第二章 文獻探討
第四節 產業分析與相關研究
一、產業分析
吳思華（2000）認為產業分析方面的主要任務為確認產業目前的規模與未來 的發展潛力，以及了解在本產業中經營的關鍵成功因素。
擁有技術與資金的數位出版廠商成為產業發展的主體，透過向作者或是傳統 出版業者徵集內容，製作成數位出版品後進行銷售，行程規模性的數位出版廠商。
然而受限於繁體中文市場規模，台灣的數位出版廠商所擁有的出版品相對較少，
難以與大陸地區廠商相比擬，將降低台灣在華文數位出版產業的競爭力。建議數 位出版廠商整合上中下游的力量，以擴大市場規模與優勢，增加台灣數位出版的 力量（陳雪華、林維萱，2008）。
張孟元（2006）指出數位出版為知識型商品的重要代表，如何擬定價格策略，
以及實際評定出商品品價值，確實比一般商品定價難度高。建議擬定數位出版品 價值評估指標，再選定可行價值評估方法，建立適合產業與數位出版品定位之定
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價策略。如何能讓數位出版品叫好又叫座，以及建立正確的定價策略，不僅可展 現價值又能普及大眾。一般而言，媒介產業研究方向大致可區分為產(industrial) 與較具批判性的馬克思政經分析。產業學派注重市場的競爭機制、整合、併購、
制度等；而馬克思政經分析則將焦點放在媒介組織的產權結構以及媒介內容意識 的流通與傳佈上(Turrow, 1997)。
市場是生產者最終需要考慮的因素，在供給與需求尋求平衡的機制運作之下，
唯有正確的了解消費者的期待並給予正確的訊息，利用適合的媒介來傳遞，唱片 的成功不光是來自音樂文本本身，而是來自於參與製作音樂的團體與宣傳音樂產 品的工作人員(Scott, 1999)。
二、次級資料
蒐集資料時需要非常注意和謹慎，任何資料來源都有可能有某種偏見或誤 差，蒐集研究問題相關的資料時，最好能從不同的管道，使得資料更具正確性 與說服力（Yin，1994）。董旭英（2000）認為，次級資料具有能提供一個相當 便捷及經濟的路徑以回答不同的問題、應用次級資料時，必須了解既存資料的 特性及如何獲得所需資料、原始資料以及次級資料研究有互補作用，而並非以 替代形式出現、既存的資料提供發展研究問題的基本導向、新式研究設計的指 引以及分析和解釋新資訊的方向，等四個優點。
採用次級資料最明顯的優點就是省時及降低研究成本，但須注意次及資料本身的 限制。董旭英（2000）指出次級資料的限制為既有資料可能未能解答研究者所關 心的問題，甚至調查內容並非研究者希望探討的方向、資料被聚合成某種形式時，
便不適合用在其他特別的研究目標、次級資料的內容定義都是在過去的時間所完 成，所以這些資料往往會失去某些特定研究目的之時效性。綜合周旭華（1998）
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對公開發表的相關資料類型之描述，許書豪(2009)將研究蒐集次級資料的來源分 為以下幾類：
（一）產業研究報告
包括由經濟學家或證券公司、顧問公司等所執筆的特定產業之研究報告資 料。
（二）同業公會出版物
許多產業都會有同業公會，而其有時會出版一些詳細的產業統計資料。
（三）商業出版品
部分商業出版品乃報導相關產業資訊，不過其中有許多都是以斷斷續續而 不定期的方式出版，而期刊索引則可以幫助獲取其書目資訊。
（四）公司文件
許多公司會出版關於公司本身的文件，尤其股票上市公司更常有許多正式 文件參考。
（五）政府資料來源
部分政府單位定期出版包括產業財務資訊、產業普查資料等出版品。
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