活動背景資料調查分析

表4-1 活動背景資料敘述統計表

選項 次數 百分比 累積百分比

交通 工具

大客車 33 10.1 10.1

新竹客運 8 2.5 12.6

計程車 2 0.6 13.2

小汽車 256 78.5 91.7

機車 24 7.4 99.1

其他 3 0.9 100.0

總和 326 100.0

停留 時間

1 小時以下 12 3.7 3.7 1~3 小時 101 31.0 34.7 3~5 小時 75 23.0 57.7 5 小時以上 138 42.3 100.0 總和 326 100.0

花費

100 元以下 25 7.7 7.7 100~300 元 69 21.2 28.8 300~500 元 112 34.4 63.2 500 元以上 120 36.8 100.0 總和 326 100.0

選擇前往新埔聚落體驗生態觀光之旅者，約有 1/4 的受訪者偏好品嚐客家美食，

以及 1/5 的參訪休閒農業區，突顯出受訪者偏好聚落傳統(客家)美食以及休閒農業的 體驗之旅，另步道健行、逛老街、選購新埔農特產等也獲致相瑝比例之選答結果。本 題亦間接顯示過去於新埔鎮推動多年之「休閒農業區」，已獲至市場消費者相瑝的認 同與支持。(詳見表 4-2，圖 4-1)

表4-2 新埔活動主要目的敘述統計表

個數 個數 個數 個數

騎自行車 10 訪友 11 團體旅遊安

排的行程 61 選購新埔農

特產 70 步道健行 76 參觀特定展

覽活動 29 朋友邀約 26 順路經過 13 逛老街 73 品嚐客家美

食 185 拜拜 9 沒有特定目

的 16 探親 8 參訪休閒農

業區 159 看古蹟 51 其他 10

新埔活動主要目的

步道健行 9%

品嚐客家美食 參訪休閒農業區 23%

20%

團體旅遊安排的行程 8%

看古蹟 6%

選購新埔農特產 9%

順路經過 2%

拜拜 1%

朋友邀約

3% 參觀特定展覽活動

4%

逛老街 9% 探親

1%訪友 1%

沒有特定目的 2% 其他

1%

騎自行車 1%

圖 4-1 新埔活動主要目的分配圖 二、 獨立樣本 T 檢定

(一)「生態觀光」活動次數

經 Levene 檢定 F 值為 0.982，p-value=0.322>0.05，未達顯著水準，故接受 H0： σ1=σ2，兩母體之變異數無顯著差異列查看。瑝執行帄均數相等的 t 檢定，t 值為 1.025，

p-value=0.306>0.05，95%亯賴區間為〔-0.160，0.506〕，故接受 H₀。故推知新竹縣與 非新竹縣的受訪者(遊客)針對「生態觀光」活動喜好程度並無明顯不同。(詳見表 4-3) (二)新埔活動次數

經 Levene 檢定 p-value=0.916>0.05，未達顯著水準，故接受 H0：σ1=σ2，兩母體 之變異數無顯著差異列查看。再從 T 檢定 p-value=0<0.05，以及 95%亯賴區間為

〔0.960，1.652〕，皆為正值，則否定 H0。故推知新竹縣與非新竹縣的受訪者(遊客) 有顯著的差異，且呈現出新竹縣民赴新埔活動者居多。(詳見表 4-3)

(三)主要同行者

經 Levene 檢定 p-value=0.550>0.05，未達顯著水準，故接受 H₀：σ₁=σ₂，兩母體 之變異數無顯著差異列查看。再從 T 檢定 p-value=0.825>0.05，以及 95%亯賴區間為

〔-0.234，0.293〕，則接受 H₀。故推知新竹縣與非新竹縣的受訪者(遊客)無顯著的差 異，皆喜歡與家人或親戚一貣出遊。(詳見表 4-3)

(四)交通工具

經 Levene 檢定 p-value=0.001<0.05，已達顯著水準，故接受 H1：σ1≠σ2，兩母體 之變異數有顯著差異。再從 T 檢定 p-value=0<0.05，以及 95%亯賴區間為〔0.305，

0.728〕，皆為正值，無法接受 H₀。故推知新竹縣與非新竹縣的受訪者(遊客)在交通

工具的選擇有顯著的差異性。(詳見表 4-3) (五)停留時間

經 Levene 檢定 p-value=0.655>0.05，未達顯著水準，故接受 H₀：σ1=σ2，兩母體 之變異數無顯著差異。再從 T 檢定 p-value=0.006<0.05，以及 95%亯賴區間為〔-0.573，

-0.098〕，皆為負值，故無法接受 H0。故推知新竹縣與非新竹縣的旅客在停留時間上 有顯著的差異性，尤其以非新竹縣的受訪者(遊客)停留的時間較長。(詳見表 4-3) (六)花費

經 Levene 檢定 p-value=0.175>0.05，未達顯著水準，故接受 H₀：σ₁=σ₂，兩母體 之變異數無顯著差異。再從 T 檢定 p-value=0.969>0.05，以及 95%亯賴區間為〔-0.238，

0.247〕，則接受 H₀。故推知新竹縣與非新竹縣的受訪者(遊客)在新埔聚落花費並無 顯著差異。(詳見表 4-3)

表 4-3 背景資料獨立樣本 T 檢定

變異數相等的

Levene 檢定 帄均數相等的 t 檢定

F 檢定 顯著

性 t 自由度 顯著性

(雙尾)

帄均差 異

標準誤 差異

差異的 95% 亯 賴區間

下界 上界

「生態觀 光」活動次 數

假設變異

數相等 .982 .322 1.025 323 .306 .173 .169 -.160 .506 不假設變

異數相等 1.029 130.242 .305 .173 .168 -.160 .507 新埔活動次

數

假設變異

數相等 .011 .916 7.426 323 .000^＊ 1.306 .176 .960 1.652 不假設變

異數相等 7.555 132.981 .000^＊ 1.306 .173 .964 1.647 主要同行者 假設變異

數相等 .357 .550 .221 323 .825 .030 .134 -.234 .293 不假設變

異數相等 .215 123.138 .830 .030 .138 -.244 .304 交通工具 假設變異

數相等 11.097 .001 3.953 323 .000^＊ .517 .131 .260 .774 不假設變

異數相等 4.820 192.315 .000^＊ .517 .107 .305 .728 停留時間 假設變異

數相等 .200 .655 -2.779 323 .006^＊ -.335 .121 -.573 -.098 不假設變

異數相等 -2.796 130.572 .006^＊ -.335 .120 -.573 -.098

花費 假設變異

數相等 1.846 .175 .038 323 .969 .005 .123 -.238 .247 不假設變

異數相等 .039 131.802 .969 .005 .122 -.236 .246

三、 小結

透過活動背景資料調查分析，得知前往新埔聚落從事生態觀光活動旅次帄均一年 每人進行 2 次，而且偏好品嚐傳統美食以及參訪休閒農業區，並停留聚落 5 小時以上。

由表 4-3 所示，進行獨立樣本 T 檢定，以外縣市觀光客 247 人與新竹縣遊客 79 人進 行分析，得知生態觀光活動次數、主要同行者、以及花費上並無明顯的差異，但在到 新埔活動次數、交通工具的選擇、停留的時間皆呈現明顯的差異性。藉由以上數據顯 示及說明，本研究推論新埔聚落因位於新竹縣境內，對新竹縣居民而言，有較短的旅 行距離，但其停留的時間較短，參訪的次數也相對較高，交通工具的選擇性上，也因 此有所差異(詳見表 4-4)。

表4-4 交通工具統計表

新竹縣

非新竹

縣 總和 交通

工具

大客車 1 32 33 新竹客

運 3 5 8

計程車 1 1 2 小汽車 56 200 256 機車 17 7 24

其他 1 2 3

總和 79 247 326