情感構面有顯著影

響。 拒絕

H1-2：採購理智性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知一構面有顯著

影響。 不拒絕

H1-3：採購理智性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知二構面有顯著 影響。

不拒絕

H1-4：採購理智性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知三構面有顯著

影響。 不拒絕

H1-5：採購理智性對水貨化妝保養品之消費者態度的行為意圖構面有顯

著影響。 不拒絕

H2-1：價格知覺對水貨化妝保養品之消費者態度的情感構面有顯著影響。 拒絕 H2-2：價格知覺對水貨化妝保養品之消費者態度的認知一構面有顯著影

響。 不拒絕

H2-3：價格知覺對水貨化妝保養品之消費者態度的認知二構面有顯著影

響。 不拒絕

H2-4：價格知覺對水貨化妝保養品之消費者態度的認知三構面有顯著影 響。

拒絕

H2-5：價格知覺對水貨化妝保養品之消費者態度的行為意圖構面有顯著

影響。 拒絕

H3-1：風險厭惡對水貨化妝保養品之消費者態度的情感構面有顯著影響。 拒絕 H3-2：風險厭惡對水貨化妝保養品之消費者態度的認知一構面有顯著影

響。 拒絕

H3-3：風險厭惡對水貨化妝保養品之消費者態度的認知二構面有顯著影 響。

不拒絕

H3-4：風險厭惡對水貨化妝保養品之消費者態度的認知三構面有顯著影

響。 不拒絕

H3-5：風險厭惡對水貨化妝保養品之消費者態度的行為意圖構面有顯著

影響。 不拒絕

H4-1：性能價格比推論對水貨化妝保養品之消費者態度的情感構面有顯

著影響。 拒絕

H4-2：性能價格比推論對水貨化妝保養品之消費者態度的認知一構面有 顯著影響。

不拒絕

H4-3：性能價格比推論對水貨化妝保養品之消費者態度的認知二構面有

顯著影響。 拒絕

H4-4：性能價格比推論對水貨化妝保養品之消費者態度的認知三構面有

顯著影響。 拒絕

H4-5：性能價格比推論對水貨化妝保養品之消費者態度的行為意圖構面

有顯著影響。 不拒絕

H5-1：便利性對水貨化妝保養品之消費者態度的情感構面有顯著影響。 不拒絕 H5-2：便利性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知一構面有顯著影響。 拒絕 H5-3：便利性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知二構面有顯著影響。 不拒絕 H5-4：便利性對水貨化妝保養品之消費者態度的認知三構面有顯著影響。 拒絕 H5-5：便利性對水貨化妝保養品之消費者態度的行為意圖構面有顯著影

響。

拒絕

消費者態度對實際購買行為的影響

H6-1：認知一「便利性因子」對消費者實際購買水貨化妝保養品行為有 顯著影響。

不拒絕

H6-2：認知二「價格知覺因子」對消費者實際購買水貨化妝保養品行為 有顯著影響。

拒絕

H6-3：認知三「安全性因子」對消費者實際購買水貨化妝保養品行為有

顯著影響。 拒絕

H6-4：情感對消費者實際購買水貨化妝保養品行為有顯著影響。 不拒絕 H6-5：行為意圖對消費者實際購買水貨化妝保養品行為有顯著影響。 不拒絕