各構面之現況分析

一、受訪者對旅遊動機之描述統計分析

本研究之旅遊動機量表，採 Likert 七點量表，受訪者填答由「非常不同 意」、「不同意」、「有點不同意」、「無意見」、「有點同意」、「同意」、

「非常同意」分別給予 1 分至 7 分，以進行統計分析，若是平均值越高，表 示受訪者對於該題項之旅遊動機同意程度也越高。

臺東地區樣本經由描述性統計分析平均數可得知，受訪者在旅遊動機量 表各題項之優先順序，前三名反應情形依序為：「A11.參加這次活動可以欣 賞大自然風光景緻」(M=5.79)、「A3. 參加這次活動可以讓我緩和工作壓力、

紓解身心」(M=5.66)、「A7. 參加這次活動可以增進親友間的互動」(M=5.66)。

另外得分最低的後三項為：「A1. 單題平均值最低的為「A1. 參加這次活動 可以讓我能夠逃離文明」(M=4.93)、「A10. 參加這次活動可以幫助我重新思 考自我價值」(M=5.02)、「A13. 我認為表演活動種類是多樣性的」(M=5.02)，

其餘排序如表 4-2-1 所示。

花蓮地區樣本經由描述性統計分析平均數可得知，受訪者在旅遊動機量 表各題項之優先順序，前三名反應情形依序為：「A14. 我認為表演活動內 容豐富」(M=5.04)、「A13. 我認為表演活動種類是多樣性的。」(M=4.89)、

「A17. 來到此地我能夠參訪當地特色農村。」(M=4.81)。另外得分最低的 後三項為：「A1. 參加這次活動可以讓我能夠逃離文明」(M=4.55)、「A11. 參 加這次活動可以欣賞大自然風光景緻。」(M=4.60)、「A12. 我認為此地區擁 有獨特優美的景緻。」(M=4.66)，其餘排序如表 4-2-2 所示。

38

表 4-2-1 臺東地區遊客旅遊動機題項排序表

題號 題項 平均數 標準差 排序

A11 參加這次活動可以欣賞大自然風光景

緻。 5.79 1.09 1

A3 參加這次活動可以讓我緩和工作壓

力、紓解身心。 5.66 0.99 2 A7 參加這次活動可以增進親友間的互動。 5.66 1.07 3 A15 我認為此地區的交通是便利的。 5.60 1.05 4

A6 參加這次活動可以增加與家人相聚的

機會。 5.57 1.14 5

A8 參加這次活動可以發掘新事物、拓展視

野。 5.50 1.046 6

A17 來到此地我能夠參訪當地特色農村。 5.46 1.004 7 A4 參加這次活動可以提振精神。 5.38 1.089 8 A12 我認為此地區擁有獨特優美的景緻。 5.38 1.287 9 A16 來到此地區我有機會能到訪在地特色

餐廳。 5.34 0.96 10

A14 我認為表演活動內容豐富。 5.33 1.195 11 A9 參加這次活動可以啟發心靈成長。 5.29 1.148 12 A5 參加這次活動可以認識新朋友、發展人

際關係。 5.27 1.139 13

A2 參加這次活動可遠離擁擠的城市。 5.15 1.354 14 A13 我認為表演活動種類是多樣性的。 5.02 1.324 15 A10 參加這次活動可以幫助我重新思考自

我價值。 5.02 1.174 16

A1 參加這次活動可以讓我能夠逃離文明。 4.93 1.406 17 註：排序以平均數為主，由下遞減。

39

表 4-2-2 花蓮地區遊客旅遊動機題項排序表

題號 題項 平均數 標準差 排序

A14 我認為表演活動內容豐富。 5.04 1.28 1 A13 我認為表演活動種類是多樣性的。 4.89 1.23 2 A17 來到此地我能夠參訪當地特色農村。 4.81 1.23 3

A8 參加這次活動可以發掘新事物、拓展視

野。 4.81 1.23 4

A2 參加這次活動可遠離擁擠的城市。 4.80 1.41 5 A15 我認為此地區的交通是便利的。 4.79 1.39 6

A6 參加這次活動可以增加與家人相聚的

機會。 4.77 1.24 7

A16 來到此地區我有機會能到訪在地特色

餐廳。 4.77 1.13 8

A9 參加這次活動可以啟發心靈成長。 4.79 1.27 9 A7 參加這次活動可以增進親友間的互動。 4.75 1.28 10 A10 參加這次活動可以幫助我重新思考自

我價值。 4.75 1.29 11

A5 參加這次活動可以認識新朋友、發展人

際關係。 4.72 1.13 12

A3 參加這次活動可以讓我緩和工作壓

力、紓解身心。 4.69 1.26 13 A4 參加這次活動可以提振精神。 4.68 1.20 14 A12 我認為此地區擁有獨特優美的景緻。 4.66 1.25 15 A11 參加這次活動可以欣賞大自然風光景

緻。 4.60 1.23 16

A1 參加這次活動可以讓我能夠逃離文明。 4.55 1.49 17 註：排序以平均數為主，由下遞減。

40

二、受訪者對行為意圖之描述統計分析

三、受訪者對品牌知識之描述統計分析

表 4-2-6 品牌知識題項排序表

題號 題項 平均數 標準差 排序

C1 提到熱氣球活動，我首先聯想到此地區

所辦理的熱氣球活動。 4.94 1.28 1 C2 此地區熱氣球活動是具有高知名度的。 4.89 1.30 2 C5 此地區的熱氣球在視覺上是很吸引人

的。 4.68 1.57 3

C6 此地區的熱氣球活動是讓人感覺安全

的。 4.68 1.49 4

C3 我常聽見別人提起此地區熱氣球活動。 4.67 1.28 5 C4 與其他地區的熱氣活動做比較，此地區

顯得與眾不同。 4.63 1.41 6 C7 此地區的熱氣球活動是使人心情愉悅

的。 4.61 1.37 7

C9 我認為此地區是熱氣球活動的代名詞。 4.59 1.37 8 C8 此地區的熱氣球活動是適合與親朋好

友一同參加的。 4.54 1.34 9 註：排序以平均數為主，由下遞減。

43