第三節 當代女性的冒險觀光概況
一、全球女性冒險觀光市場現況
進而剖析女性冒險觀光旅遊市場，Hudson (2003) 在運動與冒險觀光 (Sport and Adventure Tourism) 一書中提到，參與冒險觀光活動的高齡和女性人口持續增加中，實 際上在 1998 年間女性參與風帆和背包旅行的人數，遠高於男性，且傾向於參與柔性冒 險觀光活動；反之，男性參與剛性冒險觀光活動多於柔性冒險。Swarbrooke 等 (2003) 於冒險觀光：全新疆土 (Adventure Tourism: The New Frontier) 一書中提到參與冒險性 旅遊的女性增加，特別是某些運動及背包旅行 (backpacking)；邱如美 (2006) 翻譯夏
娃經濟學 (The Power of the Purse)，Warner (2005) 談到女性為世界上最重要的消費人 口，在冒險觀光市場也是表現得豪不遜色。殷文馨 (2009)，翻譯女人點頭說了算！瞄 準熟女的錢包 (Boom: Marketing to the Ultimate Power Consumer - the Baby Boomer Woman)，Brown 與 Orsborn (2006) 說明諸如健行或越野腳踏車等冒險運動描繪了她 (女性旅者) 的足跡並提昇了她的力量和成就感。
ATTA 在 2013 年的一項調查中分析 Intrepid Travel，一間專門提供冒險觀光旅遊行 程公司所提供的實際銷售數據發現，在每成交十萬筆的訂單當中，女性旅客佔比約 63%；另外，從 TourRadar.com 提供各類主題的旅遊行程網站 (www.tourradar.com) 之 銷售數據中，預訂冒險行程的旅客有 65%是女性。由上述歷史數據中所得知的女性為 冒險觀光中最主要的顧客，偏好使用網路旅行網站預訂冒險觀光行程，儼然成為最值 得關注的消費族群。過往研究著重於女性旅行研究著重於自助旅行或背包旅行 (方淑 儀，2005；李佳蓉、許義忠，2008；陳忻岱、葉秀燕，2008；黃俐陵，2014；)，由廣 義的冒險觀光定義得知，背包旅行 (backpacking) 屬冒險觀光範疇，部分研究成果可引 作參考。然而，不論在東、西方學術領域中，目前尚未有任何學者以體驗經濟及體驗 行銷的角度，研究女性旅者參與冒險觀光行程的體驗。
二、東、西方女性冒險觀光者的體驗
張孝銘 (2007) 發表荖濃溪女性遊客泛舟消費行爲、參與動機、冒險體驗及冒險參 與利益之研究中，為有關於女性冒險觀光者的體驗的研究領域的先驅。研究中以高雄 荖濃溪為調查地點，其溪流湍急難度較高且需要較高技術才能駕馭；總共收集到 222 個女性冒險遊客樣本，敘述型統計如下：未婚 (95%)、21~30 歲 (76%)、大學以上學歷 (68%)、學生 (46%)、月收入 NTD$10,000 以下 (26%)、遊客目的地以寶來溫泉為主同 時參加泛舟活動 (70%)、多為第一次參加 (67%)，可定義為冒險初探者、一日遊 (60%)；關於冒險體驗的研究結果，有 45%女性感受高峰冒險體驗，意即認為自我勝任 能力和泛舟風險是一致的，並顯著影響自我能力肯定、樂趣體驗、人際與生活品質提 昇。
比對此研究的敘述型統計和西文文獻對冒險觀光者的描述有兩項共同點，如：高 學歷 (大學以上)、青年 (21~30 歲)；另外，不同之處則有以下兩點：第一，西文文獻 為高收入的冒險觀光者眾，而臺灣研究為月收入臺幣一萬元以下。研究者推測原因為 荖濃溪為畢業旅行熱門旅遊目的地，因此學生人數多，故收入較少；第二個不同點，
在西文文獻中冒險旅者的旅行天數多為二至三天，而臺灣為一日遊。根據臺灣交通部 觀光局 (2014) 統計國民國內旅遊天數，一日遊的比例約佔六至七成；其主因為臺灣的 勞動法令規定休假天數較其他西方國家略少，且研究實施當時臺灣尚未全面實施周休 二日，對於珍惜假期的國人來說，將國內假期做一日遊的安排是較妥當的解釋。
另一篇相關研究雖未定義和觀光相關，但由於探討的活動屬於冒險觀光活動，可 引用女性冒險觀光體驗參考，黃麗瑩 (2007) 越過生命的那一座山 - 女性的登山體驗 與登山對其生命經驗的影響。該研究者為登山愛好女性，以質性研究訪談 11 位同為登 山愛好的女性，研究重點在於談論登山女性參與戶外活動而賦權，而賦權概念類似女 性運動員爭取和男性運動員在運動場上表現的機會。結論談到登山女性在戶外環境中 所面臨的挑戰，有助於擺脫自己及社會加諸的限制，而超越限制可以增強女性登山者 的自尊和自信，更加深自我賦權的感受。呈現了登山女性上山之後與自己、他人或自 然的相處過程中，讓她們反身看見自己 (自省)，此時所透露的是自我挑戰的契機，相 對的少了征服自然的姿態。同時她發現一些登山女性無法在當下與他人分享自己獨特 的經驗，事後的書寫卻變成抒發心情及另類的分享形式，因而產生影響力。
比對西文文獻 Pomfret 與 Bramwell (2014) 研究中提到的男女冒險觀光者不同的 兩個觀點不謀而合，其一男性登山是為了登頂而女性則為在身處優美的環境下活動；
其二動機中男性的前三個主因為挑戰、提昇登山經驗、冒險；女性則為更加勝任、挑 戰、提昇登山經驗；此文章所顯現女性冒險觀光者內在的趨動，在東西方背景是相似 的。另一篇研究臺灣女性海外自助旅行的文獻，黃俐陵 (2014)，當女人成為旅人－女 性海外自助旅行之旅遊體驗分析一文中，對於臺灣女性自助旅者也下了一個明確的結 論，女性旅者藉由旅行跳脫框架並體驗自我，具強烈自我意識及獨立自主性。根據過
往西文文獻研究多以量化研究強調男女冒險觀光者的動機影響決策之間的不同，對照 臺灣文獻來看，可以感受到質性研究相較於量化研究多了濃烈的生命力和女性性格輪 廓的描寫。
總結西方文獻以歐美人士為對象以及歐美地區為觀光目的地，對於冒險觀光相關 之量化統計結果，可做為正處於起步階段的臺灣冒險觀光產業參考，並借重西方觀點 為模擬對象。但需要經過審慎考量，無法完全套用在臺灣。分析幾個可能的原因為：
休閒政令、環境保護法規、目的地開發、氣候地理環境、活動類型、戶外冒險教育觀 念等...，諸多的限制；而身處亞洲的女性相較於歐美國家有著傳統父系社會的鉫鎖和 社會無形壓力，更需要以國際的觀點來看臺灣的現況。因此，本研究試以質性研究方 法來探索女性冒險觀光的體驗，整理出適合女性冒險觀光獨特的特性，提供給未來規 劃女性冒險觀光旅程做為參考。
三、東、西方女性冒險觀光者自我敘說
女性冒險旅遊的開端，可以從洪世民 (2005) 女人旅行三百年紀事 (No Place for A Lady) 一書談起，本書蒐羅十七至十九世紀中，歐美女性的旅行文學作品及珍貴的史 料照片、日記及旅行紀實；在那個穿著束腰和大蓬裙的年代，這群女性隨著丈夫工作 需要、傳教等各種原因離開舒適圈，部份藉由易容 (女扮男裝) 遊歷歐、亞、非、美 等...。她們搭乘帆船、馬車，甚至步行，足跡遍布世界五大洲，看遍各種風景。她們 挑戰父權社會和接觸異國文化，書中描繪了女性創新改革，但也有以不幸的悲劇收場 的故事；這群跨越時代的新女性不安於室，開啓了女性遠行的先例，告訴世界：女人 除了懷孕、照顧家庭和打扮得漂漂亮亮外，從一段段的新奇冒險故事中，可以看出女 性的堅持和不輕易放棄的勇氣，克服各種困難，完成各種艱鉅的任務以及旅途中和自 己的對話。可惜本書以西文文獻為主，並未看到任何東方女性的身影。
在二十世紀也有關於女性旅者自述型寫作的傑出作品，吳宗璘 (2004) 一個女人趴 趴走，二十六個女人踏上夢想旅程的真實歷險 (A Woman Alone: Travel Tales From Around the Globe)，本書蒐羅了二十六位西方女性獨自旅行的故事集，在飛航旅行發達
的年代，她們冒險版圖橫跨亞、歐、美、非、澳，本書從歐美女性的視角，對於膚色 種族、文化節慶、宗教迷信、語言教育、政治形勢、異國料理、服飾裝扮有著更深的 描寫。她們的足跡從非洲沙漠到東南亞的渡假型熱帶島嶼、從印度擁擠的列車到日本 登山朝聖之旅。
作者發現獨行旅行充滿了挑戰，但也是一種解放；對許多女人來說，特別是從小 聽慣「女性不該怎樣」的姐妹們，第一次獨行與其說是個人選擇，還不如說是出於無 奈的最後手段。由於家人和朋友不能同行、伴侶太忙或跟本沒有伴侶，女性面對獨行 的各種焦慮、脆弱及未知的恐懼，還是背起了行囊，獨立前進。女性雖常因獨行的危 險而受到警告，但故事卻透露出跨國女性間溫暖與友誼，書中 Jennie Peabody 敘述她從 一位日籍旅伴純子身上，打破了對日本女人的「溫順又極端陰柔」的刻板印象，是書 中唯一段對描寫東方女性旅者的段落。
依照 ATTA (2015) 冒險觀光者的人格三大特性 (表 2-3) 做為分類基礎，分別為冒 險初探者、冒險者、冒險熱忱者，依照各種不同技術程度的女性冒險觀光者規劃不同 的冒險觀光旅程以收市場區隔之效。因此，研究者收集符合定義且已出版的當代女性 冒險觀光自我敘說著作，作為本研究的文本參考。依照原作者在自我敘說著作中所提 及的場景和冒險活動的描述，分類如下：
（一）冒險初探者：
1. 賈可笛 (2015) 那時候，我只剩下勇敢：一千一百哩太平洋屋脊步道尋 回的人生，由真實故事改編的美國文學 (Wild) 並翻拍成勵志電影。書 中描述主角 Cheryl Srayed 在 1995 年一段歷經三個月的背包冒險，獨自 陡步行走在橫跨美國三州的太平洋屋脊步道共計一千一百英哩。當時 的她，歷經喪母、失婚而沈淪於酗酒、毒品、性濫交來麻痺自己；最 後她痛下決心，獨自一人走在步道上省視自己過去二十六年來的人生，
在旅程中和自己對話、閱讀、欣賞美景，以及向大自然學習；在旅行 的過程中，結交了許多志同道合的朋友，作者也在書中描述因為當時