團。這一路走來，the GazettE 對自身音樂理念的執著，心中清楚地知道這個樂團 要走什麼樣的音樂路並堅信自己的選擇持續走到今天這番成就。而團員們在這過 GazettE 將視覺系搖滾以自我發展出獨特且創新的劇場型表演形式包裝，回歸到 視覺搖滾最原始的叛逆精神並重新定義現代視覺系搖滾的意義，藉由傳達其對主 流價值的反抗、保守社會的不滿、現實社會的人生體驗的無奈、抑鬱與憂傷，獲 得許多歌迷的共鳴，雖然歌迷們之間彼此生活環境背景各不相同，社會歷練也各 有差異，但在遭遇人生道路上的挫折失敗當下時的沮喪心情是相同的，the GazettE 的音樂有狂暴躁進的快歌，也有沈穩憂傷的慢歌，藉由 the GazettE 這些 不同的音樂作品讓歌迷們在遇到人生道路上不如意的事情時可以有一個很好的
• PS COMPANY
• Sony Music
the gazette樂團
品牌
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company 與主流流行音樂大廠 sony music 簽約，但是意外的樂團長年來對於音樂 核心的「非主流」、「異端」的執著和信念得到了尊重甚至在sony music 的資金支 持下得到了更大的發展！雖然從《cassis》一曲進入主流音樂市場後，針對 the gazette 的音樂是否主流商業化的質疑不曾停止過，但是 the GazettE 一再的用行 動證明了對自我獨特音樂風格的執著與毫不妥協的信念，使得 the GazettE 的音 樂不是單純可以用是有已經商業化來判斷跟評價。
演唱會是the GazettE 展現其樂團核心精神跟價值的重要場域，藉由一次又一 次在日本以及世界各大舞台上的演出，從舞台燈光到音響效果以及整個氣氛設定、
流程規劃，都利用「主題式展演」的概念去執行，每次演唱會都有設定各自不同 主題，有激情叛逆、有青春夢想、有感念懷舊，成員們皆親自參與現場規劃，讓 台下歌迷們從the GazettE 帶來的現場演出體驗中，感受 the GazettE 對視覺系搖 滾樂的執著以及對粉絲們堅持視覺系音樂的承諾。「感動」、「震撼」、「紓壓」是 多數參與過the GazettE 現場演出的歌迷對其表演的體驗感受，而 the GazettE 至 今也持續的在視覺系搖滾道路上不斷的優化樂團的品牌內容，貫徹當初對樂迷
「做一個最棒的視覺系樂團」的初衷和承諾，也是 the GazettE 的樂團品牌能發 展到今天這樣規模的根本和基礎。
⼆、the GazettE 樂團的品牌建⽴過程
the GazettE 樂團品牌從品牌的定位尋求開始，建立對外的品牌意象，透過商 品以及服務塑造樂團的品牌體驗成為品牌三大核心內容；藉由各種符號表現手法，
以及宣揚樂團精神的方式在歌迷心中勾勒出對the gazette 的品牌識別；以及樂團 自身「求新求變」、「不安於現狀」努力尋求突破優化現有樂團品牌，透過與其他 領域之間的異業合作或是尋求廠商代言機會的方式擴張品牌，提高曝光度增加樂 團在市場上的品牌認知。這些品牌建構要素之間彼此相輔相成、缺一不可，是品 牌體系構成要素的重要支柱。從the gazette 的品牌體系建立過程進行爬梳整理，
該樂團在結成之初還在地下小型line house 跑表演時就已經明確地以「視覺系」、
「現場演出」為核心作為樂團成員之間對未來樂團發展方向的指引以及對外面歌 迷展現的樂團精神及承諾。這期間 the GazettE 也透過各種小型演出、迷你音樂 專輯，逐漸發展出部分的品牌識別，也開始慢慢培養出了一批歌迷，漸漸建立出 樂團「異端」的形象，之後與PS company 簽約出道，在經紀公司的財力支援下，
使得the GazettE 因此能更加完善樂團的品牌識別系統，在經歷 ps company 以及
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sony music 有系統的行銷規劃下，the GazettE 得以藉由更多的大型演出、多元的 周邊商品豐富品牌內容，逐步完整出自己的樂團品牌系統（圖5-2）
圖5-2、the GazettE 的品牌體系圈 資料來源：本研究自行整理
三、⽇本⾳樂市場品牌成功關鍵
日本作為擁有亞洲最大流行音樂市場和世界最大實體音樂市場的國家，其市 場內藝人型態多元，有像福山雅治、星野源這種的創作型歌手，也有像安室奈美 惠、濱崎步這種實力型歌手又或是早安少女組、傑尼斯偶像這種偶像型歌手。在 搖滾樂壇上從至今仍舊活躍的南方之星、Mr.children 到現在的 ONE OK ROCK、
RADWIMPS。偶像產業、搖滾音樂、嘻哈饒舌到 EDM 舞團等在日本國內音樂 市場兼容並蓄且包羅萬象，各有各的發展特色及市場規模。回顧日本音樂市場的 發展歷程，可以看到網路科技的發展是如何深深影響以及改變整個市場消費生態，
藝人歌手可以藉由網路科技發達衍生出的各種多媒體平台進行自我品牌的宣傳 行銷以及品牌的塑造建立，不同於以往傳統由經紀公司行銷部門負責品牌打造。
使得現今日本音樂市場品牌打造方式的多樣性，而在這競爭激烈的音樂市場環境 中the gazette 透過自身樂團品牌的何種特性成功開拓出屬於自己的一片消費族群？
本研究歸納出以下幾點關鍵說明。
品牌核心：音樂創 作、樂團精神 品牌形象：視覺系、
異端粉絲團 品牌識別：專輯、
音樂串流、樂團符 號
品牌體驗：主題演 唱會、周邊商品 品牌擴張：形象代 言、跨業合作、衍 生品牌
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1、與眾不同的品牌識別
日本流行音樂市場市值規模龐大，種類多元豐富，光以搖滾樂團而言，活躍 在檯面上的主流樂團數量難以估計，更別說尚未在主流傳統媒體曝光過的地下樂 團，要在這廣闊的搖滾樂壇中引人注意並留下記憶，樂團的品牌識別就很重要。
the GazettE 在音樂市場中最容易被消費者分辨的辨識作為「視覺系樂團」的標籤 與演出型態，即便在 the GazettE 剛成團時視覺系的發展已經有十多年的歷史，
透過標榜「異端」的樂團精神以及專注做「現場演出的樂團」的執著，以回歸視 覺系音樂的原始叛逆搖核心，並透過精緻設計的樂團 logo 以及相關音樂產品、
周邊、樂團的服裝造型以及相對應的手勢、口號等圍繞「異端」核心價值的識別 符號產生最終完善樂團識別系統的完整性（圖5-3）。
音樂市場中，與眾不同的識別符號有助於提升消費者對藝人品牌的認知與品 牌本身的曝光度和討論度，但品牌識別系統的建立以及之後的發展過程必須時時 注意與品牌核心之間保持的關聯性、連貫程度，避免出現與核心價值不同的識別 混亂而導致品牌危機的發生。
圖5-3、the GazettE 的品牌識別構成 資料來源：本研究自行整理
the gazette 的品牌識別
團員造型
肢體手勢、
口號
商品包裝 視覺商標
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3、品牌商品形象與精神的⼀致性
企業的商品外觀以及功能帶給消費者的外在形象必須時常保持與企業核心 營運精神的一致性。同樣的在音樂市場中，藝人面對消費族群塑造的形象必須與 藝人內心對音樂產品或活動的中心思想相符，否則會導致消費者對該藝人品牌發 生識別混亂、體驗錯亂、認知度不明所以的狀況。the GazettE 的歌詞透露出年輕 世代在面對出社會後的求生壓力、學校同儕間的霸凌、家庭間不同世代的認知衝 突與男女之間情愛的糾紛等，一而再再而三的用歌曲作品大膽露骨的揭露社會現 實中容易被忽視卻又常發生在你我身邊的陰暗面。再透過降弦方式進行的小調編 曲以及主唱情感豐富的嗓音，對於歌詞內容經常表現積極正向的人生觀、歌頌愛 情價值觀的主流音樂明顯格格不入。而從 the GazettE 的周邊產品設計、現場演 出的感官體驗以及衍生品牌的意象概念無不圍繞著樂團本身做好自己想做的音 樂、不向主流低頭妥協的核心精神。品牌形象無時無刻都與樂團產品、服務相互 契合，反映出the GazettE 一貫堅持的品牌特色。
the GazettE 在樂壇打滾至今，出了九張專輯，每張專輯雖然主題設定各不相 同，但是其背後「反主流」的核心精神依然不變，甚至是主導每張專輯主題設定 的依據。所以即便因為主題的不同產生造型上的改變、曲風上的轉換等外在層次 的變化，但在樂團沒有動搖到核心創作理念的前提下，讓樂團本身得以利用本質 理念定位出的「反主流」情境範圍內，統一並加深群消費者對樂團的品牌聯想，
以形象相符的周邊商品輔助，the GazettE 的品牌生命才得以持續活躍至今。
4、與志趣相投的經紀公司合作
the GazettE 在出道後沒多久便與一家小型的經紀公司 ps company 簽約成為 旗下樂團。之所以選擇與ps company 合作是由於 ps company 的社長尾崎友美在 以前就是喜歡視覺系搖滾的粉絲，於是將對於視覺系搖滾的愛轉化成藉由成立經 紀公司培育新人的方式，拓展視覺系搖滾的音樂版圖。而這就是當初ps company 公司成立的宗旨，與the GazettE 在視覺系音樂道路上持續發展的理念一拍即合，
且因為ps company 本身經營的音樂市場相比 j-pop 主流要來的小眾，因此與其他 大型經紀公司對旗下藝人的品牌管理不同，ps company 對公司底下合作的樂團在 創作上干預甚少，創作人可以在音樂創作上自由發揮自己的專長和想像。同時也 因為經紀公司可以在樂團音樂作品製作、現場活動、宣傳、行銷上提供相當程度 的經濟支援，這使得the GazettE 與 ps company 合作了相當長的一段時間。
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而後因為 the GazettE 在經歷了一系列大型全國巡迴演出造成轟動使得其人 氣蒸蒸日上品牌價值也跟著水漲船高，在行銷宣傳以及現場演出體驗的品質要求
而後因為 the GazettE 在經歷了一系列大型全國巡迴演出造成轟動使得其人 氣蒸蒸日上品牌價值也跟著水漲船高，在行銷宣傳以及現場演出體驗的品質要求