比對情緒特質及姿態分析

將情緒語彙姿態問卷結果回歸情緒色盤理論找出其中符合「ET」品牌吉祥物 個性之情緒表徵位置，樂觀是「ET」品牌的主要精神，符合快樂情緒問卷第一名 結果編號 11 的情緒姿態（圖 5-2）。雖然怪咖、搞怪也是品牌個性，但形容詞並 非單一情緒，其中必須摻入多種複雜中性負面情緒表徵，如藐視、驚訝、與反感 多種跨類型的複雜情緒組成，就企業吉祥物的情緒外觀設計，希望單純喜樂的呈 現，留給靦腆的表情來分擔搞怪的氛圍，「ET」角色吉祥物有誇張興奮的肢體動 作，帶有畏縮膽怯的意象，身心不一的吉祥物情緒表徵即是品牌欲傳達給觀者的 印象。

圖 5-2 問卷結果與情緒色盤對應 資料來源：依據 Plutchik（2001）本研究整理

11

4 1

69

本研究將採拉邦動作分析比對編號 11 的快樂情緒姿態特質，分析工具包含了

「動作外型」（Shape）、「勁力」（Effort）、「形」（Shape Qualities）以及「空 間分析」（Space Harmony）。

5.2.1 快樂情緒姿態的動作外型（Shape）

快樂的姿態包含了展開動作，是一種對人事物接納的正向關係，雙臂張開同 高、高 舉 過頭、挺起胸膛、頭部微仰、胸部後傾，胸口位置形成一個開放的空 間，彷彿是可以用寬闊的胸懷能容天地萬物之勢，這樣子無防備全然豁達廣闊的 姿態，形容這態勢為展開動作，如圖 5-3。

圖 5-3 編號 11 快樂情緒語彙票選第一名姿態 資料來源：本研究整理

5.2.2 快樂情緒姿態在勁力（Effort）的動作質地

快樂情緒姿態票選結果的內在驅動勁力指的是身軀態勢的質感，所描繪的不 僅只是姿態做了什麼，還包括了身軀與空間、時間⋯等等的關係，可以用文字來 分析吉祥物姿態展現力的內在態度（表 5-1），及簡約的線圖質感表現，如圖 5-4。

70

表 5-1

快樂情緒姿態在勁力（Effort）的動作質地 順暢狀態 Sudden

動勢具有令人驚奇之特性，突發 的瞬間有較強的對比。姿態感受：

驚訝地、急促地、緊急地。

重力狀態 Weight

輕巧地 Direct

在動勢上是直接的，單純的動作

71

5.2.3 快樂情緒姿態在形（Shape Qualities）的動作質地

快樂情緒姿態在身體型態質地方面，簡約的線圖具備清楚並且具目標性，呈 現積極、慾望、希望等正面接受涵義，如圖 5-5。

圖 5-5 快樂情緒姿態在形的質地表現 資料修改自：唐翎（2008）拉邦分析形的質地

5.2.4 快樂情緒姿態的空間分析（Space Harmony）

運 用 空 間 關 係 來 分 析 編 號 11 的 快 樂 情 緒 姿 態 情 緒 的 質 感 （ 圖 5 - 6 、 圖 5-7），進而用文字解釋情緒姿態可能的心理層面，達到瞭解動勢傳達的內在含 意，如表 5-2。

圖 5-6 人可及的範圍 圖 5-7 空間層次 資料來源：根據拉邦分析整理

72

73