研究動機

這些年來，從主辦奧運會、世足賽，到連續劇、電影、電子電器產品外銷，

「韓國」忽然成為時髦的字眼，成為全球各地民眾注目的對象。這一股「韓流」

什麼時候湧進家家戶戶的廚房、客廳、電腦螢幕，讓人真的很想弄清楚。

1990年前沒沒無聞的韓劇，為何在最近幾年發燒？韓劇魅力何在？它的特色 是什麼？過去台灣雖然與韓國同為亞洲四小龍，但卻極少共同討論，對於韓國的 印象，大多是烤肉、泡菜、人蔘雞。1992年8月韓國政府宣布與我斷交，並在一 夜之間毫無預警地，全數將我們駐韓漢城大使館的財產過到中共名下，1997年亞 洲金融風暴，韓國外債高漲，幾近破產，在本身無以為力下被迫向國際貨幣基金 (IMF)求援紓困貸款583.5億美元，在IMF之後，韓國開始積極的外銷韓國的文化。

過去大家對韓國人的印象，常見的負面印象是－韓國人性格剛硬、民族性強烈、

示威抗議不斷、韓製產品粗糙不堪。但如今對韓國的印象，由原本模糊的面貌似 乎漸漸明朗化，沒有一個國家不知道韓國演藝事業。韓劇、韓國明星受到台灣觀 眾的喜愛；韓國還主辦了奧運、亞運、世界盃足球賽等，韓國不再只是亞洲的一 尾小龍，韓國為何能夠靠著韓劇行銷到世界各地？其韓劇特色為何？有無值得借 鏡之處？是本研究的第一個研究動機。

不可否認的，韓劇不只在台灣，甚至在鄰近的東亞、東南亞地區，更遠到達 歐、美等地區，無不創造了另一項的文化傳播，讓韓國藉由戲劇節目的傳遞，使 得世界更進一步了解韓國。特別是在東南亞國家，如泰國、馬來西亞和新加坡等，

均趕搭上這股「韓流」。根據「新加坡時報」引述「韓國國家旅遊組織」中提到，

當地的民眾在收看完韓劇後，紛紛爭相前往韓國旅遊。另外，在當地開幕的旅遊 博覽會所售出之韓國套裝旅遊行程，比去年同期增加近兩倍之多。熱門連續劇所 拍攝之地點更是大受歡迎（蔡宜玲，2005）。由此可見「韓劇」受到歡迎的程度 不單只在台灣顯現出來，這些「韓劇」看起來的確像是受到眾多亞洲國家的歡迎，

同時，也有不少學術討論將其在東亞地區風行，歸功於韓國與這些國家的文化接

近性（卓珍伃，2004；蔡佳玲，2006）。

韓劇為何如此令女性瘋狂著迷？因為韓劇大部份以描述都會愛情的主題內 容為主，而愛情偶像劇深受到女性的喜愛，主要是台灣與韓國彼此文化接近性的 相關因素，因而產生認同亞洲文化。這些較日本更相近於儒家思想文化價值觀的 韓劇，在台播映後其收視率屢屢創下新高，特別是以婆媽劇如先前的《火花》、

《大長今》等，更是席捲台灣的戲劇節目生態，尤其是以「熟女」的收視層，更 是收看韓劇的主要生力軍。而以前有關韓劇閱聽人的研究，多半著重於分析年輕 族群、男女性別收視差異性，以及簡單的人口變項等，很少以熟女的收視行為作 為研究對象。所以本研究想以30歲以上女性為主要研究對象，以進一步了解這群 女韓劇迷的收視行為，是否長期收看韓劇之後，會對於韓劇劇情內容產生模仿、

學習的行為，進而產生文化認同？以及收看韓劇的過程中，能夠獲得什麼樣的愉 悅？是本研究第二個研究動機。

《情定大飯店》、《冬季戀歌》在台灣播出之後，裴勇俊在台灣被稱為「師 奶殺手」。而這股崇拜偶像風潮，尤其受到女性閱聽眾著迷，裴勇俊所到之處總 是吸引一群女粉絲。例如「勇樣」－裴勇俊為《太王四神記》古裝劇，赴日宣傳，

近6000名師奶擠爆大阪機場，齊聲大喊：「我們等你好久了！」粉絲來自日、港、

中、台一路從韓國護送，航警局出動500名警員和保全戒備（莊玟敔，2008）。

而在大阪京瓷巨蛋出席《太王四神記》影友會，現場擠爆近四萬名日本、南韓、

台灣、香港等地粉絲熱情捧場。光是影友會的門票收入就有25億韓元（約台幣7412 萬）（翁家祥，2008）。由此可見韓星－裴勇俊的魅力；而當800多位盛裝打扮 的韓迷、手捧鮮花禮物以及手持數位相機，引頸企盼的出現在中正機場入境大 廳，一邊健步如飛、身手矯健的推擠，一邊興奮大喊「我愛你」，這可令人一頭 霧水，到底什麼事讓這群婆婆媽媽變得這樣熱情開放？令新聞每個整點都當成頭 條來播？曾幾何時？瘋狂的追星族，變成印象中溫良持家的婆婆媽媽，且其渾身 上下還散發出幸福光暈。連代表專業的新聞主播，因職務之便而親近到「韓星」

時，所微露出的嬌羞表情，都興奮地表達出對「韓星」的傾慕。這引起我非常大

的好奇和諸多疑問。到底是誰讓女性崇拜的年齡層，從青少年擴展到婆婆媽媽，

甚至包含高齡70多歲的阿媽？到底是誰在女性市場，建立起這開疆闢土的豐功偉 業？到底是誰讓一群熟女一窩蜂到韓國旅遊？原來這一切的原因都只是因為一 位韓星一裴勇俊。

韓星之所以近幾年在台灣大受歡迎還有另外一個重要因素－「迷群與韓國藝 人的互動性」。相較於歐美藝人強烈的自我意識，日本藝人對於個人感情的事保 守低調，而韓國藝人在台灣的記者會中，面對私人的感情詢問就顯得比較自然坦 白。這些舉動無形中拉進了韓國藝人與觀眾之間的距離感，使得「韓劇迷」能夠 與自己心儀的偶像劇中人物更近距離的接觸，進而達到個人的愉悅和滿足（郭家 平， 2007）。

目前，台灣針對偶像崇拜的論文探討，大都以兒童和青少年作為研究的對 象，尚未以「熟女」作為研究對象，就算有針對「熟女」為研究對象的，也多著 重在其工作、家庭上，而少有探討他們工作、家庭之外的其他內心世界。尤其，

針對明星的偶像崇拜，在我們社會上多被賦予一種幼稚、瘋狂、不成熟的刻板印 象。是什麼樣的因素促使這些已經有先生、小孩的成年女性，不在意社會的眼光、

投注時間、金錢追逐偶像的一切？根據尼爾森收視調查顯示，日劇觀眾集中在15

～34歲的年輕族群，而韓劇觀眾群則是偏向30歲以上之上班族、或是更為年長的 家庭主婦為主，整體收視群眾較為成熟（葉嫦芬，2001）。本研究好奇的是這群 中產階級以上的「熟女」，是否會在經過長時間的收看韓劇之後，無形中愈趨認 同劇中偶像。為探究女性迷戀偶像的內心世界，是理性、含蓄、冷靜、的角度新 賞韓星？抑或是瘋狂、盲目的迷戀韓星。是本研究第三個研究動機。