東螺溪各鄉鎮遊客對於旅遊潛力指標重視程度之分析

本鄉遊客對於旅遊指標重視平均數介於4.7437與3.675之間，可知溪州鄉遊客 對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高低 依序為公共設施、景觀資源、經營管理、容納量、生態豐富、人文文化、交通位 置、遊憩設施。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 24 題公共設施 數量足夠、第 3 題「環境乾淨」、第 26 題公共設施定期維修。顯示遊客對於旅遊 景點環境及公共設施之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依 序為第 8 題娛樂設施（游泳池、滑草場、兒童遊樂區）多樣、第 6 題購物環境（農 產品或手工藝品…）、第 12 題離家距離適中，可見位置交通與娛樂設施較不受溪 州鄉遊客重視。

二、北斗鎮：

本鎮遊客對於旅遊指標重視平均數介於4.0625與3.65之間，可知北斗鎮遊客對 於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高低依 序為景觀資源、公共設施、容納量、經營管理、人文文化、生態豐富、遊憩設施、

交通位置。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 24 題公共設施 數量足夠、第 1 題擁有特殊景觀、第 4 題環境舒適。顯示遊客對於旅遊景點環境 及公共設施之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 11 題公路經過、第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 13 題離家距離適中，

可知購物環境與位置交通較不受北斗鎮遊客重視。

三、田尾鄉：

本鄉鎮遊客針對旅遊指標重視平均數介於4.5437與3.8833之間，可知田尾鄉遊 客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高

低依序為公共設施、景觀資源、經營管理、容納量、遊憩設施、交通位置、人文 文化、生態豐富。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 24 題公共設施 數量足夠、第 16 題停車場腹地廣大、第 3 題環境乾淨。顯示遊客對於旅遊景點環 境、公共設施及停車場之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題 依序為第 30 題生態解說服務或影片介紹適當、第 6 題購物環境（農產品或手工藝 品…）、第 13 題離家距離適中，所以生態解說、購物環境與位置交通較不受田尾 鄉遊客重視。

四、埤頭鄉：

本鄉遊客針對旅遊指標重視平均數介於4.5122與3.7317之間，可知埤頭鄉遊客 對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高低 依序為景觀資源、公共設施、經營管理、容納量、生態豐富、人文文化、遊憩設 施、交通位置。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 3 題環境乾淨、

第 26 題公共設施定期維修、第 4 題環境舒適。顯示遊客對於旅遊景點環境及公共 設施之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 28 題多樣 化的動植物生態、第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 13 題離家距離適 中，因此生態解說、購物環境與位置交通較不受田尾鄉遊客重視。

五、溪湖鎮：

本鎮遊客針對於旅遊指標重視平均數介於4.4756與3.8720之間，可知溪湖鎮遊 客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高 低依序為景觀資源、公共設施、經營管理、容納量、人文文化、生態豐富、交通 位置、遊憩設施。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 4 題環境舒適、

第 3 題環境乾淨、第 26 題公共設施定期維修。顯示遊客對於旅遊景點環境及公共

設施之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 11 題公路 經過、第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 13 題離家距離適中，可知購 物環境與位置交通較不受溪湖鎮遊客重視。

六、二林鎮：

本鎮遊客針對於旅遊指標重視平均數介於4.4146與3.6707之間，可知二林鎮遊 客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分高 低依序為景觀資源、公共設施、容納量、經營管理、人文文化、遊憩設施、生態 豐富、交通位置。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 3 題環境乾淨、

第 24 題公共設施數量足夠、第 4 題環境舒適。顯示遊客對於公共設施及景觀資源 之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 11 題公路經過、

第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 13 題離家距離適中，可見購物環境 與位置交通較不受二林鎮遊客重視。

七、埔鹽鄉：

埔鹽鄉遊客針對於旅遊指標重視平均數介於4.3687與3.5688之間，可知埔鹽鄉 遊客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分 高低依序為公共設施、景觀資源、經營管理、容納量、生態豐富、人文文化、交 通位置、遊憩設施。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 27 題提供合適 的公共設施、第 24 題公共設施數量足夠、第 26 題公共設施定期維修。顯示遊客 對於公共設施之重視。個別旅遊潛力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 8 題娛樂設施充足、第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 13 題離家距離適 中，可見遊憩設施與位置交通較不受埔鹽鄉遊客重視。

八、福興鎮：

福興鄉遊客針對於旅遊指標重視平均數介於4.4375與3.3375之間，可知福興鄉

遊客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。遊客針對各指標層面重視程度平均得分 高低依序為景觀資源、公共設施、經營管理、生態豐富、人文文化、容納量、交 通位置、遊憩設施。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 3 題環境乾淨、

第 2 題環境美觀、第 4 題環境舒適。顯示遊客對於景觀資源之重視。個別旅遊潛 力重視度平均分數，得分最低的三題依序為第 13 題離家距離適中、第 6 題購物環 境（農產品或手工藝品…）、第 8 題娛樂設施多樣，可見遊憩設施與位置交通較不 受二林鎮遊客重視。

九、芳苑鄉：

本鄉遊客針對於旅遊指標重視平均數介於 4.4268 與 3.7927 之間。因此可知芳 苑鄉遊客對於旅遊潛力指標重視程度在中上。各指標層面平均得分高低依序為景 觀資源、公共設施、經營管理、容納量、人文文化、遊憩設施、生態豐富、位置 交通。

就個別旅遊潛力重視度的平均分數，得分最高的三題依序為第 3 題「環境乾 淨」、第 9 題搭乘大眾運輸（公車、火車…）方便、第 25 題公共設施定期維修。

顯示遊客對於旅遊景點環境及交通之重視。整體旅遊潛力重視度平均分數，得分 最低的三題依序為第 6 題購物環境（農產品或手工藝品…）、第 8 題娛樂設施（游 泳池、滑草場、兒童遊樂區）多樣、第 12 題離家距離適中，可見位置交通與遊憩 設施較不受遊客重視。

◎ 小結

綜合東螺溪沿岸九鄉鎮遊客，本研究發現針對八大旅遊潛力指標中，各鄉鎮 的重視度最高均是公共設施及景觀資源，足見這兩項在一般遊客心目中重視程度 最高；同時也發現：遊客對於本研究八大旅遊潛力指標中，重視程度最低者，除 了北斗鎮是人文文化、動植物生態和芳苑鄉是生態豐富、位置交通之外其他各鄉 鎮重視程度最低者均是遊憩設施和位置交通。

個別題項中，第 3 題「環境乾淨」在九鄉鎮的遊客中有七個鄉鎮的遊客均認 為最重要；然而，九鄉鎮的遊客認為最不重要者，以第 6 題購物環境（農產品或 手工藝品…）為九鄉鎮遊客均認為最不重要，及第 13 題離家距離適中在九鄉鎮中 則有七個鄉鎮遊客認為較不重要。