研究假說檢定之結果

本節第一部分為假說結果之檢定表，闡述本研究的假說是否為實證 結果所支持；第二部份則分別說明各假說成立與否的可能原因。

二、 結果

由上一節實證模型之檢定分析中，支持了假說 1-2、假說 1-3 與假說 2-1；然而，由於檢定的不顯著，故不支持假說 1-1、假說 2-2 與假說 2-3，

其假設內容與結果分別描述如下表 4-3 所示。有三項假說存在顯著性的關 連性。

表 4-4：假設檢定之實證結果

假設 預期 實際 支持與否

H1-1：當企業研發密集度提升，會增加企業之經營績效。 ＋ 不顯著 不支持 H1-2：當企業行銷密集度提升，會增加企業之經營績效。 ＋ 顯著 支持 H1-3：當企業之規模愈大時，會增加企業之經營績效。 ＋ 顯著 支持 H2-1：當企業國際化程度愈高，會強化企業研發密集度

與經營績效之間的關係。

＋ 顯著 支持

H2-2：當企業國際化程度愈高，會強化企業行銷密集度 與經營績效之間的關係。

＋ 不顯著 不支持

H2-3：當企業國際化程度愈高，會強化企業規模與經營 績效之間的關係。

＋ 不顯著 不支持

三、 討論

由上一節的迴歸分析可得知假說檢定之結果，接下來將依序針對本研 究中的自擁優勢、國際化程度的調節作用來分別探討支持假說與否的可 能原因與其重要性。

(一) 企業自擁優勢

假設 1-1：當研發密集度提升，會增加企業之經營績效。

假設1-1的不支持，闡述了企業的研發密集度提升後對於企業經營績效 並沒有顯著性表徵，或許是因為現階段母公司還尚未知曉研發管理上的各 項業務與研發管理的高複雜程度會使研發人員需一段時間來加以摸索、認 知，然而，也由於研發活動通常涉及到企業核心能力的開發，需要企業高 度的國際化涉入活動與控制(如：掌控進度與成效)來降低其成本。 因此可 以了解到研發的活動是很繁複且屬高附加價值的資產，也可從假設2-1的支 持來佐證說，的確研發密集度是必須在高度國際化程度的情境下才能增進 企業的經營績效。

假設 1-2：當行銷密集度提升，會增加企業之經營績效。

假設1-2的支持，說明了企業行銷密集度的確會造成企業經營績效的影 響，亦即自擁優勢中的行銷密集度歸因於企業核心能力培養的條件上，而 能力的培養是需要藉由長期與持續的投入和累積，加上行銷人員積極進取 的責任感與信心驅使下，完全釋放與發揮屬於自己的潛能，這會帶給公司 整體經營績效一股創新的原動力。另外，在Morck and Yeung (1991) 檢視 無形資產 (研究發展及廣告費用)對廠商績效 (以 Tobin’s q 衡量)的研究 中發現，就投資者而言，國際收購相較於國內的廠商有較高的價值，且當 收購廠商由無形資產 (intangibles) 之活動所產生之支出 (研發及行銷費用) 愈高時，則市場對一海外收購呈現正向反應的程度也愈大，此結果意謂著

擴展海外市場所帶來的績效利益，有很大部份績效的提升乃來自於無形資 產的增加。

假設 1-3：當企業之規模愈大時，會增加企業之經營績效。

假設 1-3 的支持，闡述了企業規模對企業經營績效的重要性，當一廠 商的企業規模愈益提升時，表示其內部所擁有的資源也越多，所以就靠 著掌握有利的市場競爭地位，因而能就此開創較佳的經營局面。再者，

大公司或許可以在資本市場中以較低的成本來取得資金，或因風險分散 的關係，可以透過較低的成本於市場中營運，所以企業的規模是會影響 公司整體的績效。而且，唯有規模日益成長、擴大的企業才有能力從事 技術創新，建立全球品牌，來進軍國際市場。所以，Hoang(1998)認為廠 商的規模越大、國際化的經驗越豐富，則其海外的績效也越好，因此就 能間接增加母公司的經營績效。

(二) 國際化程度對於「研發密集度」的調節作用

假設 2-1：當企業國際化程度愈高，會強化企業研發密集度與經營績 效之間的關係。

假設 2-1 的支持，說明了把國際化程度此調節變數放入後的確會強化 企業研發密集度對於企業績效的相關聯性，因為像是在具有高度研發密 集度的企業為了將內部的專門知識（know-how）作最佳化利用與避免分 散性風險，無論在面臨技術如此不完全的國際市場，仍會傾向以完全控 制的方式來保留專門知識的所有權（Caves,1982）。然而目前為全球最大 的伺服器代工與前五大筆記型電腦的製造商－外商英業達公司，旗下在 台廣受歡迎的 Dr.eye 譯典通翻譯軟體，其從售後服務的不斷升級與更新 過程就不難看出英業達在軟體創新方面的用心與努力。事實上，新技術 的開發（研發）一直以來都是英業達的核心競爭優勢和成長的關鍵因素，

而且他們擁有眾多的專利數更是企業創新精神的佐證。而以下的圖形也 說明了在不同情境中的國際化程度對於企業的自擁優勢與經營績效間的 關係會有不同的影響性，像是斜率較為陡的高國際化程度，對於企業的 研發密集度與資產報酬率兩者間的關係會相對於斜率較為平坦的低國際 化程度來講是存在比較高的作用力。

研發密集度

資產報酬率 高國際化程度

低國際化程度

(三) 國際化程度對於「行銷密集度、企業規模」的調節作 用

假設 2-2：當企業國際化程度愈高，會強化企業行銷密集度與經營績 效之間的關係。

假設 2-3：當企業國際化程度愈高，會強化企業之規模與經營績效之 間的關係。

資產報酬率

行銷密集度

資產報酬率

企業規模

在上述兩項假設都不支持的情況下，說明了在探究的過程當中，可 能是因為本研究進行實證分析時沒有考量到其他可能性的變數會影響企 業的行銷密集度與企業規模。除此之外，事實上因為本研究所做出的主 效果為顯著，表示不管是在任何的國際化程度下，企業行銷密集度與規 模都會對經營績效有正向的影響。所以這兩者跟它有國際化程度是沒有 太大的關係。也就是說無論一間廠商的國際化程度為何，只要其具有較 為大的規模、而且行銷預算以及支出也很多，兩者對於企業整體成長又 是有著全面性的影響，因而就會增加企業的經營績效。相反地，企業的 研發密度卻必須要在高國際化程度的時候，對企業的經營績效才會具有 影響力，效果也得以彰顯出來。這是因為研發的複雜程度以及風險性相 對行銷密度來說是很高的，所以廠商必須要在等到營運活動較為後期，

國際化程度逐漸提升、加溫，才愈能夠表現出企業的核心優勢所在。