第四章 研究結果
第三節 研究假設檢定
化、與創意三個部分都涉及到中介效果的檢定，本研究根據 Baron & Kenny(1986) 所建議的方式驗證中介效果，其中包括以下三個步驟： Baron & Kenny(1986)所建議之三個步驟分析。首先將「美感中心性」作為自變項，
「美感涉入度」作為依變項，檢定結果發現「美感中心性」可以解釋「美感涉入 以預測依變項「文化創意商品態度」57%的變異量，F=210.43，p < .001。中介變項
「美感涉入度」對於「文化創意商品態度」的影響為顯著（β＝.72，F =350.294，
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二、 文化
本研究 H2 假設消費者懷舊心理的程度越高，其文化涉入度越高，且 H6 假設 懷舊心理會藉由產品文化涉入度的中介正向影響文化創意商品態度。
本研究依據前段所採 Baron & Kenny(1986)所建議之三個步驟分析，首先將「懷 舊心理」作為自變項，「文化涉入度」作為依變項，檢定結果發現「懷舊心理」可 以解釋「文化涉入度」2%的變異量。迴歸分析結果顯示「懷舊心理」負向預測「文 化涉入度」 (β＝-.14，F =6.24，p <.05)，亦即消費者懷舊心裡傾向越高，對文化 的涉入度越低檢測結果如表 4-3-2 模式一，假設二沒有獲得支持。第二步驟迴規模 式結果顯示「懷舊心理」可以解釋「文化創意商品態度」6%的變異量。整體模式顯 著性結果顯示「懷舊心理」負向預測「文化創意商品態度」 (β＝-.25，F =20.57，
p <.001)，亦即消費者懷舊心裡傾向越高，對文化創意商品的態度顯著越差，檢測
結果如表 4-3-2 模式二。
最後，迴歸分析結果顯示自變項「懷舊心理」與中介變項「文化涉入度」可以 預測依變項「文化創意商品態度」47.%的變異量(F=143.89，p <.001)。中介變項
「文化涉入度」對於「文化創意商品態度」的影響為顯著。（β＝.67，F
=262.039，p < . 001）。自變項「懷舊心理」對依變項「文化創意商品態度」的影響 仍顯著(β＝-.16，p <.001) ，但較第二個步驟分析結果增強，表示中介變項具部分 中介效果，但由於自變項對依變項的影響力為負向，與假設預期的方向相反，因此 假設六未獲得支持，檢測結果如表 4-3-2 模式三。
文化涉入度的部份中介效果如圖 4-3-2。
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表 4-3-2 中介效果分析：「懷舊心理」、「文化涉入度」與「文化創意商品態度」
預測變項 依變項
模式一 文化涉入度
模式二
文化創意商品態度
模式三
文化創意商品態度 懷舊心理 -.14* -.25*** -.16***
文化涉入度 .65***
R2 .02 .06 .47
F 6.24* 20.57*** 143.89***
***p<.001, *p<.05
圖 4-3-2 文化涉入度部分中介效果圖
懷舊心理 文化涉入度 文化創意商品態度
-.14* .65***
-.25***-.16***
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本研究 H3 假設消費者地方依附的程度越高，其文化涉入度越高，且 H7 假設 地方依附會藉由產品文化涉入度的中介影響文化創意商品態度。
同樣方式將「地方依附」作為自變項，「文化涉入度」作為依變項，檢定結果 發現「地方依附」可以解釋「文化涉入度」7%的變異量。迴歸分析結果顯示「地方 依附」可以正向預測「文化涉入度」(β＝.26，F =24.31，p <.001)，檢測結果如表 4-3-3 模式一，假設三獲得支持。
第二步驟將自變項「地方依附」與依變項「文化創意商品態度」投入迴歸模式 中，結果顯示「地方依附」可以解釋「文化創意商品態度」9%的變異量。迴歸分析 結果顯示「地方依附」可以正向預測「文化創意商品態度」 (β＝.30，F =32.33，p
<.001) ，檢測結果如表 4-3-3 模式二。
最後，迴歸分析結果顯示自變項「地方依附」與中介變項「文化涉入度」可以 預測依變項「文化創意商品態度」47%的變異量(F =139.51，p <.001)。中介變項
「文化涉入度」對於「文化創意商品態度」的影響為顯著。（β＝.67，F
=262.039，p < . 001）。自變項「地方依附」對依變項「文化創意商品態度」的影響 仍顯著(β＝.13，p <.001) ，但較第二個步驟分析結果減弱，表示中介變項具部分 中介效果，假設七獲得支持，，檢測結果如表 4-3-3 模式三。文化涉入度的部份中 介效果如圖 4-3-3。
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表 4-3-3 中介效果分析：「地方依附」、「文化涉入度」與「文化創意商品態度」
預測變項 依變項
模式一 文化涉入度
模式二
文化創意商品態度
模式三
文化創意商品態度 地方依附 .26*** .30*** .13***
文化涉入度 .64***
R2 .07 .09 .47
F 24.31*** 32.33*** 139.51***
***p<.001
圖 4-3-3 文化涉入度部份中介效果圖
地方依附 文化涉入度 文化創意商品態度
.26*** .64***
.30***.13***
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以預測依變項「文化創意商品態度」56.%的變異量(F =139.51，p <.001)。中介變項「創意涉入度」對於「文化創意商品態度」的影響為顯著。（β＝.74，F
***p<.001, **p<.01
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圖 4-3-4 創意涉入度部份中介效果圖
新奇追求性 創意涉入度 文化創意商品態度
.26*** .72***
.28***.10***
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「創意涉入度」最能影響文化創意商品態度(β＝.40，p <.001)。檢測結果如表 4-3-5
***p<.001, *p<.05