樣本變數定義與說明

本 研 究 依 據 收 集 到 828 份 問 卷，進 行 樣 本 分 析、相 關 分 析 以 及 迴 歸 模 型 分 析。採 用 到 的 變 數 有 消 費 者 樣 本 資 料 (性 別、年齡 層、學 歷 、 所 得 )、消 費 行 為 態度 衡 量 (購 買 頻 率、購 買 藥 局 產 品 種 類、購 買 醫 美 保 養 主 因、購 買 醫 美 保 養 品 途 徑 )、藥 師 容 顏 吸 引 力、藥 師 專 業 本 質 、 消 費 者 認 知 藥 師 容 顏 吸 引 力、消 費 者 認 知 醫 美 專 業 本 質 及 消 費 者 認 知 藥 師 信 任 度 解 釋 變 數 ， 消 費 者 購 買 意 願 作 為 被 解 釋 變 數 。

首 先 ， 本 研 究 將 消 費 者 樣 本 資 料 (性 別 、 年 齡 層 、 學 歷 、 所 得 )、

消 費 行 為 態 度 衡 量 (購 買 頻 率 、 購 買 藥 局 產 品 種 類 、 購 買 醫 美 保 養 主 因、購 買 醫 美 保 養 品 途 徑 )等 變 數 設 為 虛 擬 變 數 (Dummy Variable)以 方 便 認 知 度 模 型 之 建 構 ， 詳 如 表 3-4。

其 次，將 問 卷 中 的「 消 費 者 認 知 藥 師 容 顏 吸 引 力 」、「 消 費 者 認 知 藥 師 專 業 本 質 」、「 消 費 者 認 知 藥 師 信 任 度 」、「 消 費 者 購 買 意 願 」因 素 問 卷 選 項 進 行 加 總 合 併 。

最 後，依 上 述 因 子 合 併 與 整 理，消 費 者 樣 本 資 料 (性 別、年 齡 層 、 學 歷、所 得 )、消 費 行 為 態 度 衡 量 (購 買 頻 率、購 買 藥 局 產 品 種 類、購 買 醫 美 保 養 主 因 、 購 買 醫 美 保 養 品 途 徑 )、 藥 師 專 業 本 質 、 藥 師 容 顏 吸 引 力 等，形 成 模 型 解 釋 變 數。且 設 消 費 者 購 買 意 願 為 被 解 釋 變 數 。

高度專業 低度專業

高度容顏吸引力 205份 209份

低度容顏吸引力 205份 209份

模 型 變 數 說 明 詳 如 表 3-5。

B4 她 帶 給 我 一 種 值 得 信 賴 的 保 證 B5 我 對 她 有 信 心

消 費 者 購 買 意 願 消 費 者 購 買 意 願 D1 我 會 購 買 她 推 薦 的 醫 美 產 品

D2 我 有 機 會 會 再 次 購 買 她 推 薦 的 醫 美 產 品 D3 我 會 考 慮 購 買 她 推 薦 的 醫 美 產 品

D4 我 希 望 能 購 買 她 推 薦 的 醫 美 產 品

解 釋 變 數

變 數 名 稱 變 數 量 化 說 明

消 費 者 樣 本 資 料 (性 別、年 齡 層、學 歷、所 得 )、消 費 行 為 態 度 衡 量 (購 買 頻 率、購 買 藥 局 產 品 種 類、購 買 醫 美 保 養 主 因、

購 買 醫 美 保 養 品 途 徑 )。

變 數 屬 於 此 類 為 1 ， 不 屬 於 此 類 設 為 0。

消 費 者 認 知 藥 師 容 顏 吸 引 力 C1 她 讓 我 感 到 心 情 愉 悅 C2 她 讓 我 願 意 駐 足 聆 聽 說 明 C3 她 讓 我 留 下 美 好 的 印 象 C4 她 讓 我 感 到 誠 懇 親 切

C5 我 喜 歡 她 為 我 介 紹 醫 美 保 養 產 品 消 費 者 認 知 藥 師 專 業 本 質

A1 她 具 備 專 業 的 醫 美 產 品 諮 詢 經 驗

A2 她 可 以 提 供 我 非 常 有 用 的 醫 美 保 養 常 識

A3 她 擁 有 豐 富 醫 美 保 養 產 品 知 識 對 我 非 常 有 幫 助

李 克 特 量 表，變 數 值 域 範 圍 如 下 : 此 變 數 1~5

A4 當 我 諮 詢 醫 美 保 養 產 品 時 ， 她 能 提 供 我 重 要 的 資 訊 。 A5 我 相 信 她 有 專 業 的 能 力 回 覆 我 對 醫 美 保 養 產 品 的 疑 慮 消 費 者 對 藥 師 信 度

B1 我 信 任 她

B2 我 認 為 她 是 誠 實 講 信 用 的 B3 她 推 薦 的 醫 美 產 品 是 可 靠 的 B4 她 帶 給 我 一 種 值 得 信 賴 的 保 證 B5 我 對 她 有 信 心

第五節 量化分析方法