群眾募資平台的興起，為有想法及創意但缺乏資金的創業家開闢了一條新 的道路。對小公司或是專案發起者來說，群眾募資是一種可行且有別於向銀行 融資或找創投的籌資方式(Lambert & Schwienbacher, 2010)。以全球最大的群 眾募資平台 Kickstarter 而言，每年成功募資案件數和募資總額皆逐年增加，
2014 年總計成功募資案件高達 22252 件，募資總額為 5 億 2900 萬美元，連四 年的年複合成長率為 110％。同樣地，亞洲群眾募資最活躍的中國市場，其 2014 年募資總額為 6 億 7700 萬美元，且兩年的年複合成長率為 160％。而全球 的群眾募資市場，2014 年募資總額也達 162 億美元，連四年的年複合成長率為 109％。因此，群眾募資市場高成長的現象，已經吸引很多學者、投資者和創業 者的關注。
表 1 Kickstarter 、中國及全球群眾募資市場發展狀況
Kickstarter 2010 2011 2012 2013 2014 成功專案數 3,910 11,836 18,109 19,911 22,252 募資總額 (成長率) $27 $99 (267%) $320 (223%) $480 (50%) $529 (10%) 中國眾籌市場
募資總額 (成長率) $107 $308 (187%) $677 (124%) 全球群眾募資市場
募資總額(成長率) $854 $1470 (72%) $2700 (81%) $6100 (126%) $16200 (167%) (募資總額單位:百萬美元) 資料來源：Kickstarter 網站、Zero2ipo 研究機構 (2015)1、Massolution (2011-2015)2
1 Zero2ipo 研究機構 (2015). Crowdfunding market development report, 2014. http://www.zero2ipo.com.cn/.
2 Massolution Crowd Powered Business Institute. (2011-2015). The Crowdfunding Industry Report.
http://www.massolution.com/
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群眾募資除了是創業者募資的管道之外，更是一個產品測試的平台。提案 人的專案是否募資成功，取決於支持者是否贊助此專案。因此，社會資本 (Social Capital)在募資平台扮演一個重要的角色，透過社群媒體及內部平台 的推廣，讓提案者的想法和故事可以讓更多的潛在支持者看到，甚至在平台上 建立關係，變成長期合作的夥伴。然而，社會資本的衡量並不容易，過往學者 以外部社群網站(如:FACEBOOK、LinkedIn、微博)粉絲及朋友人數作為衡量社會 資本的變數(Giudici, Guerini, & Rossi Lamastra, 2014; Mollick, 2014;
Zheng, Li, Wu, & Xu, 2014)，其實證結果發現社群對成功募資專案有正向且 顯著的影響。除了外部社群網站外，平台上社會資本的累積也是成功募資案關 鍵的因素，過去學者主要以募資平台上分享至社群的次數及早期支持行為作為 其社群資本的衡量依據(Colombo, Franzoni, & Rossi-Lamastra, 2015; Liao, Zhu, & Liao, 2015)，實證結果亦也與成功募資案有正向顯著的關係。本研究 實證分析將著重於平台上社會資本之探討，包含提案者在平台上資訊的更新、
支持者在平台上的評論及早期專案達成率，其透過內部社會資本之影響以降低 其因支持者資訊不對稱之疑慮，好讓更多潛在支持者可以加入專案贊助，以幫 助提案人可以達到籌資目標。
隨著募資平台發展日漸成熟，本研究蒐集其 2015 年 9 月至 2016 年 1 月專 案內容的資料作為其分析的參考依據，其較早期研究所蒐集的資料更能貼近現 在募資平台的發展現況，且過去研究多數是以單一平台進行實證分析(Agrawal, Catalini, & Goldfarb, 2015; Colombo et al., 2015; Cumming, Leboeuf, &
Schwienbacher, 2014; Greenberg & Gerber, 2014; Kuppuswamy & Bayus, 2014; Mollick, 2014)，而本研究則試圖找出適用各平台成功募資的方式，因 此，本研究以多個較活躍的平台作為其資料蒐集對象，且平台募資案發起的地 區更包含了歐美及亞洲等地。
隨著平台運作的時間愈長，提案者也將持續在平台上發起募資專案，然
而，平台上的募資經驗是否有助於提案者可以成功募資，過去在這方面的實證 研究較少，僅 Greenberg and Gerber (2014)提出失敗的經驗將有助於下次募 資案的發起，而本研究則是以提案者過去的經驗及成功經驗作為其衡量指標，
希望提案者可以藉由提案的經驗，增加募資成功的可能性，並透過募資平台幫 助創業者未來能持續發展及成長。
過去學者較少著墨於影響群眾募資成功因素的實證研究，因此本研究希望 藉由多平台的資料蒐集和觀察，透過文獻支持和實際案例觀察已建立本研究之 假說，最後進行統計實證分析，探討並建議提案者應如何在群眾募資平台成功 募資。
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