六 六
六、 、 、 、旅遊成本法 旅遊成本法 旅遊成本法 旅遊成本法 (travel cost method)
衡量遊憩資源的經濟效益的方法，由 Hotelling (1947) 提出，經 Clawson (1959) 和 Brown、Singh 與 Castle (1964) 將其理論更進一步具體化，而後廣為學者所使用。其概 念為不同地區遊憩者到同一地點遊憩負擔的成本不同，因而會呈現不同的旅遊次數，依 此將旅遊次數與旅遊成本做迴歸分析，即可導出需求函數，進而推估消費者剩餘或補償 變量，得出該遊憩地點消費者每人每次之遊憩效益，最後再乘以總消費人次以求出該遊 憩地點的經濟效益。
七 七
七 七、 、 、 、經濟影響評估 經濟影響評估 經濟影響評估 經濟影響評估法 法 法 法 (economic impact assesment)
以里昂提夫 (Leontief, 1936) 所研發的投入與產出模型 (input-output model) 為研 究工具，利用各產業間相互關聯的乘數，評估活動或產業對於地區總體經濟的產出效 果、所得效果及就業效果等經濟影響，又稱為投入-產出分析 (input-output analysis)。由 於它是依據生產理論上的「原料投入」與「產品產出」關係而建立，因此在整體經濟體 系中，以產量分布的線性關係來分析產業間的相依性 (inter-dependence)，故又稱為產業 關聯分析 (inter-industry analysis)。
第六節 第六節
第六節 第六節 研究之重要性 研究之重要性 研究之重要性 研究之重要性
一 一
一 一、 、 、 、學術上之重要性 學術上之重要性 學術上之重要性 學術上之重要性
自 2003 年至 2007 年以 SBL 為主題的論文主要關注於消費者行為之研究、贊助效 益之研究、整合行銷傳播之研究及攻守數據之研究，尚未有關於 SBL 經濟效益之研究。
國內有關非市場價值評估法的研究多集中於自然遊憩資源、遊憩活動體驗、公共設施及 文化資產之經濟效益為主，以運動賽事為主的研究僅朱文增（2006）以旅遊成本法及條 件評估法計算中華職棒 2004 年球季在天母與新莊球場比賽之經濟效益一篇。此外運動 賽事之經濟影響評估之研究尚無關於 SBL 賽事的評估。
二 二 二
二、 、 、 、實務上之重要性 實務上之重要性 實務上之重要性 實務上之重要性
莊體育館舉辦之經濟效益，研究方法可供地方政府及體育相關單位作為將來舉辦運動賽 事時評估經濟效益之參考，研究結果亦可提供 SBL 主辦單位日後評估成本效益之依據。
第貳章 第貳章
第貳章 第貳章 文獻探討 文獻探討 文獻探討 文獻探討
經濟效益評估方法依不同的概念可分為許多種，本章旨在探討出適當的衡量方法，
以找出能真正衡量其經濟效益的評估方法。本章共分為九節，第一節為超級籃球聯賽現 況，第二節為經濟效益相關理論，第三節為遊憩效益之概念，第四節為非市場估價方法 之比較，第五節為條件評估法之相關理論，第六節為旅遊成本法之相關理論，第七節為 經濟影響評估相關理論，第八節為涉入程度與滿意度相關理論及第九節為小結。
第一節 第一節
第一節 第一節 超級籃球聯賽現況 超級籃球聯賽現況 超級籃球聯賽現況 超級籃球聯賽現況
1999 年中華職業籃球聯盟封館，國內職業籃球陷入前所未有的低潮，球員缺乏舞 台，而球迷也沒有精彩賽事可觀賞，國際賽成績亦一落千丈。為了振興台灣籃壇，行政 院體育委員會於 2003 年 4 月籌組「中華民國超級籃球聯賽推動小組」，由立委「籃球博 士」鄭志龍擔任召集人，邀請中華民國籃球協會、社會甲組球隊資深籃球人，及行政院 體委會副主委朱壽騫等專業人士組成。為落實比賽相關規範，中華籃協於 2003 年 5 月 常務理監事會通過決議，於籃協原有架構之下成立「中華民國超級籃球聯賽委員會」，
由行政院體委會、中華籃協及裕隆、新浪、中廣、達欣、九太、台啤、台銀 7 支男子甲 組球團、執行單位及社會公正人士，共 11 位代表組成，展開 11 月開打的超級聯賽的工 作籌劃。2003 年 11 月日，國內籃球賽事最高等級的「超級籃球聯賽（Super Basketball League，簡稱 SBL）」正式開打，也開啟國內籃運另一個高峰期。
從 2003 年至今，SBL 經歷五個球季，亦經歷了球團更動、賽制調整及主場館的更 換，2007-2008 球季 SBL 為裕隆、台啤、達欣、台銀、台灣大雲豹、璞園及米迪亞 7 支 球隊，以台北縣新莊體育館為主場館，台灣體院體育館及高雄鳳山體育館為副場館，進 行 105 場例行賽，並於台北小巨蛋舉行季後賽第一輪之賽事。
本研究探討 SBL 於新莊體育館舉辦之經濟效益，而欲清楚釐清經濟效益的範圍，
必須先了解 SBL 於新莊體育館舉辦之收入支出流向，方能正確衡量經濟效益。職業運 動的收入來源一般來自於門票收入、電視及廣播的播放權利金、商品販售（包含商標使 用費（royalty）以及球場內物品的販賣收入、贊助（包含球場內外看板的廣告費用）及 其他（如影片或照片的版權費、球場停車費、舉辦活動等）（大坪正則，2002，引自伍
圖 2-1-1 職業棒球事業的架構（關係圖）
資料來源：伍文海（2003）。二○○三年中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究。
未出版碩士論文，國立台灣師範大學，台北市。P.12
SBL 的收入來源亦與職業運動相同，有門票收入、電視轉播權利金收入、廣告贊助 收入及周邊商品收入等。然而 SBL 的收入金流與職棒並不相同，門票收入、電視轉播 權利金收入及廣告贊助收入等，係由籃協統一收取，再分發給各球團，而各球團除販賣 周邊商品的收入之外，亦由母公司每年提撥一定金額予球團做為母公司的廣告行銷費 用。本研究參考職業棒球事業的架構，將 SBL 的收入支出金流整理如圖 2-1-2。
圖 2-1-2 SBL 金流圖
第 第
第 第二 二 二 二節 節 節 經濟效益相關理論 節 經濟效益相關理論 經濟效益相關理論 經濟效益相關理論
經濟學的課題相當廣泛，其中經濟效益 (economic benefit) 是其中常被討論及提及 的議題之一。在個體經濟學的範疇中，經濟效益係探討消費者、廠商或勞工等個別單位 的效益，多半分為「效率 (efficiency)」及「價值 (value)」兩種角度來研究。
以效率的角度解釋，經濟效益 (economic efficiency) 指以最有效的方式使用資源，
亦即配置效率 (allocative efficiency) 的概念，透過投入要素的最有效的組合生產出「最 優的」或「最適的」產品組合（簡貞玉、宋承先、壽進文、唐俊雄、唐振彬與章雷，2006）。 許多研究以此概念探討經濟效益。吳金山（2005）以現金流量、資產負債表、損益表等 財務報表做為衡量經濟效益之基礎，探討航空器租賃之經濟效益。翁榮隨（2006）以 Cobb-Douglas 生產函數及 Robert M. Solow、Paul Romer、Charles Jones 的經濟成長模型 為基礎，探討行動通訊與互聯網結合後對於經濟的發展是否有直接的助益，以了解行動 聯網之經濟效益。黃昶閔（2008）針對香蕉生產要素使用之技術效率、價格效率以及相 對技術效率、相對價格效率與相對經濟效率等探討台灣香蕉產業要素替代之經濟效益。
吳國貞（2006）以資料包絡分析法（Date Envelopment Analysis, DEA）探討金融業進行 金改之後的經濟效益，選取利息支出、用人費用及固定資產為投入變數，利息收入、手 續費收入為產出變數，進行實證分析，同時以麥氏生產力指數 (Malmquist Productivity Index) 檢驗改革前後生產力有否提升。以上研究係以不同角度的效率概念作為衡量經濟 效益之基礎。
以價值的角度解釋，經濟效益是指人類福利改善的價值。經濟學家最常使用的一種 價值判斷稱為帕累托準則 (Pareto criterion)，其係以社會是否達到帕累托最適境界 (Pareto optimum) 為依據（蕭代基、鄭蕙燕、吳佩瑛、錢玉蘭與溫麗琪，2002）。帕累 托最適境界是指當一個國家的資源和產品呈現在不使其他人的生活惡化的情況下，能改 善任何人生活的配置（簡貞玉等，2006）。福利的改變，有些是透過市場產品或生產投 入因素之生產量與消費量變動而產生，故可直接引用市場財貨之各種資訊如價格、數 量、供給、需求等來進行福利變動的評估。這些評估福利變動的指標包括：消費者剩餘、
生產者剩餘、補償變量、對等變量、補償剩餘及對等剩餘等（蕭代基等，2002）。對於 某些公共財而言，如自然環境資源，由於無法直接取得其市場價格或市場價格無法反映 其真實價值，故經濟效益的評估無法藉由市場價格以效率或產值的角度來衡量，此類財 貨亦稱為「非市場財貨 (non-market goods)」，經濟學家因此發展出「非市場價值評估
法 (non-market valuation techniques)」，透過評估個人對於自然環境資源的遊憩效益作為 其價值的衡量，再將個人遊憩效益加總作為自然環境資源的經濟效益。個人的遊憩效益 則以對於自然環境資源的願付價格或消費者剩餘來評估，以福利變化的角度來衡量其經 濟效益。非市場價值評估法也廣泛被用於評估公共設施、人文資源的經濟效益上。由於
「非市場價值評估法」主要係以評估個人的遊憩效益做為衡量基礎，第二節將探討遊憩 效益相關理論，以了解遊憩效益的本質、來源及衡量方法。
在總體經濟學的範疇中，經濟效益係探討某一財貨的消費，其對於國民所得、就業 人口及經濟成長等的影響，亦即以產值的角度解釋經濟效益 (economic effect)，指一特 定區域因某種活動之發生，導致外資湧入而使本地經濟活動發生變化的情形（葉公鼎，
1997）。經濟影響評估是最廣泛被使用來估計經濟效益的方法，主要係以里昂提夫 (Leontief) 所研發的投入與產出模型 (Input-Output Model) 為研究工具，利用各產業間 相互關聯的乘數，進行經濟影響評估的計算。李敏華（2005）應用多區域投入產出模型，
評估新十大建設方案對台灣區域經濟之影響。鄭清旗（2007）以投入產出模型評估開放 大陸觀光客來台對台灣的經濟影響。夏學理（2007）以投入產出模型評估我國博物館之 經營效益並調查博物館之產值。以上研究皆係以經濟影響評估的產值作為衡量經濟效益 之基礎。第六節將詳細探討經濟影響評估相關理論及文獻。
本研究所指經濟效益，係以價值的角度及產值的角度分別衡量。透過「非市場價值 評估法」中的「條件評估法」及「旅遊成本法」衡量個人對於前往新莊體育館觀賞 SBL 之遊憩效益，再加總推估出之整體經濟效益。以及透過「投入產出法」以消費者花費於 各產業的金額，乘以產業關聯乘數、所得乘數及就業乘數評估 SBL 於新莊體育館舉辦 對地方經濟造成的影響。
第 第 第
第三 三 三 三節 節 節 遊憩效益之概念 節 遊憩效益之概念 遊憩效益之概念 遊憩效益之概念
在探討遊憩效益之前，須先了解遊憩資源為何，再理解遊憩效益之內涵，進而分析
在探討遊憩效益之前，須先了解遊憩資源為何，再理解遊憩效益之內涵，進而分析